AWE 2024观察：发现Shokz韶音开放式和运动耳机全球领先的秘诀

Shokz韶音之所以能在全球市场上取得骄人成绩，原因之一在于始终致力于洞察消费者的需求。早在十多年前进入消费电子市场时，Shokz韶音并未盲目追逐热点概念，而是选择了深耕技术创新，专注提升用户在户外和运动等特定场景下的开放式听音体验。

正是这种对用户需求的敏锐洞察，让韶音在开发产品时，能够精准契合用户实际需求。在AWE2024上，韶音不仅斩获2024中国家电创新零售峰会案例奖，新推出的游泳耳机OpenSwim Pro也成为了业内关注的焦点。

对用户而言，对韶音的印象还停留在骨传导耳机专家，实际上韶音不仅在骨传导为品类，还是不入耳耳机市场中的领导品牌，根据沙利文最新公开报告数据显示，Shokz韶音已经成为2023年开放式耳机和运动耳机的全球双冠王。在Shokz韶音的展区，不仅可以体验双旗舰OpenRun Pro运动耳机、OpenFit不入耳蓝牙耳机，以及OpenMove运动耳机等在售产品，备受时尚年轻用户喜欢的新一代游泳耳机OpenSwim Pro成为焦点，诸多俊男靓女争相体验成为AWE2024最靓丽的风景线。

实际上，目前全球不入耳蓝牙耳机的市场头三名分别是BOSE、Shokz韶音和Apple，他们的销量都在310万套/年。结合总体的市场容量，可以预测必将有越来越多的消费电子厂商进入这个赛道，目前苹果在不入耳产品上主要是AirPods MAX和Beats产品线，其他主要安卓设备厂商还没有进来竞争。Shokz韶音在这个巨头林立的市场里取得领先，还是相当不容易的一件事。

其根本原因也是在于以用户为核心的创新与克制，韶音不会为了发新品而发新品。此前就有媒体报道称，韶音内部毙掉的产品，远比上市的要多。基于骨传导的各项技术体系、不同的产品形态，韶音都做过非常多的产品研发，能够满足消费者苛刻需求并获得良好市场反馈的时候，韶音才会把这个产品推向市场。

这也能够理解为什么Shokz韶音在2024年即将上市的OpenSwim Pro关注度极高。从性能上讲，新一代游泳耳机的防水性能达到IP68级别，基本能确保在各类水域活动中的可靠性。此外，较上一代耳机相比，新款产品配备了麦克风，支持语音通话功能，同时搭载蓝牙5.3技术，内置32GB存储空间，蓝牙模式下提供长达9小时的电池续航。

再从参数上看，OpenSwim Pro的硬件配置对于专业运动而言，已经不仅仅限于游泳场景，在不方便或者不能携带手机的条件下，如铁三、越野跑等极致运动人群的日常训练中，依然可以凭借其强大的存储空间，为用户带来全程的音乐体验，提升竞技表现。

除了新一代游泳耳机，Shokz韶音当前的两款大热单品OpenRun Pro运动耳机和OpenFit不入耳蓝牙耳机也在AWE 2024上同步展出。其中，OpenRun Pro是韶音当下在售户外运动系列的旗舰产品，利用韶音的专利骨传导技术，允许用户在享受音乐或者通话时，仍能感知周围环境声音，这一特性对于骑行者和户外运动者来说尤为重要。OpenRun Pro以其舒适的穿戴体验、良好的防汗防水性能、清晰的通话质量以及快速充电功能，确立了其在运动耳机市场中的竞争优势。

值得一提的是，此前，国家体育总局体育科学研究所检验中心联合Shokz韶音正式发布了《专业运动耳机测试报告》，涵盖当下市面在售最热门的两款专业运动耳机，OpenRun Pro和OpenSwim。这份测试报告的出炉，再次为Shokz韶音运动耳机的专业性增色不少，毫无疑问，OpenSwim Pro的表现必然会更胜一筹。

而舒适圈系列的OpenFit更是2023的爆款之作。市调机构洛图前不久刚刚发布的《中国2023耳机耳麦市场研究报告》数据显示：韶音在2023年Q2推出旗下首款开放式蓝牙耳机OpenFit不入耳蓝牙耳机舒适圈之后，随即就在Q2以23%的销售额份额拿下中国开放式耳挂耳机第一市占率。

在运动耳机和无入耳耳机持续进阶的当下，Shokz韶音在深圳、北京、上海、杭州、武汉、沈阳等城市已经陆续开设了品牌专卖店，实现了34个省市自治区覆盖，4500家门店布局，让更多用户能够在专卖店里亲耳体验韶音全系列不入耳耳机产品的魅力。作为全球开放式耳机和运动耳机细分赛道的代表品牌，Shokz韶音短短数年时间就跻身全球消费电子声学品类第一梯队，离不开其独特的技术创新和深刻的用户洞察。也正是在这种自驱下，让开放式声学应用，从小众需求走向大众场景，以及不断推动耳机市场的发展与进步，提升人们的舒适生活品质。

据悉，Shokz韶音未来将继续深耕中国市场，落实DTC战略，完善专卖店体系。韶音也将依托多年不入耳听音技术的深厚积淀，将技术创新与消费者的运动习惯及使用场景相融合，为用户创造出更好的产品。