AUTILI澳特力新品发布,加速进击细分赛道新增量
近期,在全球母婴大会营养健康分会场,AUTILI澳特力在媒体、渠道、平台等产业上下游合作伙伴的共同见证下,发布重磅新品——功能性零食品牌小澳特力,加速进击细分赛道新增量。
聚焦线上渠道来看,母婴营养品市场需求持续增长,2021年1-5月婴幼儿营养品线上增速达54%,营养品成为继牛奶!粉!>之后的婴儿食品第二大品类。
同时产品多元创新等推动各个细分市场规模不断扩大,从基础营养到改善营养升级,钙铁锌、DHA、益生菌、维生素占比最高,乳铁蛋白增长最快。花样剂型为用户提供不同选择,其中软糖受到青睐,并从维生素渗透到益生菌等新品类。
而营养品在线下的发展可谓跌宕起伏,有门店对母婴行业观察表示,2020年疫情后,母婴营养品以肉眼可见的速度爆发式增长,大约不到3个月后增速又突然结束,母婴线下市场的营养品至少下跌35%。行业加速洗牌之下,营养品产品力、品牌力渐成代理商和消费者最为看重的因素,并驱动行业加速向头部集中。
同时母婴研究院线下门店调研显示,2021年近5成门店奶粉、纸尿裤销售大幅下滑,受此冲击下,婴童营养品、辅零食、儿童粉是门店最为看好的机会品类。此外,王婧强调,高端细分、产品创新、专业服务化、全家化、营养品零食化将是营养品行业的必然发展趋势。
从行业角度,小澳特力的布局不仅进一步丰富了品牌的产品矩阵,帮助企业实现业绩增长新突破,也打破了当前营养品同质化的现象,推动细分产品创新向着更营养、更科学的方向升级。
在营养品新竞争格局下,AUTILI澳特力精准洞察消费者,不断开发新产品、升级迭代,深耕细分领域,提升对市场变化反应能力,随着AUTILI澳特力在产品品质、研发和品牌建设上的进一步发力,以及品牌、渠道建设更加完善,未来将有更大的爆发空间。