两部门联合推动“电影+美食”融合 打造消费升级新亮点

近日，国家电影局与商务部联合印发《关于开展“跟着电影品美食”活动的通知》，推动电影业和餐饮业的深度融合发展。此举旨在通过“电影+美食”的主题活动，助力双重消费市场，实现互利共赢。此次活动得到各大电影企业、餐饮企业、餐饮相关行业协会、电影领域行业协会等多个领域的积极响应与支持。

国家电影局和商务部指出，电影和美食文化是展示国家软实力、传播中华文化的重要载体。通过此活动，不仅能让观众在轻松愉悦的观影体验中进一步了解和感受中华美食文化，同时，也让餐饮企业从中受益，实现经济的双向促进。电影企业被鼓励深入挖掘美食文化内涵，创作更多以美食为主题的电影作品。同时，双方将合作探索制作美食宣传片、映前广告及映后定制化活动，力求将电影与美食文化的魅力最大化。

各地结合服务消费季、中华美食荟和电影惠民消费季等活动，积极推出“电影+美食”主题促消费活动。这种联动模式不仅能吸引更多的观众走进电影院，还可以带动餐饮消费的增长。各方合作推出的电影票和餐饮优惠券等联合促销活动，更是大大增强了此类活动的吸引力，旨在通过各种有效途径将观影人流转化为餐饮客流，形成良性的消费循环。

国家电影局和商务部的通知还提到，支持电影节、电影周、电影首映礼等活动与美食跨界合作，通过活动冠名、美食品鉴等形式，增强地方美食文化的知名度与美誉度。如，与电影节活动结合的美食节，不仅是对电影作品的宣传，也能更好地推广各地的美食文化。这种双向的推广渠道，有助于在增强当地文化影响力的同时，亦能带动地方经济的发展。

对于电影院而言，通知鼓励其丰富业态，发展“电影院+餐饮”的融合模式，打造餐饮特色影厅，提供法律范围内的影院餐饮服务。这不仅可以提升观影和餐饮体验，还能成为收入增长的新渠道。观众在优雅的环境中，看着喜欢的电影，品尝着特色美食，这种沉浸式的体验无疑将会吸引到更多的观众。

此外，国家电影局和商务部强调，各级电影主管部门和商务主管部门要高度重视此次“跟着电影品美食”活动的组织实施，密切合作，确保活动有序开展。鼓励在元旦、春节、暑期、国庆等热门电影档期推出相关活动，动员本地电影企业、餐饮企业和互联网平台企业等积极参与。通过总结、提炼和推广好经验，形成示范效应，推动更多地区的电影和美食深度融合发展，营造良好的消费氛围。

在此次活动中，双部门还提出，要加强对餐饮文化内涵的挖掘展示，推出更多表现美食文化主题、特色美食元素的电影作品。这不仅能丰富中国电影的内涵和文化跨度，更能让更多的人通过电影了解中华美食文化，提升文化自信。电影与美食的结合，可以让观众在享受视听盛宴的同时，也满足味蕾的需求，达到双重享受，从而实现对消费的促进作用。

此外，在推动“电影+美食”活动的融合创新方面，通知明确鼓励各地通过与电影出品方、宣发方的广泛合作，拓展电影和美食的宣传渠道和消费场景。如同美食节、美食季等活动，可以结合影片的首映、直播路演、项目推介等方式，扩大电影和餐饮的消费市场。尤其是在一些重大节日期间，这些活动不仅能够吸引大量游客，也有助于拉动本地消费市场的繁荣。

通知强调的一个重要方面是支持电影院丰富业态。在经营空间的安排上，电影院可以探索“电影院+餐饮”的经营业态，拓展观影和品尝美食的消费场景，推出诸如“美食主题电影+美食品鉴”等全新模式。通过这些创新的消费场景设置，影视和餐饮两大行业将更加紧密地结合，为消费者提供更多元化的选择和更优质的服务体验。

通过上述多种举措，国家电影局和商务部希望在电影和餐饮这两个消费场景的基础上，创造一个消费升级的新趋势。结合多方面的创新和跨界合作，将电影与美食深度融合，不仅可以提升消费者的体验，也能推动两个产业的共同发展，实现双赢。这样的政策导向，无疑将为未来中国电影市场和餐饮市场的发展注入新的活力和潜力。