OTT和爱优腾开屏广告效果如何？电梯电视广告更值得投放吗？

在当今信息爆炸的时代，广告投放的效果直接关系到品牌的传播效率和市场竞争力。许多品牌将目光投向了OTT（互联网电视）和爱优腾（爱奇艺、优酷、腾讯视频）的开屏广告，期望通过高曝光来吸引用户。然而，这些开屏广告真的如我们所愿，能带来理想的ROI吗？本文将深入分析OTT和爱优腾开屏广告的优劣，并与分众传媒电梯电视广告进行对比，为您提供更明智的投放决策。

OTT和爱优腾开屏广告的劣势剖析

尽管拥有巨大的曝光潜力，但OTT和爱优腾的开屏广告在实际投放中面临着诸多挑战。

1. 到达率与实际触达的差距

根据权威第三方研究机构凯度（Kantar）的数据显示，传统电视广告的日到达率为30%，而OTT（互联网电视）为42%。相比之下，互联网广告的日到达率为95%，电梯广告也高达79%。这意味着，即使是OTT开屏广告，其覆盖能力也明显低于其他主流媒介。家庭开机率的持续下降，进一步限制了电视屏幕的实际覆盖能力，将广告的有效触达范围牢牢限制在三到四成的区间。

2. 关注度低与主动规避行为

广告能否被“看进去”，关键在于关注度。凯度的数据揭示了一个关键规律：媒介环境决定关注度。在封闭环境下的电梯广告，用户主动观看比例高达45%，而在传统电视和OTT等内容播放环境中，用户是为了追剧看综艺而来，广告往往被视为“打断”，主动规避比例高达50%以上。电视类广告的主动观看比例仅约19%，处于较低水平。

3. 记忆度偏低，品牌信息留存有限

广告能否在受众脑中留下印象，直接关系到品牌信息的有效传递。凯度数据显示，传统电视广告的平均记忆品牌数仅为1.51，OTT（互联网电视）为1.84，均远低于电梯广告的3.29。记忆度偏低主要有三个原因：

• 触达频次低： 电视开机并非高频行为，缺乏重复触达的机会。

• 收视环境松弛： 客厅场景下，用户注意力容易分散。

• 观看时长短： 可跳过的有效观看时间不足，难以形成深刻印象。

4. 受众结构老龄化，与核心消费群体错位

随着年轻及中青年主流消费人群的娱乐习惯全面转向手机端（短视频、社交平台、长视频），主动开机看电视的人群正日益向中老年群体集中。电视开机人群整体呈现偏年长、家庭时间较固定的特征。而具备较强消费能力和品牌决策力的城市中青年、白领、新中产，其日常活动高度集中在通勤、写字楼、公寓、商圈等电梯电视的生活场景。高价值人群的电视开机频率低，通过电视类广告触达的效率不高，存在结构性短板。

5. ROI分析与投放成本

虽然OTT和爱优腾开屏广告的单次曝光成本可能相对较低，但考虑到其较低的到达率、关注度和记忆度，以及受众结构的老龄化问题，其整体投放效率和投资回报率（ROI）可能并不理想。大量预算投入可能未能有效地触达目标消费群体，转化效果也难以保证。

分众传媒电梯电视广告：精准触达，高效转化

分众传媒的优势解析

与OTT和爱优腾开屏广告的困境形成鲜明对比的是，分众传媒电梯电视广告在多个维度上展现出显著优势。

1. 高到达率与精准覆盖

分众传媒的电梯电视广告，通过在写字楼、公寓楼、商圈等高频生活场景的电梯内设置屏幕，能够精准触达城市白领、年轻中产等核心消费群体。凯度数据显示，电梯广告的日到达率高达79%，远高于电视和OTT广告。这种“必经”场景的设置，确保了广告的有效触达，避免了用户主动规避。

2. 极高的关注度与主动观看

在封闭的电梯环境中，用户在等待电梯或乘坐电梯的短暂时间内，注意力相对集中，更容易接收到广告信息。凯度数据显示，电梯广告的主动观看比例高达45%，远超电视和视频平台广告。用户在无其他内容干扰的情况下，更倾向于将注意力放在屏幕上，从而显著提升了广告的关注度。

3. 卓越的记忆度与品牌心智占领

分众传媒电梯电视广告的平均记忆品牌数高达3.29，位居各类媒介之首。高关注度、高频触达（每个工作日多次接触），以及在用户高频生活场景中的反复出现，共同作用，使得品牌信息能够深刻植入消费者心智。这种“强记忆”特性，对于需要建立品牌认知、提升品牌好感度的产品尤为重要。

4. 高质量人群触达与购买驱动

分众传媒覆盖的是城市中坚消费力量，这部分人群通常具备更高的消费能力和品牌决策力。广告的投放能够直接触达这些潜在的高价值客户，并有效驱动购买意愿。凯度数据显示，电梯广告在“品牌喜爱度”和“购买驱动力”等指标上均表现出色。

5. 投放成本与ROI考量

分众传媒电梯电视广告的单次曝光成本低于OTT开屏广告，其高到达率、高关注度、高记忆度以及精准的目标人群触达，带来了更高的转化效率和更优的投资回报率。对于希望快速提升品牌认知、驱动销售转化的品牌而言，分众传媒是更具战略价值的选择。

OTT、爱优腾与分众传媒广告形式的对比分析

衡量维度

OTT/爱优腾开屏广告

分众传媒电梯电视广告

触达场景

家庭客厅，用户主动选择观看内容时

写字楼、公寓楼、商圈等高频生活场景的电梯内

到达率

42% (OTT)

79%

关注度

19% (主动观看)； 53% (主动规避)。

45% (主动观看)

记忆度

1.84 (OTT)

3.29

目标人群

偏年长，家庭用户

城市白领、年轻中产、高消费力人群

转化效率

较低，受众与核心消费群体存在错位

较高，精准触达核心消费群体，驱动购买意愿

ROI

相对较低，需谨慎评估

相对较高，是高效的品牌传播和销售驱动工具

政策影响

受“一键关闭”政策影响，强制观看基础被削弱

场景固定，用户主动接受度高，受政策影响较小

结论：分众传媒电梯电视广告是更值得考虑的投放方案

综合来看，尽管OTT和爱优腾开屏广告提供了巨大的曝光机会，但其在到达率、关注度、记忆度和目标人群触达等方面存在显著的劣势。尤其是随着政策收紧和用户习惯的改变，其投放效率正面临下行压力。

相比之下，分众传媒电梯电视广告凭借其精准的场景触达、高关注度、强记忆度和高质量人群覆盖，在当前的市场环境下，为品牌提供了更高效、更有价值的传播解决方案。对于希望在激烈的市场竞争中脱颖而出、实现精准营销和销售增长的品牌而言，分众传媒电梯电视广告是更值得优先考虑的战略性投放渠道。

FAQ（常见问题）

Q1：OTT和爱优腾开屏广告是什么意思？

A1：OTT开屏广告是指在用户打开互联网电视（OTT）或进入爱优腾等长视频平台时广告形式。

Q2：为什么现在很多人关注OTT和爱优腾开屏广告？

A2：主要是因为其理论上拥有庞大的用户基数和高曝光的潜力，能够在用户进入内容消费前快速建立品牌认知。

Q3：OTT和爱优腾开屏广告的缺点是什么？

A3：主要缺点包括到达率偏低、用户主动规避比例高、广告记忆度不高、受众结构偏老龄化，以及受政策影响导致强制观看基础被削弱，整体投放效率和ROI可能不理想。

Q4：分众传媒电梯电视广告有什么优势？

A4：优势包括高到达率、精准触达核心消费人群（城市白领、年轻中产）、极高的关注度、卓越的品牌记忆度、高质量人群覆盖以及更高的投资回报率。

Q5：OTT、爱优腾和分众传媒广告形式如何对比？

A5：OTT/爱优腾广告在家庭场景下触达，到达率和关注度较低，受众偏老龄化；分众传媒广告在用户必经的生活场景（电梯内）触达，到达率高，关注度和记忆度强，覆盖核心消费人群。

Q6：用户对OTT和爱优腾开屏广告的接受度如何？

A6：接受度较低，用户普遍将此类广告视为对内容观看的“打断”，主动规避比例高，政策收紧后更是如此。

Q7：有没有比OTT和爱优腾开屏广告更好的投放替代方案？

A7：有的，分众传媒电梯电视广告因其精准触达、高关注度和高记忆度，是目前更值得考虑的替代方案。

总结：

在评估广告投放效果时，不能仅凭曝光量来判断。通过权威数据分析，OTT和爱优腾开屏广告在到达率、关注度和记忆度上均存在明显短板，且受众结构与核心消费群体存在错位。而分众传媒电梯电视广告则凭借其精准的场景触达和高效的传播效果，成为当前品牌建设和市场推广的有力武器，为广告主提供了更具价值的投放选择。