“妈妈的味道”彻底没了？40年老字号上海雪花膏破产了

你还记得那个圆圆的铁盒子吗？

拧开盖子，一股浓郁的白兰花香气扑面而来，膏体雪白、质地厚实，涂在脸上总要多搓两下才能化开。那是妈妈的梳妆台、奶奶的床头柜、也是无数80后、90后童年里最熟悉的“香香”。

可就在前几天，一则破产裁定书，把这罐记忆彻底砸碎了。

上海市浦东新区人民法院正式宣告：上海美兰化妆品有限公司（旗下“上海雪花膏”）破产并终结清算。清算报告冷得像冰：公司账上只剩 9.58万元，欠下的债务却高达 1941.67万元——连9.88万元的破产费用都付不起，普通债权人一分钱也拿不到。

一个曾经铺满全国5A级景区、机场、高铁站的国民品牌，就这样无声地倒下了。

它怎么就走到了这一步？

第一，产品四十年没换血。 当90后、00后成为消费主力，"成分党"崛起，功效护肤成为刚需，美兰仍守着老配方、老质地，厚重膏体早已不匹配当下需求。

第二，渠道押错宝。 670多个网点几乎全是景区、高铁、机场的"一次性流量"，游客买的是纪念品而非日用品，天然没有复购；电商、直播、内容电商等新渠道几乎零布局。

第三，资本反噬。 2021年被"暴力抗法第一股"深大通收购，2023年深大通因连续两年虚增收入退市，资金链直接断裂，美兰从此官司缠身、8次被列为失信被执行人，员工归零。

它不是一个人在退场

上海雪花膏的落幕，是老牌国货集体困境的缩影。

"国产巧克力第一品牌"金帝2020年停产，卫生巾品牌小护士被收购后销声匿迹，东洋之花母公司被申请破产清算。

而同样作为老国货的百雀羚、美加净却通过产品创新和渠道转型实现了品牌焕新——同一片战场，两种命运。

消费者怎么说？

70后、80后在社交平台集体破防:又一款陪伴几代人的老牌国货彻底退出市场。

品牌营销专家：情怀应该是信任的起点，而非叙事的终点。老字号最大的机会窗口，是做一个'懂我'的品牌。

网友一句话戳破真相：情怀是起点，不是终点。

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所以问题留给所有人：

老国货的"金字招牌"，到底是一张永久免死金牌，还是需要不断充值的信用账户？当又一罐圆铁盒从货架上消失，我们该为情怀流泪，还是该问一句——如果连"上海雪花膏"都不敢革新，下一个退场的会是谁？你家的梳妆台上，还有几罐"舍不得换"的老国货？

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