Apple内部数据：许多iOS15用户关闭个性化广告，对Apple Store搜索的影响微乎其微

此前在其他平台有看见不少「iPhone技巧类」视频，有些地方提及了关于 iPhone 关闭个性化广告，苹果从 iOS 15 和 iPadOS 15 加入「个性化广告」切换功能，让用户可以轻松在 Apple Store、Apple News 等 Apple 应用程序中关闭个性化广告。而关闭个性化广告只能限制 iPhone 向用户推送相关广告的能力，并不会减少广告推送的数量。

在一份广告商共享的演示文稿中，Apple 引用内部数据显示，在 2022 年第一季度，App Store 上 78% 的 iOS 15 和 iPadOS 15 搜索量来自所有国家/地区关闭个性化广告的设备以及 Apple 搜索广告业务可用的地区。

Apple 的演示文稿强调，广告商无需将受众定位应用到他们的搜索结果活动中，就可以吸引感兴趣的用户。在 2022 年第一季度，Apple 的内部数据显示，在所有使用搜索广告的国家和地区，搜索广告在 iOS 15 用户中，对个性化平均转化率为 62.1%，而对禁用个性化广告的 iOS 15 用户的转化率为 62.5%可用。

苹果表示，搜索词是意图的直接信号，该演示文稿称 70% 的 App Store 访问者使用搜索来查找他们的下一个应用程序。

Apple 的个性化广告完全依赖第一方数据。例如，在 App Store 和 Apple News 中，Apple 表示用户的搜索和下载历史可用于为他们提供相关的搜索广告。在 Apple News 和股票中，广告的投放部分基于用户阅读或关注的内容，包括他们为其启用通知的发布商。

值得注意的是，该数据与Apple 的应用跟踪透明度隐私功能无关，该功能仅适用于使用第三方数据跟踪用户的应用。