百年灵2023新品发布会

瑞士百年制表品牌百年灵（Breitling）前阶段在上海百乐门举办了品牌的全新品牌代言人发布会，代言人黄景瑜、杨颖与百年灵首席执行官George Kem都来到了现场。内场风格摩登而复古，与百年灵的航空计时系列腕表带给人的感觉是契合的。活动主题名为“好戏开场”，结合发布会上百年灵对于许多问题的回答，倒是稍可咂摸咂摸。

机智如“我”，多系列任君挑选

当你们打开百年灵的官网，有没有觉得百年灵和卡地亚的产品策略共有一种熟悉的配方？那就是他们都有多个系列的产品，款式多样，风格多样，适宜的人群覆盖面也就比较广。百年灵拥有机械计时系列、航空计时系列和超级海洋系列的腕表产品，传承自品牌的的悠久历史和核心优势。如首席执行官George Kem自信的发言：“为什么不加以利用呢？”这种做法确实是比较机智的，不仅在于大部分人总能在众多的表款中找到自己心仪的时计作品，还在于当人们发现总能在百年灵这个品牌中找到自己感兴趣的表时，那么这个品牌对于消费者来说吸引力就会变大，那么消费者就更有可能愿意去二次购买。别人在使劲宣传自己的一两款新品腕表，百年灵在使劲研究扩充自己的新品。孰优孰劣，你怎么看呢？

腕表都有护照，你有吗

这些高级腕表都卷死啦，劳力士有二手表认证和新保卡可以拿，爱彼甚至表示我可以坏一赔一，而百年灵则研究出将数字区块链技术运用于品牌的所有手表。在2020年10月13日之后，百年灵的每一款手表都有自己的数字护照。这是什么意思呢？就是说手表的持有者可以通过查看数字护照了解到手表的所有详情，包括序列号、所有权、服务历史记录。不仅可以保证产品的真伪和所有权，还可以通过数字护照匿名享受品牌的服务。

有这项技术的百年灵，离二手表认证计划仅有一步之遥。会不会完全开启二手表认证计划呢，百年灵没有明确表示。他们表示的是，百年灵与Bucherer和Tourneau合作，负责提供正品认证，这确保了所有产品来源都是纯正的。但这意味着，消费者只有从与他们合作的经销商手里才能确保买到正品的百年灵，从其他渠道的电商平台购入还是充满风险的。

坚持可持续发展路线

可持续发展路线，是百年灵坚定的发展策略。奢侈品行业要遵循可持续发展，重点不在于碳排放，而体现在采购、供应链、包装、表链、黄金、钻石与钢铁等环节上。在获取黄金方面，百年灵不再使用回收的无法进行溯源的黄金，而是从手工采矿的矿区获取黄金，因为这可以由百年灵对其进行管控，减少对环境的损害。在获取钻石方面，百年灵向印度和美国采购钻石，计划使用可再生能源培育实验室钻石。它致力于能向消费者展现完全透明的运输过程和产品生产过程。

在2021年时，百年灵就率先对过度包装提出质疑并付诸行动，他们推出了由不可降解塑料瓶打造的表盒。表盒在打开之后，可以直接压扁平放，减少了置物空间。缩小的体积也有利于运输，减少了物流成本。包装配件也从12件减少到了3件，仅保留盒子、表枕和快速入门指南。不过，奢侈品本来便需要通过精美高端的包装来体现其高品质和独特的价值，是产品保护的一种方式，也是提升产品整体体验和品牌形象和方式。那重新改造包装之后“简朴”的百年灵，还能算是“地道的”奢侈品吗？我们该如何看待奢侈品的边界与定位呢？除此以外，我们也能看到，腕表领域已经在提倡环保理念了，也不止一家腕表品牌将可持续发展理念融入到产品的生产之中。