凌渡:上市三个月后直接优惠1万,女性车主远多于男性
大家好,我是上汽大众的销售顾问,之前凌渡新款刚上市的时候写过抢拍文章,一段时间过去了,今天给大家带来的是比较详细的销售情况和行情。
销量如何?卖的最多的是什么配置和颜色?
本地是二线城市,有3家上汽大众4S店,因为客户数量有限,所以这3家店的竞争压力也很大。我们店最小,从上月数据来看,日均客流量在30组左右,其中看凌渡的每天也就1组的样子。
上半年的疫情和6月份的购置税减半刺激,导致上个月成了半年以来销量最高的时期,甚至超过了当时临过年的1月份,店里总共卖了290台车,其中凌渡占8台,卖这款车单台提成600元,如果再加上分期、上户、装饰的提成,项目做全能提1000-1200左右。
在途凌渡还有20台,其中酷辣款最多,有10台,指导价17.09万,颜色方面红色和白色最多,各占8台。很多客户会觉得凌渡这样的车型颜色鲜艳更好看,红色蓝色都可以,其他店还有灰色现车,据说也很不错。
谁在看这个车?买车用户都是什么样的?
看这款车的客户不管从事什么职业,车辆有什么用途,都有一个共同的特点,就是比较年轻和个性,同时手里都有积蓄。另外这车有很多女性客户关注,上个月卖出的8台凌渡中,有6个女车主。
李女士进店的时候就让人眼前一亮,容貌身材气质都很出众,让当时店里在看车的男客户们频频侧目,直到她相中了凌渡并给自己未婚夫打了个电话……不知道为何那一刻在这么一个普通的大众展厅,弥漫着淡淡的失落和若有若无的叹息。
第二天过来提车时,李女士的父母和未婚夫都来了,简单聊了聊得知她父母都是公务员,未婚夫是事业编,总之家境不是大富大贵但足够殷实。婚后李女士也是自己一个人用车,空间方面基本无要求。
翟先生是一名发型造型师,年纪轻轻却有多年从业经验,对时尚有自己独特的理解,在行业里也算小有名气。原本想买台预算15万左右的车,朋友们推荐了思域,准备去交定金的路上看到了静展的凌渡,站在路口问了问价格、店面地址,随后直接打车到店下定提车。
问及买车原因,他看中的就是价格适中、轿跑风格、无框车门和氛围灯。
上一篇凌渡新车抢拍是3月份写的,当时预计3个月内没有优惠,销量至少会和速腾一个量级。结果打脸打的太快,今年疫情+人们消费意向降低+油价走高,凌渡作为一款燃油车压力比想象中还大,上市半个月就开始有小额优惠,3个月后幅度已经稳定到了1万。现在看来,6月份8台车的销量已经是凌渡上半年的巅峰了。
凌渡在资源商的行情优惠更大一些,由于不常接触也不知道有无水分,放个价格给大家参考。
对比最多的是哪款车型?选择或者放弃它的原因是什么?
厂家课件出现的核心竞品有速腾、思域、领克03、奔驰A。实际到店客户会对比奥迪A3、速腾、思域、高尔夫。
刚上市时看A3的客户会有一部分过来看凌渡,后来对比A3的客户越来越少,对比速腾、思域的客户越来越多。我们销售顾问之间互相沟通了一下,发现看凌渡的客户有一大半其实是没有对比竞品的,剩下的竞品对比也相对简单,真喜欢外观的很容易谈成,但凡回去考虑一下的基本都战败了。
说起来战败的最大原因就是竞品车型外观相对低调,没有那么张扬。客户周女士在凌渡刚上市就过来看车了,疫情原因5月份解封再次过来看了看,第二天销售顾问回访时,周女士已经订了高尔夫。原因是在单位用凌渡有点太个性了,高尔夫更稳妥一些。
大家都是选择哪种配置和购车方式?
指导价16.09万的炫辣版和17.09万的酷辣版好卖一些,10台里面选两个配置的能占到9台。颜色以红色和白色最好卖,红色能占到50%以上的比例,白色占30%左右。
最低配的热辣和最顶配的超辣旗舰是比较难卖的版本。最低配配置太低,比炫辣版便宜1万,却少了一堆配置,比如包括天窗、电动座椅真皮座椅、ACC等。超辣版的配置倒不低,但问题在于价格太贵了,指导价19.09万,客户可以选择更好的产品了。
金融政策方面,2年0息是客户最常选择的模式,有900元抵押费,没有手续费。在上汽大众体系,分期落地价永远比全款落地价便宜。
对比高尔夫做一个全款预算单:
买车后客户会有哪些抱怨?保养费用多少?
无框车门是卖点,在某些时候它也是缺点,因为高速行驶时的噪音比较大。平时客户在市区感受不明显,但是上了高速之后,就很苦恼了。
另外就是凌渡的天窗,从内部来看并不大,和外部感受到的面积不太相符。
保养费用是多少?
常规保养机油、机滤、工时全部算下来600元,保养周期6个月或者5000KM。更换好一些的机油需要加价,看机油等级不同加价幅度不同,好机油也可以延长保养周期。
另外,买新车时可以1688元买到4次基础保养套餐,综合来看还是划算的。
只有销售才知道的秘密有哪些?
(1)凌渡全系1.4T发动机,大家一听就很熟悉,朗逸PLUS、帕萨特、途岳等车型都是用的这款,不过可能在凌渡上的调校不太一样,感觉响应更快一些;
(2)上汽大众同品牌置换补贴10000元,非上汽大众品牌置换补贴4000元;
(3)凌渡目前属于盈利车型,各家店对凌渡的态度不同导致了优惠幅度有着较大的差异,如果想买这车,建议多转几家店,多了解一下各个店的销售行情;
(4)如果要做3-5年的有息金融,那么车价是可以多优惠一些的。
林女士的陈先生
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