王宝强、宋小宝相继加入线上春节档，这是在线影院的新拐点吗？

转眼，距离2021年春节还剩8天。阔别两年，2021年春节档终于在上周五早8点统一开启预售。同一天，由唐季礼执导、王宝强主演的《少林寺之得宝传奇》宣布加入今年的春节档，大年初一正式上线。

与此前已官宣的7部春节档作品不同的是，《少林寺之得宝传奇》选择了线上首映，爱奇艺、腾讯视频、优酷2月12日同时上线。无独有偶，就在今早，喜剧演员宋小宝作为导演的处女作《发财日记》，也宣布将在大年初一登录三家视频平台。

《少林寺之得宝传奇》由王宝强和倪大红主演，讲述的是“小混混”西门得宝为“复仇”展开的一段故事，王宝强的“唐探CP”刘昊然、老戏骨吴孟达都有出演，还有更意想不到的，那个喜欢“带着偏见看世界”的许知远，在这部剧里也过了一把客串瘾；《发财日记》则聚集了宋小宝、沙溢、马丽、张一山等，宋小宝和张一山的父子组合能擦出什么火花？还是很值得期待的，两部剧都是满满的强卡司阵容。

这也意味着，除了线下院线的7部春节档影片外，今年观众也可以在线上第一时间、与线下同步看到院线级别的新片了。

据了解，这两部电影新片都将采用单片付费（PVOD）的方式。过去一年，《肥龙过江》《征途》《春潮》等十多部影片，以PVOD模式先后上线爱奇艺的“超级影院”，腾讯视频也以单片付费的模式上线了《冷血狂宴》，优酷也推出了《灰烬重生》《怪物先生》等单片付费的影片，其中也不乏有两家或三家同时上线的单片付费影片。

基于过去一年，几家线上平台联手对于单片付费影片的持续尝试，为更多不同类型的影片、不同类型的电影人打开了线上电影空间，提供了另一条额外的出路。

院线级电影卡司进入春节档

贺岁档开始在香港诞生时，就是农历年末的一个电影档期。

上世纪80年代初，也是香港贺岁档的形成时期。与其他档期不同，无论是早期许冠文的《摩登保镖》，还是后来的《福星报喜》《家有喜事》系列，香港贺岁档电影主要以喜剧片为主，这也导致了早期“贺岁片”的概念基本等同喜剧电影。

而在十多年后，开启内地电影贺岁档概念的也是一部喜剧——冯小刚的《甲方乙方》；之后几年的贺岁档，同样也是冯氏喜剧，诸如《不见不散》《没完没了》《大腕》《手机》挑大梁；到了2012年，徐峥的公路喜剧《泰囧》更是成为首部票房破10亿的国产电影，将贺岁喜剧电影的票房提升到了新高度。

2013年，周星驰导演的电影《西游·降魔篇》用12.46亿票房，宣告了内地院线春节档黄金时代的到来。经过7年时间，如今的春节档已经逐渐脱离单一类型化，题材变得多元，创作者也变得多元，并成为内地电影市场最强档期之一。

大家看重春节档，其实看重是春节档的强票房号召力。截止发稿前，据猫眼数据显示，春节档的预售总票房已超过2.8亿。春节看电影已经成为当下很多年轻人的保留节目和社交方式。

7天假期，甚至很多人都会提前一两天休息，用户在物理时间是完全有选择空间的，而且大部分基本会分配给娱乐时间，所以抢占这个档期上线电影是明智之举。但是从以往的经验来看，因为影院档期的客观因素，超头部的院线新片在档期的获胜几率通常会更大。这就意味着，同期的影片不仅要进档期，还要努力成为“幸运的前三甲”。

通过线上影院单片付费的方式进入春节档，首先和院线影片并不形成竞争关系，与同时期上线的其他影片也不会形成竞争的关系。用户到线下看了影片，如果感兴趣，还可以在任何地点、任何时间观看线上新片。线上的影片之间，也不会存在排片困扰。对于整个电影市场来说，线上春节档相当于提供了一部分消费增量。而对于电影创作者来说，网络用户的圈层属性更多元也更复杂，线上影院可以为不同类型的作品精准匹配到属于这个类型的核心用户。

其实春节期间也一直是线上观影的红利期。视频平台的春节档出现以前，无论是CCTV-6电影频道、各卫视电影台，还是线上视频网站，都会针对春节，选出一些匹配春节合家欢属性的影片进行放映，而这期间无论是电视收视率还是平台的播放量热度，相比较平常都有显著地增长。

今年最大的不同在于，《少林寺之得宝传奇》和《发财日记》作为等同于线下影院第一窗口期的电影，单从主创阵容来看，也是极具票房号召力的。王宝强和刘昊然的CP感从最早的“唐探”系列一直延续到了《少林寺之得宝传奇》，看过倪大红老师的“苏大强”，可能很难把他和一个少林武僧联系在一起。还有宋小宝就更不用说了，他和沙溢、马丽组合在一起，想不笑大概都很难。

过去一年，全球都在关注单片付费这件事

过去一年，全球的电影市场对于流媒体的发行方式变革，都保持了热切关注。

环球影业在去年3月宣布《魔发精灵2》院网同步，也是在去年，华纳宣布2021年华纳所有17部影片，均保持与HBO max“院网同步发行”。除此之外，迪士尼、派拉蒙、索尼的诸多项目也选择转到流媒体上线。好莱坞五大公司除了拥有绝对头部游戏业务的索尼之外，都开始布局流媒体平台，并采用单片付费（PVOD）的模式。

而去年的《魔发精灵2》《花木兰》，各自都为环球影业和迪士尼影业带来了不菲的收入。根据《华尔街日报》的报道，上线三周后，《魔发精灵2》从近 500 万次租赁中获得了约 9500 万美元的收入。仅仅三周的收益，高于2016年《魔发精灵》在院线上映时取得的票房。《神奇女侠1984》也给HBO max带来了极高的会员引流。

而在国内，爱奇艺从去年2月王晶、甄子丹的《肥龙过江》开始，也率先推动了PVOD在国内市场的应用落地。此后《春潮》《春江水暖》《婚姻故事》等文艺片、视效大片《征途》以及好莱坞动画大片《海绵宝宝》均采用这一模式在爱奇艺“超级影院”上线。短短一年时间，运用PVOD模式在网络上映，正在成为更多类型片的选择。

此次线上春节档的两部影片，也均会采取PVOD的模式进行放映。或许也正是爱奇艺、腾讯视频、优酷等视频平台，过去一年在PVOD模式上的持续积累和探索，促成了此次线上春节档的两部片子能够以单片付费的形式在三家平台同步上线。也正是因为线上新片以及网络电影过去一年的积累，让PVOD模式在中国内地常规化，最终也吸引到越来越多知名电影人参与的影片选择在线发行。根据片方的数据，《征途》上线爱奇艺72小时后，片方收入已破4262万。双线发行成为更多电影的选择。

正如电视、DVD能够与院线电影并存一样，线下与线上发行也是相辅相成的关系，线上发行实际上提升了电影的发行效率，让更多新片通过线上窗口第一时间被用户看到。

线上发行重要，线上影院重要吗？

在发行这两部影片时，爱奇艺也明确展示了其“线上影院”的品牌。爱奇艺从去年就开始推自己的线上影院品牌“超级影院”。作为线上影院，用户能够在这里第一时间看到优质新片，据统计，爱奇艺的“超级影院”在2020年推出了11部以PVOD模式上线的新片。虽然几乎覆盖了每月1部，但是拍Sir认为离“超级”可能还是有进步空间。从数量来说，可能还是不能够满足用户对于线上影院终极形态的期待。

这个线上影院除了能够在第一时间不用等看到新片外，还能够实现不同类型的聚合。比如去年“超级影院”推出的11部影片涵盖了动作、文艺、动画等多元化的电影类型。对于这些不同类型的影片，在超级影院之外，爱奇艺也做了不同的影厅，比如把喜剧电影做了集合的“爆笑喜剧影厅”，能够找到像《气球》《小偷家族》这样高口碑电影的“品质光影影厅”。

这是线上影院的价值，也是线上电影的承载价值。为网络用户，第一时间提供新片，同时让多元创作找到发挥的空间。

实现破圈，或许也不再是影片的必经之路。毕竟一味追求破圈，也已经逐渐成为了一种“伪概念”。人群细分，才是目前内容行业的大趋势。

满足不同圈层用户的多样性需求，也是目前线上平台最为擅长的。而影片如果选择线上放映，也必然要找到更适合的商业模式。院线电影天然直接面对用户，接受用户的检验。PVOD和院线的付费模式类似，也是D2C模式，单片付费的模式就类似线下要为电影买票一样，创作者最终的收入也直接取决于用户对影片的喜爱程度。

可以说，过去一年，PVOD模式不仅仅逐渐培养了观众对于线上电影的付费消费习惯，也在一定程度上解决了供需关系，线上发行突破了空间、时间和数量限制。线上电影春节档到来了，而因为这个“小事”而引发的行业变动，还远远没有结束。

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