BBA变BBL?事实证明,奥迪和奔驰宝马,压根不是一个级别的!
很长时间以来,我们习惯了将BBA称为一线豪华品牌,也就是奔驰宝马奥迪,这三家德系豪华品牌,在过去的几十年里,这三家豪华汽车品牌,无论是销量、市场地位、还是平均单价,都远超其他豪华品牌。因此,将它们称为一线豪华品牌,倒也不为过。
但是如今,奥迪却有了明显掉队的趋势。那么如何看出奥迪掉队的呢?

首先是销量,新世纪初,奥迪的销量其实是BBA之中最高的,那时候人们习惯称之为ABB,但是随后奥迪失去官车的身份,销量开始下滑,但是和奔驰宝马基本处于一个梯队,以2020年为例,奔驰、宝马、奥迪在华销量都在70万辆以上,彼此之间的差距微乎其微,但是到了2022年,奥迪的销量跌到了63万辆,跌幅是BBA之中最高的,而奔驰宝马的销量依然超过70万辆。
今年1-8月份,差距依然明显,奥迪只卖出了44万辆,而奔驰卖出了超过52万辆,宝马卖出了超过51万辆,今年奥迪和奔驰宝马的差距进一步拉大。

而在奥迪销量下滑的同时,理想汽车今年1-8月份卖出了20万辆,看起来和奥迪还有很大的差距。但是你要知道,理想汽车旗下只有三款车型在售,等到L6、MEGA等车型上市,理想汽车的销量超过奥迪,只是时间问题。

除了销量逐渐拉开差距之外,奥迪的均价也和两位老大哥差距越拉越大。奔驰的单车均价是45.9万元,依然领先一众豪华汽车品牌,而宝马的均价是38.5万元,那么奥迪呢?只有30.1万元了,恐怕再过一段时间,连30万的均价都守不住了。
那么这个均价是什么概念呢?在8月份销量前十的豪华品牌之中,奥迪的均价是最低的,不及沃尔沃、雷克萨斯、林肯这样的二线豪华品牌,也不及蔚来、理想、腾势、极氪一众造车新势力,换句话说,奥迪现在只有靠大幅优惠才能维持销量,一旦优惠收紧,销量将直线下滑。

除此之外,在代表未来的新能源赛道,奥迪的表现也乏善可陈,数据显示,今年上半年,一汽奥迪新能源车型销量为10800辆,尽管实现了203.8%的同比增长,但是看看友商呢?宝马纯电动车型今年1-6月份在华的销量达44864辆,是奥迪的四倍还多、而特斯拉今年1-6月零售销量为29.41万辆,同比增长9.5%。

对于奥迪来说,更可怕的事情不是以上这些,销量或者下滑了或许可以涨回来,但是品牌标签的丢失却是致命性的,对于奥迪来说,最致命的就是品牌标签的模糊化。
奥迪曾以“官车”形象深入人心,在官车的标签丢失后,一汽奥迪又开始塑造科技形象。但是奥迪有什么地方,可以称得上有科技感呢?大灯?还是所谓的被称为虚拟座舱的液晶仪表?再看看如今,造车新势力崛起,哪个品牌不比奥迪有科技感,各种大屏、智能驾驶、高阶辅助驾驶”等最新功能层出不穷,奥迪所谓的科技标签,已经荡然无存。

销量被理想特斯拉反超,均价跌破30万,似乎已经成为奥迪注定的命运了,市场格局风云变幻,在理想、蔚来等新能源品牌不断崛起的大背景下,奥迪还能有多少时间?
作者声明本文无利益相关,欢迎值友理性交流,和谐讨论~

买买买______
校验提示文案
没事买买买買
校验提示文案
值友1500685785
校验提示文案
dwxdvc
校验提示文案
7722yuli
校验提示文案
中门对狙
校验提示文案
弯弯SAABer
校验提示文案
弯弯SAABer
校验提示文案
中门对狙
校验提示文案
7722yuli
校验提示文案
dwxdvc
校验提示文案
值友1500685785
校验提示文案
没事买买买買
校验提示文案
买买买______
校验提示文案