5月底，香奈儿悄悄放出了一条新广告片，给蔚蓝男士香水（BLEU DE CHANEL）的限定版 L’EXCLUSIF 造势。哔哩哔哩按说奢侈品广告年年有，没什么稀奇，但这支《The Chase》（追逐）在B站被影视区UP主轮番拆解，其中一支解析视频播放量冲到24万+。哔哩哔哩原因很简单：导演是阿方索·卡隆。
对，就是那个拍了《人类之子》《地心引力》《罗马》，拿过两座奥斯卡最佳导演的卡隆。一个快九年没碰电影长片的人，最近一次出手，居然是给香水拍广告。这事值得聊两句。
这支广告，卡隆拍的是他最擅长的东西
先说片子本身。《The Chase》把香水广告拍成了动作类型片：雅各布·艾洛蒂（Jacob Elordi）和19岁的澳洲新锐模特莉比·塔弗纳上演一场高速追逐。哔哩哔哩所有人都盯着那瓶限定版蔚蓝，口号就一句——“Who will take it all?”。哔哩哔哩配乐请来了前 Daft Punk 成员托马斯·班加尔特（Thomas Bangalter），电子节拍一路轰到底。
有意思的是题材选择。翻卡隆的作品履历会发现，"追逐"几乎是他刻在DNA里的东西：《人类之子》里那段被影迷反复拉片的车内遇袭长镜头，至今还是电影学院讲调度时的标配案例；《地心引力》开场也是太空里的追与逃。让一个靠追逐戏封神的人去拍"追逐"主题的商业短片，香奈儿这次的选题不算拍脑袋。
蔚蓝的广告，从来只找最佳导演
把时间线拉长看更有意思。从2010年蔚蓝诞生起，香奈儿就给这条线立了个规矩：广告必须按电影大片的规格拍，导演必须是顶级作者。据B站广告区博主的梳理：2015年是马丁·斯科塞斯在洛杉矶掌镜，2018年换成《为奴十二年》的史蒂夫·麦奎因去曼谷取景，2023到2024年斯科塞斯二度回归、搭档"甜茶"提莫西·查拉梅在纽约取景，今年则轮到了卡隆和艾洛蒂。哔哩哔哩所以"奥斯卡导演拍香水广告=掉价"这个判断，在香奈儿这儿不成立——这本来就是一个固定仪式：每隔几年换一位作者导演，给蔚蓝续一次"电影感"的命。对导演来说，这种活儿预算充足、周期短、没有票房压力，还能跟当红面孔建立联系，其实是相当划算的练手场。
连代言人都在按这个节奏"交棒"。今年5月，甜茶为期约三年的香奈儿顶奢代言到期，接棒蔚蓝的正是艾洛蒂。微博从查拉梅到艾洛蒂，蔚蓝的"换代"和它的品牌电影一样，是有计划的仪式，而不是临时起意。
评论区真正吵翻天的，是007
如果你去B站看这支广告的解析视频，会发现弹幕和评论区的主角不是卡隆，而是艾洛蒂。点赞最高的一条评论直言，他要是新邦德，那这个系列就彻底网红化了。哔哩哔哩后面跟着一整串争论：澳大利亚国籍能不能演英国特工（有人立刻反驳布鲁斯南还是爱尔兰+美国双国籍）、196cm的身高混在人群里会不会太显眼、打戏够不够凌厉。
这里有个卡隆粉会心一笑的巧合：卡隆本人也曾被视为下一部007导演的热门人选，后来退出了角逐。小红书也就是说，这支广告让两个和007擦肩而过的人，在香奈儿的片场会师了。
而且这场"邦德之争"不是空穴来风。下一任詹姆斯·邦德的选角已经启动，新片将由丹尼斯·维伦纽瓦执导，片方想找一位30岁以下、能长期扛起系列的新面孔——艾洛蒂今年正好29岁，正卡在这条线的边缘上。微博他之所以被大面积讨论成007热门人选，很大程度上就是因为这支香奈儿广告把"特工气质"拍到了台面上。艾洛蒂这几年的上升路径也确实邦德味十足：从《亢奋》到《萨特本》再到《弗兰肯斯坦》，商业话题一路走高，连广告片的镜头语言都在往特工片上靠。
香水本身值不值得买？先把"渣男香"这个标签说清楚
回到值得买用户最关心的问题：广告带火的这瓶蔚蓝，到底什么水平？
先看社区口碑。在B站评论区，蔚蓝最常见的标签是"烂大街"和"渣男香"，总被拿来和迪奥旷野一起点名，有人直言买了这款味道真差劲。但另一边的声音也很明确：EDP版和香精版（L’EXCLUSIF 就是香精浓度）的认可度明显更高，“不长喷香水的人可能不觉得好闻"是常见提醒。哔哩哔哩也就是说，蔚蓝的口碑分化很大程度是浓度版本的分化——入门淡香版的"街香感”，到了香精版会收敛不少。小红书
还有一个老玩家提到的细节：蔚蓝曾断货约两年，复货后新版配方和旧版有差异，吐槽新版味道不如旧版的评论就出现在视频底下。哔哩哔哩如果你打算收旧版，价格溢价要有心理准备。
至于这次的限定版 L’EXCLUSIF，"Who will take it all?"的稀缺叙事听听就好——限定香水的稀缺属性本身就是营销的一部分。真有兴趣，先去柜台闻香精版打底，确认自己吃不吃这个调性，再决定要不要为"限定"两个字加钱。广告拍得再好，香水最后还是鼻子说了算。
最后说回卡隆：这八年他到底在干嘛
很多影迷的疑问是：这种资历的导演，为什么八年不拍电影？其实他不是停工，只是慢。2024年他给Apple TV+拍了凯特·布兰切特主演的限定剧《免责声明》，豆瓣8分+，口碑稳住了。小红书今年8月11日，苹果又官宣预订他的心理恐怖惊悚剧《Ascension》，改编自亚当·尼维尔的小说《Last Days》，卡隆和弟弟卡洛斯·卡隆联合编剧，《古战场传奇》的凯特芮娜·巴尔夫主演——这也是他在《免责声明》之后又一次重返电视领域。小红书小红书
电影长片方面，查理兹·塞隆主演、讲菲利普·迪克故事的《简》还卡在剧本阶段，2025年5月《综艺》的报道说，它仍在等编剧杰克·索恩交终稿。小红书所以这支香奈儿广告，更像是卡隆在两个大项目之间的"短跑热身"：用最低的叙事成本，练他最爱的追逐调度。
接下来值得盯的信号有两个：一是《Ascension》的开机时间和预告释出，二是《简》到底能不能从"长期延宕"里活过来。等哪天卡隆真的宣布新长片立项，咱们再来算这笔等了快十年的账。
至于这支《The Chase》，花两分钟看完不亏——免费看一段卡隆式追逐，顺便看看被全网审判的"准邦德"艾洛蒂，到底成色如何。
