【值日声】2019年千万富豪品牌倾向报告出炉，你身边有这样的土豪朋友吗？

前一阵，全球领先的中国高净值人群权威研究机构胡润研究院发布《2019至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》。近半年来，胡润研究院对465位个人资产在一千万元以上的中国高净值人士进行了调研，其中84位资产过亿。平均年龄35岁，男女占比分别为58%和42%。59%已婚，37%未婚，4%离异。他们来自中国多个省市，包括北京、上海、广州、深圳和主要的二线城市以及港澳台和海外城市，其中北上广深地区占64%。

胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示：“十五年来，我们共访问了7029位个人资产在一千万元以上的中国高净值人士，这绝对是全球最大的针对中国高端消费者的调查。”

不得不说，这次调查还是很有权威性的，毕竟这是胡润研究院连续第十五年发布此报告，旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好，力图对中国高净值人群的生活形态变化做出描述。

送礼品牌：

在送礼礼品方面苹果蝉联“最青睐的男士送礼品牌”榜首。话说现在有钱的人也流行送苹果了？

路易威登保持稳定，仍然排名第二。这个不用多说，毕竟LV这么经久不衰也是有原因的。

卡地亚今年上升到第三位，获得“男士礼品最佳表现”。今年新上榜的有葆蝶家与阿玛尼。“最青睐的女士送礼品牌”方面，宝格丽继续保持最佳女士礼品冠军位置。路易威登也同样表现不俗，同样在女士礼品选择上斩获榜眼的位置，苹果排名第三。

果不其然，其中除了常规的奢饰品外，苹果已经挤进富豪送礼榜的前身，换句话说有苹果的朋友你们，你们和千万以上资产的高净值人士的差距就差资产了。

礼品类型：

电子产品是今年男士礼品最佳选项，相较去年增加2.1个百分点，30岁以下的年轻一代更喜欢电子产品。这一年的电子产品层出不穷，光是switch就已经可以俘获一部分人的童心，更别说一些极客玩家，收藏大佬们，贵的音响和数码产品等可是比比皆是。

手表一直是男人的象征，不过小编真的是对手表不感冒，手表位居第二，手表较去年下降一位。

千万资产高净值人群平均每人拥有4块手表，亿元资产高净值人群平均每人拥有6块手表，男士比女生平均多一块手表。 手表品牌方面，百达翡丽连续第十二年蝉联“最青睐的手表”与“最青睐的复杂功能手表” 榜首。

高端白酒以11.5%的选择率排名第三，45岁以上受访者占大多数。看到这个数据小编想起的第一件事情就是，在去年茅台等高端白酒的崛起，为经济市场真的做出了很多贡献，可以说是一酒难求了。

路易十三今年尤获高净值人群喜爱与追捧，上升四个席位，是高净值人群“最青睐的洋酒品牌”，芝华士与皇家礼炮依旧保持去年位置，分别排名二、三位。轩尼诗、马爹利、帝王和拿破仑一世各有下跌。

中国白酒市场继续呈现回暖趋势。茅台以大占比优势继续领跑，获得“最青睐的中国白酒”；梦之蓝稳居榜眼，五粮液下降一位，排名第三。年份白酒方面，同样的，茅台30年最受喜爱；梦之蓝M9和五粮液10年紧随其后。香槟方面，巴黎之花荣膺“最青睐的高端香槟”。

艺术品的选择趋势逐渐明显，增加4.7个百分点，新进前十，排名第七，表明高净值人群开始更多地关注艺术品所带来的精神层面的享受与满足。

女士礼品类型选择方面，化妆品仍然是女性的青睐，随着各种带货网红的增加，一些化妆品也随着火了起来，还有一些小众的国外品牌，更是由明星们的推荐而使得，女性对化妆品的热爱不断攀升，成为赠送女士的首选。

珠宝排名第二，值得注意的是，珠宝是今年降幅最大的选项，下降9.2个百分点。这是不是可以说明在物质上的投资和追求，不如把这些物质追求的投入放到自己身上？多敷面膜，多用精华和眼霜？

最后有趣的是，作为男士礼品最佳选项的电子产品，在女士礼品选项中仅排第六位。

消费方式：

在2万元以下的消费层面，数据显示：支付宝和微信钱包为主的移动支付端已经将人们的新型支付方式培养起来，“无现金支付“已成为大多数人们日常生活的支付习惯。

微信钱包受青睐比例较去年增加7.4个百分点，达31%。支付宝小幅下降近3个百分点，但仍以37%的选择率高于微信钱包。现金支付再次下降3.2个百分点，至6%。

不知道大家发现没有，我们的消费习惯已经从之前的纸币逐渐的准变为线上支付，无论是从便捷度和实操性来说，方便还是大家逐渐接受的首选。

休闲娱乐：

“后物质时代，高端消费者消费升级，他们不像从前那么张扬，比如为了彰显成功而买包、表、车，而是更愿意花钱在精神层面的奢华上，比如旅游、教育和健康”，胡润补充。

对于高净值人群而言，旅游不仅能够让他们踏遍各地，饱览山水，也是他们享受家庭时光的最佳契机，一直以来占据高净值人群最喜爱的娱乐方式榜首位置。

过去一年，高净值人群以旅游为目的的出国占比40%，旅游开销也占据家庭开销的半数。其次，看书是高净值人群第二大娱乐方式，美食上升到第三的位置。

享受家庭活动也呈现逐年增长趋势，排名并列第三。品茶热度有所下降，至第五。以品酒小酌为放松娱乐方式的男性占比高于女性，热爱体验美食的女性占比高过男性。熏香为新上榜的休闲活动。

体验计划：

骑马仍然是高净值人群未来三年最想要体验的户外活动；其次是体验刺激浪漫的帆船；冲浪位列第三；此外还有滑翔伞、徒步、攀岩、蹦极与辟谷等。其中女性最想尝试的活动是骑马与冲浪，男性最想尝试的是帆船。

健康管理：

总体来看，游泳、跑步和高尔夫仍然是高净值人群最青睐的三大运动方式，其次是瑜伽、滑雪和羽毛球。其中，游泳是男女高净值人群都最青睐的运动方式。瑜伽选项上是女性高净值人群明显占据多数。

运动私教仍然是高净值人群雇佣的常用私人顾问类型之一，27%的受访者表示自己有私人教练。

推拿是高净值人群保养健康最流行的方式，占比24%， 其次是SPA和足疗。女性相比男性对SPA的热情度明显更高，而男性则更热衷于足疗。值得一提的是，一线城市的高净值人群在运动与理疗上的投入热情明显高过于二、三线城市。

出差与假期：

高净值人群平均每月出差7天，相比去年减少1天；亿元资产高净值人群平均每月出差8天，比去年减少2天。除去国家法定假日，千万资产高净值人群一年平均休假9天，与去年相同；亿元资产高净值人群一年平均假期为15天，比去年多2天。每人年均出国4次，比去年少1次。

酒店及航空公司：

半岛酒店荣膺“最青睐的豪华酒店品牌”，四季酒店排名第二。香格里拉获得“最青睐的高端商务酒店”，希尔顿、喜来登紧随其后。

航空公司方面，新加坡航空是最受青睐的国际商务头等舱选择，其次是阿联酋航空，汉莎排名第三。东航是最受青睐的国内商务头等舱选择，其次是国航，南航排名第三。

汽车：

千万资产高净值人群平均每人拥有2辆车。亿元资产高净值人群平均每人拥有3辆车，与去年保持同样水平。

梅赛德斯-奔驰连续三年蝉联“最青睐的豪华汽车品牌”，奥迪与宝马紧追其后。劳斯莱斯幻影2018款，赢得“最青睐的超级豪华汽车品牌”。阿斯顿·马丁获得“最青睐的豪华GT”，旗下全新旗舰DBS Superleggera同时荣获“超级GT豪华跑车新秀奖”。今年“最青睐的豪华SUV”由保时捷卡宴摘取。

说实话，即使即使不出千万富豪品牌倾向报告，小编也深深的知道，自己是个穷人。不过出了之后还有一个好处，就是非常清楚的知道了和“富豪”们的差距在哪里。

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