资讯

六大社区团购巨头抢攻石家庄,地方团寸草难生!?社区团购问题初显露

2021-01-12 18:00:00 28点赞 76收藏 40评论

本文经食品板授权发布,原标题:六大社区团购巨头抢攻石家庄,地方团寸草难生!?,作者:行恕,文章内容仅代表作者观点,与本站立场无关,未经允许请勿转载。

六大社区团购巨头抢攻石家庄,地方团寸草难生!?

橙心优选成为石家庄首批重点保供企业!

石家庄这座千万人口的省会城市,因为疫情爆发备受全国人民瞩目。3+7天的闭环式管理,三轮核酸检测,陆续新增的阳性感染者,牵动着全国人民的心。疫情之下小区封锁,如何保障市民“菜篮子”也成了重中之重。自2020年初再次处于风口之上的社区团购,无接触配送,此时显得更为重要。

1

橙心优选领衔,多家平台保供石家庄

本月10号,石家庄商务局发布通知,橙心优选成为石家庄首批保供企业。橙心优选将调配1400箱蔬菜⽔果紧急供应组合包,保证土豆、黄瓜、西红柿等耐存储蔬菜;苹果、梨类、橙子、沃柑等时令⽔果的供应充⾜。明日起,橙心优选将恢复肉类、米面粮油等日用品,以及口罩消毒液等防疫物资供给。

六大社区团购巨头抢攻石家庄,地方团寸草难生!?


9日晚便有消息传出,滴滴已组建超过50名司机的石家庄社区保障车队。橙心优选则承担保障市场供应和物流配送等任务,和车队一起共同协助社区工作人员,为生活不便的居民上门提供送餐、送菜、送药等居家服务和必需的非发热疾病紧急免费送医。橙心优选表示,1月9日起,石家庄裕华区部分小区居民已可以在橙心优选平台下单;1月11日起,橙心优选将陆续恢复在石家庄的履约服务。

六大社区团购巨头抢攻石家庄,地方团寸草难生!?


不只是橙心优选,已经进驻石家庄地区的美团优选、多多买菜、兴盛优选,也将陆续恢复下单。此外,石家庄本地的鲜品鲜活、厚朴生鲜等平台也在连续工作,保障订单及时发送。据了解,自1月5日起,鲜品鲜活社区电商团购平台就已经开始连续工作,保障订单及时发送。厚朴生鲜经历了短暂的停顿之后,也已开始送货。
与前面几家平台不同的是,鲜品鲜活与厚朴生鲜似乎名不见经传,二者均是石家庄本地社区团购平台,前者运营主体是河北啸钊商贸有限公司,成立于去年5月份;后者运营主体为河北厚朴供应链管理有限公司,成立于2018年,2020年开始在石家庄本地市场大范围挺进。

2

巨头攻城略地,地方团哀嚎遍野

据业内人士介绍,石家庄从2018年开始,前前后后出现不下五十个社区团购平台,大多本地平台的盈利能力并不强,社区团购环节多,链条长,利润又低,不赚钱自然慢慢就退出了市场。
因此,目前石家庄的社区团购平台中,规模较大的也就是橙心优选、多多买菜、美团优选、兴盛优选、每日优鲜五家。其中,每日优鲜于2018年大举进军石家庄市场,由于前置仓优势,可以当日送达且送货上门。兴盛优选则于2019年6月份入驻河北省,广泛覆盖石家庄市场。另外三家互联网巨头趁2020年风口,攻城石家庄。2021年1月1日上线的京喜拼拼5天开13城,其中就有石家庄。十荟团和同程生活这两家头部平台目前并没有进驻石家庄市场。

而本地平台中较早创建的蝌蝌精选,已经主力做toB业务“店云购”,为商超、小店供货。食品板打开蝌蝌精选的小程序发现,上面的产品极少,几乎处于停滞状态。

除了上文中提到的鲜品鲜活和厚朴生鲜外,起源于邯郸的一点优选也已于2020年10月份进驻石家庄市场,目前开团25个,团效可以比肩邯郸本地。还有一些处于县域下沉市场的平台确实赚钱,但是规模还处于萌芽状态。甚至有人戏称“在石家庄做社区团购就像老农民一样,撅着屁股捡钢镚,又累又不赚钱。”

3

“四环”以外石家庄,战略地位尚不足

石家庄也是一座千万人口的城市,消费水平也不低,不仅没有像河南郑州、山东济南一样形成多个并列的地方团,甚至没有吸引十荟团和同程生活进驻。这是为什么呢?
从社区团购起源及发展区域来看,我们可以画几个同心圆,湖南称为一环,紧邻湖北、江西、广东是二环,河南、山东、江浙一带是三环,河北地处华北地区,自然是三环以外,社区团购的整体氛围不足,市场教育仍需要时间。

六大社区团购巨头抢攻石家庄,地方团寸草难生!?兴盛优选区域扩展地图

事实上,不能说石家庄的战略地位不重要,而是巨头的战略步伐还没有迈到石家庄,攻城略地的重心不在此。虽然有巨头进驻石家庄市场,但是投入的精力人员资源都不如河北以南的地区。加之石家庄本地并没有一家代表性的地方团深耕市场,星星之火没有形成燎原之势,便已熄灭。

一点优选创始人关明雨认为,社区团购在一座城市的发展最主要受到平台战略定位的影响,其次是强有力的团队及其执行力,第三才是市场是否成熟、人口多少、疫情等突发因素。石家庄显然还没有完全上升到头部平台的战略地位。

起初,蝌蝌精选被业内人士看好,但是其更接近社区电商的模式,平台上多是自带流量的标品,产品差异化不足,更注重供应链的打造,不需要团长有很强的运营带货能力。因此在更多巨头侵袭之下,势头有所减弱,经营重心发生转移。但是长沙的知花知果经历巨头的反复摩擦蹂躏攻击之后,依然发展的很好,是因为其强有力的团队和差异化的运营模式。

社区团购是值得推广的模式,市场教育不是一蹴而就的。此次石家庄的疫情爆发,对于社区团购发展来说是一次有益的事情,但是石家庄处于封闭状态,前期整体的基础设施并不十分完善,供应链、团队不能直接复制到位。如果此次疫情持续时间较长,巨头能趁市场焦点都聚集在此的时候,投入更多资源,石家庄的社区团购氛围能更进一步。

一直以来,每日优鲜和兴盛优选在石家庄基础相对较为雄厚,而橙心优选在流量上比美团优选、多多买菜要低一个级别,此次得到滴滴支持,又有疫情影响,平台销量定会有所振幅。至于哪个平台将在石家庄称王,又是否会有地方团强势崛起,还不好下结论。

未经授权,不得转载
展开 收起

正官庄 高丽参元饮品 100ml*10

正官庄 高丽参元饮品 100ml*10

66元起

浦之灵 欧式杂菜 350g 甜玉米粒 粟米粒 进口青豆 小豌豆 胡萝卜 冷冻蔬菜 方便菜 生鲜 速冻食品 半成品菜

浦之灵 欧式杂菜 350g 甜玉米粒 粟米粒 进口青豆 小豌豆 胡萝卜 冷冻蔬菜 方便菜 生鲜 速冻食品 半成品菜

12.71元起

正官庄 人参 韩国六年根高丽参 红参[良字]50支37.5g(韩国原装进口)

正官庄 人参 韩国六年根高丽参 红参[良字]50支37.5g(韩国原装进口)

230元起

展卉 福建六鳌红薯 量贩礼盒装 2.5kg

展卉 福建六鳌红薯 量贩礼盒装 2.5kg

21.11元起

联承 紫皮蒜头 2.5kg

联承 紫皮蒜头 2.5kg

22.68元起

绿鲜知 口蘑 约400g 火锅食材 新鲜蔬菜

绿鲜知 口蘑 约400g 火锅食材 新鲜蔬菜

14.58元起

东北农嫂糯玉米棒非转基因东北甜糯玉米生鲜新鲜黏玉米粒穗真空玉米蔬菜老苞米 【爆款推荐】黄白糯玉米8支

东北农嫂糯玉米棒非转基因东北甜糯玉米生鲜新鲜黏玉米粒穗真空玉米蔬菜老苞米 【爆款推荐】黄白糯玉米8支

27.3元起

绿鲜知 生姜 约500g 新鲜蔬菜

绿鲜知 生姜 约500g 新鲜蔬菜

14.58元起

绿鲜知 金针菇 约400g 火锅食材 新鲜蔬菜

绿鲜知 金针菇 约400g 火锅食材 新鲜蔬菜

7.48元起

绿鲜知 西兰花 花椰菜 西蓝花 约300g 火锅食材 新鲜蔬菜

绿鲜知 西兰花 花椰菜 西蓝花 约300g 火锅食材 新鲜蔬菜

9.61元起

绿鲜知 新鲜蔬菜 (400g)

绿鲜知 新鲜蔬菜 (400g)

7.48元起

东源兴 鲜银耳 250g 新鲜银耳白木耳 古田特产 莲子羹原料

东源兴 鲜银耳 250g 新鲜银耳白木耳 古田特产 莲子羹原料

23.76元起

绿鲜知 三宝白菜 约1kg 火锅食材 新鲜蔬菜

绿鲜知 三宝白菜 约1kg 火锅食材 新鲜蔬菜

9.61元起

小汤山 香菇 200g

小汤山 香菇 200g

9.94元起

清净园 宗家府 切件泡菜 1200g(辣白菜 咸菜 方便面伴侣 下饭菜)

清净园 宗家府 切件泡菜 1200g(辣白菜 咸菜 方便面伴侣 下饭菜)

29.8元起

浦之灵 田园荠菜馅 350g 野菜 冷冻蔬菜 方便菜 生鲜 速冻食品 半成品菜

浦之灵 田园荠菜馅 350g 野菜 冷冻蔬菜 方便菜 生鲜 速冻食品 半成品菜

12.71元起
40评论

发表评论请 登录
  • 最新
  • 最热
评论举报

请选择举报理由

相关好价推荐
查看更多好价

相关文章推荐

更多精彩文章
更多精彩文章
最新文章 热门文章
76
扫一下,分享更方便,购买更轻松