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“COSTA即饮咖啡”3月底进京!“卖咖啡”的可口可乐,你知多少?

2020-03-20 16:34:38 1点赞 4收藏 4评论

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本文经 食经济”授权转载,原标题《“COSTA即饮咖啡”3月底进京!“卖咖啡”的可口可乐,你知多少?》作者:食小经,未经允许请勿转载

“COSTA即饮咖啡”3月底进京!“卖咖啡”的可口可乐,你知多少?


疫情之下,咖啡行业经受着巨大冲击。然而,短暂的萧条并没有动摇企业对咖啡市场的热情。

可口可乐“COSTA即饮咖啡”进京 3月底正式开卖

食经济近日获悉,3月底,可口可乐COSTA即饮咖啡将正式引入中国市场,并在首都北京进行首发。

从流传出来的产品资料图来看,COSTA即饮咖啡产品包括2种不同口味:低热量的拿铁,以及低糖的美式,产品采用PET瓶装,规格为300ml/瓶。

“COSTA即饮咖啡”3月底进京!“卖咖啡”的可口可乐,你知多少?

图源:可口可乐中国产品图片

虽然图片上有316上市的字样,但截至发稿前,食经济并未在可口可乐天猫旗舰店、京东自营旗舰店找到该产品。同时,COSTA在各平台的旗舰店里,也没有发现COSTA即饮咖啡的身影。

不过,据《北京商报》报道,可口可乐相关负责人表示COSTA即饮咖啡会在3月底正式推出,但有关该产品在中国上市销售的其他细节,可口可乐表示“上市细节尚未确定,不便透露”。

星巴克晚4年,可口可乐45年前就开始“卖咖啡”了

事实上,这几年在“减糖、抗糖”的主流消费环境下,昔日的碳酸饮料巨头可口可乐正在全力冲刺“全品类”市场。在2019年年中收购COSTA之后,可口可乐就一直谋求在咖啡领域有所突破。

“COSTA即饮咖啡”3月底进京!“卖咖啡”的可口可乐,你知多少?

图源:视频截图


可口可乐在收购COSTA之后,打通了咖啡行业的产业链。并首先推出了一款含咖啡的产品“咖啡+”,该产品是在经典的可口可乐汽水中,加入巴西咖啡粉。

可口可乐COSTA是可口可乐收购英国咖啡连锁店COSTA之后,在中国推出的第一款即饮咖啡。在此之前,可口可乐曾于2019年6月在英国推出Costa罐装咖啡。

“COSTA即饮咖啡”3月底进京!“卖咖啡”的可口可乐,你知多少?

图源:可口可乐

当年,可口可乐在收购COSTA时曾表示,“COSTA将为可口可乐在欧洲、亚太地区、中东和非洲等地区提供一个强大的咖啡销售平台,并有机会进一步扩张,同时可口可乐还将进入热饮。”

最为全球食品饮料巨头,可口可乐与咖啡的渊源并不是这几年才开始的。

早在45年前的1975 年,可口可乐在日本的子公司就推出了咖啡产品乔雅咖啡(Georgia)。相比1971年成立的星巴克,仅仅晚了4年时间。

“COSTA即饮咖啡”3月底进京!“卖咖啡”的可口可乐,你知多少?

图源:Georgia


目前,在日本街头的自动贩卖机中,乔雅咖啡随处可见,据CNBC报道,乔雅咖啡在日本一年的销售额就超过了 10 亿的美金。

“万亿级”大蛋糕,中国咖啡市场豪强纷争,谁主沉浮?

这几年,咖啡市场颇为火爆。特别是在资本力量的助推下,咖啡行业涌现了不少新晋网红品牌。与此同时,越来越多非咖啡类的商品饮料企业,也把手伸向了咖啡市场。

在中国,市场上主流的饮料品牌均有涉足即饮咖啡或者咖啡相关产品。其中包括农夫山泉的炭仌咖啡、挂耳咖啡,味全的贝纳颂咖啡,雀巢冷萃系列,统一的雅哈咖啡、伊利旗下的圣瑞思、蒙牛的冷萃咖啡拿铁等。

“COSTA即饮咖啡”3月底进京!“卖咖啡”的可口可乐,你知多少?

图源:colorhub网站

此次,可口可乐将COSTA速溶咖啡引入中国,或让中国咖啡市场竞争更加激烈,行业将进入豪强争夺的重要阶段。

竞争很激烈,市场也很诱惑。根据伦敦国际咖啡组织数据显示,中国的咖啡市场以15%的年速度增长,相比全球平均2%的增速,体现出明显的优势。

2019年,中国咖啡市场规模超过1100亿元。据艾媒咨询预测,2020年中国咖啡市场规模将达3000亿元。到2025年,这一规模或超过10000亿元。

豪强纷争,谁主沉浮?关于中国咖啡市场的未来,欢迎大家在文末留言区畅所欲言。

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