22%用户来自索尼！没有大法不可撼动，最大赢家花落谁家？

如果大家对电视关注比较多的话，就会发现在各大网站上只要说到电视换新或者市场报告，“索尼大法好”、“电视只分索尼和其他”这类评论基本都会出现。

纵观电视行业的发展史，这样的说法也不难理解，毕竟索尼电视一直被视为行业标杆，但时过境迁，如今的索尼电视在中国市场基本可以说是凉凉了。

用权威数据说话

有朋友说，单月或者单季度的数据说明不了什么，那我们直接看2024年的全年数据。

包括洛图科技在内的诸多市场调研机构报告显示，2024年以索尼、三星、夏普、飞利浦为代表的合资出货量约100万台，合计市占率不到5.0%，这表明索尼电视在中国市场的份额非常小，甚至不足1.25%，和中国市场再见只是时间问题。

索尼双重优势丧失

索尼电视的号召力与市场力，本质是半个世纪技术积累与品牌战略的双重胜利。

作为早期布局独立画质芯片的品牌，索尼凭借XR等认知芯片能够对图像进行精准的分析和优化处理，从而提升画面的对比度、色彩还原度和清晰度，提供极致的观影体验。

但是现在索尼电视的优势可以说是丧失殆尽，一方面包括海信在内的国产电视品牌加速品牌建设与出海，目前全球出货量前五的电视品牌国产占了三家，其中海信更是高居第二；另一方面国产电视品牌在Mini LED等显示技术方面也进步神速，海信更是打造了中国唯一的电视画质芯片信芯。

国产电视品牌在战略布局与技术进步方面的双重成功，对索尼电视形成了围剿之势，后者俨然节节败退。

索尼电视用户去哪了？

当以索尼为代表的外资品牌在中国电视市场无力竞争的时候，大家最关心的问题当然是索尼电视用户去哪了？

虽然没有具体数据说明，但以海信为代表的中国品牌牢牢占据着国内超过80%以上的市场份额早已说明一切。而在最新的调研报告中，有一组数据蛮好玩的，海信E8N Ultra用户中22%曾是索尼电视用户，单机型尚且如此，整个品牌就不言而喻了。

为什么索尼用户更倾向于海信电视呢？或许我们从海信最新款的E8Q Pro能找到一些答案。

我们必须承认一点，在电视行业成熟度相当高的当下，单纯的硬件堆砌、参数升级，其实已经很难做到电视画质的跳跃式跃升，这也是为什么索尼多年来专注于XR画质芯片的核心原因所在。

而海信是国产电视中唯一具备独立画质芯片研发能力的品牌，也是唯一能够与索尼、三星并驾齐驱的存在，而海信E8Q Pro搭载了最新款的海信AI画质芯片H7，并借助于海信自家星海大模型的仿生推演能力，能对不同场景和内容对每一帧画面的色彩、清晰度、对比度进行优化。

说的直白点，以前的芯片调画质，要么只能调电视画面亮度，要么只能调整优化画面的色彩，没法同时进行，但是海信E8Q Pro搭载的海信AI画质芯片H7可以同时控制光线和色彩，这样一来电视画面更自然、更逼真，这就是“光色同控”。

海信AI画质芯片H7还有个AI人眼景深追焦Pro功能，就是能根据我们的视线自动进行画面调节。比如我们看球赛，画面会自动我们关注的球员，通过AI把身影调得更清晰，同时虚化周围观众席，有点"主角光环"的效果。

AI智慧视觉 Pro功能可以智能识别远近景。近处的树叶会更鲜亮，远处的山峦带点朦胧雾气，普通的2D画面也能优化成裸眼3D效果，看一些纪录片的时候，有种瀑布水花溅出屏幕的即视感。

毫不客气地说，海信AI画质芯片H7就是目前电视行业最强AI画质芯片，而这也让索尼电视一直以来的画质调校优势消失殆尽，不得不说，还是国产电视品牌更懂我们自己人。

除了海信AI画质芯片H7，海信E8Q Pro还有超低反光率、超高黑度的黑曜屏Ultra、全球首发无延迟330Hz系统级高刷、全新U+Mini LE光晕控制系统，并实现了8112分区+XDR Pro 10000nits亮度，以及Hi-Sound独立音质芯片+帝瓦雷影院音响，可以说是硬件、软件全面领先、无死角的超级旗舰了。

侃哥叨叨

当画质芯片的技术护城河被填平，品牌光环被更务实的本土品牌创新击碎，“索尼大法”的神话便注定要让位于时代的选择，22%的索尼用户转向海信旗舰E8N Ultra，绝非单纯追逐性价比，而是对"技术主权"的认可。

随着海信E8Q Pro的发布，我们再一次理解了电视的升级不是参数层面的超越，而是对"何为好画质"的认知重构，而画质的终极标准，也应由看得懂中国用户需求的品牌来决定。或许，索尼电视的退潮，不是败给价格战，而是输掉了一场关于"如何定义好电视"的哲学辩论。

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