宜家“砍掉”8个免费乐园：1元冰淇淋还在，免费儿童乐园没了

你上次在宜家那个蓝色大盒子里“荒废”掉一整个周末，是啥时候的事了？

2026年7月，仲量联行挂出一则公告：宜家母公司英格卡集团要一口气卖掉8座商场——上海宝山、广州番禺、天津中北、哈尔滨、南通、徐州、宁波、贵阳。总面积差不多50万平方米，已经全部清空，没有租约，谁接手就能直接过户。

这是宜家进中国快30年，最大规模的一次“打包甩卖”。

消息一出，"宜家要跑了"的猜测四起。宜家中国火速回应：这是"生长+"战略下的资源动态配置，否认财务压力，扎根中国市场的承诺不变。

但数字不会说谎。2019财年宜家中国销售额冲到157.7亿元峰值，2024财年只剩111.5亿元，五年缩水超30%。与此同时，门店却从28家扩张到39家——店数与钱数成反比。

其实，自2020年贵阳、上海杨浦店率先关停；2025年上海静安城市店也没撑住；2026年2月，7家大店同日熄灯。宜家表示其正在把沉淀在不动产里的巨资释放出来，转向北上深等核心城市的小型门店，未来两年计划新开十余家小店。

社媒上的反应很割裂

一边是"遛娃党"的依依不舍——宜家的免费儿童乐园（斯马兰）曾是无数家庭的"0元遛娃天花板"，周末10点开门，1米到1米3的孩子免费玩一小时，家长凭号牌接娃。1元冰淇淋、瑞典肉丸、样板间里"假装自己有个家"……。

另一边是新现实的冷峻：线上家居电商、即时零售持续分流线下客流，大店到访频次逐年下滑。当"免费"吸引来的更多是来蹭空调、相亲、午睡的"第三空间游客"，而非买单的顾客。

当宜家从"远郊10万㎡大店"收缩为"市区几千㎡小店"，那些免费的儿童乐园、1元冰淇淋、可以躺平的样板间沙发……还会在吗？