意大利葡萄酒2025年出口微降步伐放缓，中国进口商迎来市场大考

意大利国家统计局日前发布了2025年意大利葡萄酒出口的相关数据——数据显示2025年意大利葡萄酒出口遇冷，出口额77亿欧元同比降3.7%；出口量21亿升，同比跌1.8%；尽管不乐观，但并未出现崩盘式下跌。

要知道毕竟2024年是意大利出口创纪录年份，而2025年则面临了美国加征关税、美元贬值、消费下滑、新式饮品分流、健康消费趋势及战争影响等多重挑战连绵不断。

01.

此消彼长，欧洲市场消费回升

在大品类方面，起泡酒出口表现优于静止葡萄酒，成为亮点：出口额23亿欧元，同比微降2.5%；出口量5.532亿升，同比微增0.68%。这样的表现契合了当前国际市场起泡产品消费增长的趋势——而意大利的普罗塞克凭借优良的品质和稳步增长的品牌价值不断使其市场份额增速喜人。

这在过去我们多有报道，但同样来自2025年的意酒库存管理数据也显示产区内的普罗塞克目前库存高企【点击此处查看详情】，中国进口商需要考虑相关的经营风险。

意大利葡萄酒海外市场表现迥异，美国作为意酒最大出口市场跌幅最猛，出口额17.5亿欧元（约19.78亿美元），同比降9.1%，出口量3.395亿升，同比跌6.2%——这都不得不提到美国关税的影响。

而在欧洲市场中，德国稳居意酒欧洲第一大市场且走势平稳，出口额11.4亿欧元，同比微增0.5%，出口量4.74亿升，同比降3.2%；英国表现不佳，出口额8.168亿欧元，同比降3.8%。

加拿大位列第四，出口额4.207亿欧元，同比降5.8%，出口量却逆势增1.9%至0.75亿升；瑞士出口额跌破4亿欧元，达3.932亿欧元，同比降4.2%。

颇为玩味的是，意酒主要竞争对手法国当下却成为其出口主要的增长市场，出口额3.097亿欧元，同比增3.4%，出口量涨6.8%至0.96亿升。

荷兰、瑞典也呈增长态势，荷兰出口额2.596亿欧元，同比增5.5%并反超比利时；瑞典出口额1.875亿欧元，同比增5.2%。

东方市场则集体遇冷，中国市场跌幅最惨重，出口额0.669亿欧元（约0.756亿美元），同比暴跌25.1%；日本出口额1.764亿欧元（约1.994亿美元），同比降4.1%；韩国、中国香港也分别微降2.3%、0.6%。

新兴市场中的南美巴西被视作意酒出口的新前沿，虽仍为小众市场但稳步增长，出口额已经有0.428亿欧元，同比增3.7%；印度与欧洲达成协议，未来增长可期，目前出口额0.027亿欧元，同比增5.6%。

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意大利各区域出口表现同样分化——威尼托、托斯卡纳、皮埃蒙特三大产区稳居出口前三，合计贡献66.1%的出口额，不过均小幅下滑：威尼托以29.2亿欧元蝉联榜首，同比降1.2%，占全国出口额36.7%；托斯卡纳出口额11.7亿欧元，同比降2%；皮埃蒙特出口额11.5亿欧元，同比降2.2%。

伦巴第产区成为2026年增长主力，出口额3.314亿欧元，同比大涨7.1%；弗留利-威尼斯朱利亚也增8.3%至2.381亿欧元。

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普利亚同比增5.9%，反超大跌13.3%的阿布鲁佐；西西里跻身前十且保持正增长，出口额1.532亿欧元，同比增1.6%。

而瓦莱达奥斯塔、莫利塞跌幅显著，分别同比大跌17.2%、41.7%，撒丁岛、卡拉布里亚也呈下滑态势。

整体来看，2025年意酒出口较2024年市值缩水3亿欧元（约3.391亿美元），出口量减少2260万升。

2026年已过四分之一，受地缘政治紧张、经济不确定、能源成本上涨、酒庄库存高企等影响，行业前景仍极为复杂。

但意大利葡萄酒凭借独特文化底蕴、与原产地的联结及社交场景的核心地位，曾扛过无数危机——行业调查显示，从业者仍期待2026年企稳甚至小幅复苏，对未来抱有希望。

02.

中国进口商的大考

如前文所述，意酒2025年对华出口依然保持了跌跌不休之势——1/4跌幅之后仅有0.669亿欧元的规模决定了中国市场在意大利出口市场上的份额已经低于3%。

中国进口商在2026年经营活动不仅将面临上游意大利酒商/酒企市场调整的影响，还需要应对更多其它非市场因素的影响。

其一，尽管我们看到意酒上游产业链库存居高不下，但多数酒企目前仍然没有跌价的意愿（甚至涨价的情况也不鲜见），同时受欧元对人民币汇率持续升值影响（2025年欧元对人民币累计升值约7.31%），同等FOB价格下，中国进口商的到港成本大幅增加；

其二，我们在采访中还了解到，意酒出口量下滑已经引发部分酒庄供货策略调整，部分精品酒庄缩减对华供货量、提高起订门槛，这给中小进口商采购难度明显加大，议价权进一步弱化，生存压力凸显。

其三，市场供需失衡，去库存压力加剧。当下的中国葡萄酒消费市场正值深度调整周期，进口商本就面临去库存难题。

尤其中国意酒进口商多以“小而精”为主，主营精品酒、特色酒款，依赖团购、餐饮定制等渠道，而2025年国内商务宴请酒类市场规模同比收缩超20%，渠道萎缩进一步加剧了进口商的去库存压力，部分中小进口商陷入“进货难、出货更难”的困境。

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其四，品牌认知短板凸显，市场竞争压力升级。意大利葡萄酒品类繁杂、产区众多，品牌碎片化程度很高，存在较高的消费者认知门槛，中国消费者对其特色品种和产区的了解远不及法国波尔多、勃艮第。

在当下出口萎缩的情况下，意大利政府之前就有所表示会加大全球的营销投入，但目前中国市场的份额越来越小，分摊到对华市场的品牌推广资源也势必进一步减弱，导致中国进口商的品牌培育成本大幅增加，进口商得到的市场支持也会被削弱。

其五，供应链稳定性受损，运营风险增加。意酒的出口萎缩还将导致意大利部分中小酒庄面临生存危机，可能出现停产、违约等情况，这对中国进口商的供应链稳定性构成严重威胁。

此外，全球地缘政治紧张、能源成本上涨导致海运费用波动，进一步增加了进口商的物流成本和交货风险，部分进口商因供应链中断，出现订单延误、客户流失等问题。

不过，危机背后亦暗藏破局机遇。2025年中国进口葡萄酒市场呈现“总量下滑、均价上涨”的特点，进口均价同比上涨21.79%，表明消费者正将预算向优质精品品牌集中——对于中国进口商而言，当下也是筛选优质精品酒庄，聚焦意酒特色产品等潜力品类，深耕本土化营销，搭建消费者认知桥梁的大好时机。