2025年，中国非对战式卡牌市场少了86亿元。可单价更高的收藏卡，销售额反而涨了29%。娱乐资本论
10月21日到23日，上海新国际博览中心的CLE中国授权展上，这个反差有了具体的形状。收藏卡仍在，TCG的展台却明显多了。微博
集卡社带来漫威《超英击战》，卡游摆出《小马宝莉》TCG，风卡代理的迪士尼洛卡纳也到了现场。娱乐资本论
展会热闹，账本却分成两半。单价较高的收藏卡涨到80亿元，单价偏低的消费级收藏卡缩了四成多，只剩155亿元。36氪
需求也没消失，只是换了地方。2025年抖音渠道收藏卡销售额同比涨71%。闲鱼上，高价格带卡牌交易额涨幅超过84%。知乎36氪
问题出在上一轮的打法。2025年初，《哪吒之魔童闹海》带火收藏卡，集卡社相关产品销售额突破1亿元。随后大量新品涌进渠道。娱乐资本论
杰森娱乐董事长林俊复盘得很直接：2025年的收藏卡是超发的，供给大于需求。知乎
库存一多，渠道就打折；一打折，早先原价买的卡就显得不值钱，消费者开始退坑，渠道再打折。知乎
按常理，市场缩了，人该散了。可2026年上半年，把卡牌当重点业务的上市公司反而接近20家，影视、出版、包装、印刷的都来了。36氪
他们押的不是同一件事。收藏卡靠IP和稀缺，TCG靠玩法、赛事和牌店。后者更像一门慢生意，慢在牌桌边。
卡游的原创TCG《英雄对决》，到2026年6月累计办了7000多场赛事。娱乐资本论
万智牌在全球覆盖超过1.2万家门店。36氪
玩家也留得久，平均年龄35岁，平均玩龄超过5年。三文娱
日本2026年3月的一项玩家调查里，67%的核心玩家每周至少去一次卡牌店，75%参加过大型官方赛事。娱乐资本论
小城市的牌店，能聚住约20名稳定玩家，就有机会维持经营。知乎
桌游这边也在往线下聚。2025年中国桌游市场规模达到78.25亿元。界面新闻
其中六成以上的消费落在线下。62%的桌游用户在线下渠道购买过桌游。游戏产业报告
卡牌也不只是小学生的玩具。闲鱼的数据里，18到29岁的消费者已经占到52%。36氪
所以双11买卡，先看你要的是哪一种。
拆卡买的是IP、卡面和开包那一下。它的价格不由你喜欢决定，由发行量和渠道库存决定。热门IP会换，低价卡市场一年缩了四成，渠道一打折，手里的卡先缩水。
打牌买的是游戏。卡是道具，会退环境，会掉价；值钱的是周末有人跟你打一下午。下单前先查三件事：本地有没有牌店，最近有没有赛事，有没有人教新手。没有这三样，再稀有的卡也只是纸。
给孩子买又是另一回事。低价卡包是社交货币，不是收藏品。先定预算和拆包次数，比研究哪张卡会涨更有用。
双11的购物车里，“卡牌”两个字会把这三样装在一起：拆着玩的、拿去打的、给孩子换朋友的。看着都是纸，账却各算各的。
