爱优腾芒时长集体下滑，长视频会员还值得续吗

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对多数用户来说，长视频会员已经从"值得全年保留"切换成"按需开通才值得"。过去一年，芒果TV、爱奇艺、腾讯视频、优酷的月度使用时长出现了24%至47%不等的同比下滑：优酷跌得最深，跌得最少的芒果TV也有近四分之一，四家全数下跌。钱的流失更直接：2026年上半年爱奇艺会员订阅收入同比下降3.3%，腾讯的长视频订阅收入二季度同比下滑6%。芒果超媒在最新三季报里，把毛利率承压直接归因于会员收入的同比下降。时长和会费同时退潮，说明这不是个别用户的感受，而是会员这门生意整体在降温——续不续，已经从一个情怀问题变成一道成本题。界面新闻36氪第一财经

时间去哪了：红果分走一部分，平台自己赶走一部分

最抢眼的解释是红果。2026年7月，字节跳动旗下红果短剧日活跃用户达1.68亿、同比增长107%，超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四大长视频平台的日活跃用户总和（约1.55亿）。按用户使用总时长，它已被野村证券与QuestMobile的口径排到"第四大App"的位置，仅次于抖音、微信和抖音极速版，这一排名随后引来抖音副总裁李亮的公开反驳，关于时长统计口径的争论一直持续到10月底。但"注意力流向免费短剧"这个方向，得到了多个独立数据源的印证。上观新闻第一财经

不过把下滑全记在红果头上并不成立：奈飞2026年上半年的总观看时长增速也只剩约2%，从它客厅大屏上分走时间的主力是YouTube而不是短剧——订阅制流媒体撞墙是全球同题，短剧是加速器，不是病根。36氪

另一半原因在平台自己手里。腾讯视频2024年底收紧了VIP的设备登录权益、爱奇艺曾因投屏限流吃上官司，如今VIP之上再套SVIP、开了会员仍有专属广告，涨价与限权的叠加是这轮讨论中被重复最多的吐槽。会员原本要卖的内容也在缩量：云合数据显示，2026年三季度行业上新的国产长剧部数同比减少49%、季播综艺减少28%。必看剧变少，"为一部剧开一个月会员"这个曾经最硬的消费场景，出现概率在下降。界面新闻微博第一财经

红果也不是标准答案

红果的模式是"免费看+插播广告"，用金币和提现奖励换用户停留，再卖给广告主，QuestMobile口径下2026年2月其月人均单日使用时长已达125分钟。但10月以来它自己的动作暴露了这套模式的另一面：红果披露上线"休息提醒"和"睡眠提醒"机制，用户看剧超时或深夜刷剧都会触发劝阻。截至10月27日，平台已集中处置低质和同质化微短剧20426部，网传"年收入400亿"也被官方否认。界面新闻一财网第一财经

免费背后的内容洪水同样在积累风险：2026年前8个月，全国上线微短剧共43万部，是2025年全年的13倍，其中AI剧占比超过九成。免费的代价只是不用钱支付——用户付出的是时间和低质内容的概率。上观新闻

长视频平台也抄不了免费作业：2025年爱奇艺会员服务收入168.1亿元，接近在线广告收入51.9亿元的三倍，是平台最大的一块收入，转免费等于掀桌子。它们的应对是用AI降本、用大屏拉人：芒果TV的AI长剧《后西游记》播出效果达到S级，制作成本只有同体量真人剧的两成左右，并在电视端试点"一价全包"、取消点播收费入口。腾讯则上线内嵌微信的绿泡泡短剧小程序，用自家生态反击。会员的价值正在被重新切割：不再是"全库内容"，而是少量独播精品加上大屏、高清的体验。同花顺财经第一财经东方财富

续之前，先算三笔账

第一笔算内容：本季度有没有明确的必看剧或综艺。仍然有人为一部剧直接升级SVIP、把月卡转成一年，内容准入是会员唯一硬价值；没有必看就退了再开，退订与退款路径如今已被大量教程摸清，不吃亏。

第二笔算设备：只用手机随手看的，移动会员够用；家里靠电视看的，留意投屏限制与"电视会员"的二次收费。电视端的收费体验正在被政策矫正：广电总局10月27日发布新规，要求有线电视和交互式网络电视实现开机看全屏直播、不得播放开机广告，并在首页设立免费专区、明示节目收费信息。新规自2026年11月27日施行，大屏观影的家庭值得盯一下落地情况再决定要不要补一个TV端会员。中国新闻网

第三笔算扣款：低价首月签下的自动续费，平台往往比用户先记住那笔扣款。监管规则要求自动续费前以显著方式提醒消费者，小红书上的高赞退款笔记里，用户就是拿着这条规定与客服交涉、要回了被扣的钱。续订之前先把自动续费关掉，让每一期都变成一次主动决定。小红书

边界也要说清：追独播综艺、剧场悬疑剧或国漫的重度用户，年卡可能仍比逐月累积划算；"不续了"针对的是"付了钱却没看"的默认状态，而不是长视频本身。