当代年轻人正成为“春节主理人”，他们不再满足于传统过年模式，而是主动策划，用新方式为家庭注入情感与乐趣。通过全家共创的玩乐活动，如拼搭积木，他们在重塑年味，让传统节日焕发新生。
智能速览
Z世代已成为春节消费决策的绝对主力，95后占比超50%。
年轻人主导春节策划，追求有新意、有乐趣的家庭体验。
拼搭玩乐成为联结家人、共创年味的创新方式。
乐高推出融合传统文化的马年新品，传递“搭在一块”的理念。
全家共同参与的春节活动，是创造珍贵记忆的关键。
精华内容
年轻一代的春节策划，不仅是对传统的致敬，更是未来的创造。他们如何将想象变为现实，让全家“搭在一块”？
主理人崛起
Z世代正成为春节的“主理人”。Soul App调研显示，62.6%的Z世代认为春节是最重要的节日。消费决策权也明显向年轻一代倾斜，阿里妈妈数据显示，83%的18至34岁人群自认为是春节消费决策者，其中95后是年货最核心的消费人群，在淘宝天猫下单占比超50%，00后则是消费力增长最快的群体。
共创新年俗
年轻人主导的春节，并非只顾自己，而是力求全家共创。他们研究年俗、筛选餐厅，希望长辈能有新体验。例如，在北京工作的00后广东姑娘小婷，主动建议购买乐高“迎财爆竹”积木，并邀请全家一起拼搭，以此连接传统好兆头与创新乐趣。这种全家共同参与的“慢事”，让不同代际的家人在协作中产生深度联结。
玩具体新意
品牌也在响应这一趋势，将文化内涵与玩乐体验深度融合。乐高集团推出骏马鸿图、迎财爆竹、财神爷等马年新品。其中，“骏马鸿图”以国画风格画布搭配骏马元素，诠释“马到成功”；“迎财爆竹”则用积木还原传统造型，可切换庆祝场景。这些产品不仅是玩具，更是文化符号的创新演绎，让传统年俗在拼搭中得以传承和体验。
拼搭的温情
玩乐是春节团聚中最自然的纽带。拼搭过程让家庭成员“搭在一块”，拥有了共同话题，在轻松氛围中增进情感。乐高集团中国区总经理马世宁也表示，致力于打造能与本土消费者建立情感共鸣的产品。本质上，拼搭积木承载的是一段专注的团聚时光。在协同创造中，家人重拾陪伴的温暖，那份其乐融融的景象，本身就是最鲜活的年味。
春节的仪式感，最终沉淀为家人的共同记忆。年轻人用创意和行动，让传统节日焕发新生，其核心是创造了可供全家回味的温暖时光。未来的年味，又将由谁来书写，又会呈现出怎样的新形态？
