欧米茄下滑，爱彼超过百达翡丽？腕表市场迎来大变动

据hypebeast报道，爱彼在过去一年的销售额已经超过了百达翡丽，跻身成为第四大手表品牌。这似乎也代表着曾经国人们认为的腕表品牌排名似乎正悄然改变。

此前奢侈品手表中，默认的高中低三个段位的强者排名分别是百达翡丽、劳力士、浪琴。但有腕表专业媒体表示在未来，这三个段位的王者或许将会被替代成为理查德米尔、爱彼、劳力士。而此次爱彼销售额超过百达翡丽，也侧面佐证了这一点。

比较两个品牌，爱彼和百达翡丽在腕表的销售上采取的方式截然不同，百达翡丽更多是将腕表通过零售的方式销售，去年百达翡丽的零售价格达到了29,853瑞士法郎（约合人民币20.3万元左右），相比2020年价格下跌了5,341瑞士法郎（约合人民币3.6万元左右），百达翡丽76%的收入都源自经销商。这也使得百达翡丽从2020年排名第4名跌至了2021年的第6名。

而爱彼采取的是直营的模式，可以对销售的把控更主动、更及时，也更强。爱彼同期平均销售价格增长了5000瑞士法郎（约合人民币3.4万元），其75%的收入都是从消费者本身直接获得。从爱彼今年畅销的皇家橡树系列50周年纪念来看，未来爱彼的后劲可能会更强。

百达翡丽在2019年便曾传言要被出售，虽然后期百达翡丽的发言人侧面回应道仅是猜测，但按照百达翡丽目前的情况似乎出售消息倒有点真的意味在内，对于百达翡丽目前的处境也有人表示百达翡丽还不如卖给劳力士，也好过被LVMH收购。

对于有人提议百达翡丽卖给劳力士并不是毫无根据，根据劳力士目前占瑞士钟表品牌市场份额达28.8%（2020年的市场份额为24.9%），处于绝对主导地位。再加上劳力士在去年的零售额高达了805亿瑞士法郎（约合人民币5476.7亿元左右），几乎是排名2-6加起来的总和，达到了可以称神的地步！

劳力士在2021年的生产总量已从原先的81万枚增加到了105万枚，仍有不少人直呼买不到，恰恰印证了劳力士的供不应求。百达翡丽卖给这么一个又懂生产又懂市场的公司来说确实还不错，但主动权毕竟不掌握在我们手里，我们作为吃瓜群众还是静静等待后续的发展。

而欧米茄在本次的奢侈品腕表排名中位于第3，销售总额比不过卡地亚不说，甚至地位要“沦落”到和浪琴一样，昔日国人眼中的“面子代表”不复存在。而从欧米茄此次推出的新款来看，欧米茄可能已经渐渐处于躺平，选择打不过就加入的营销模式，新款腕表的样式可以说是非常“劳力士”了。

但显然现在市场上无法容纳另一个和劳力士一样规模的品牌，这也意味着欧米茄现在很难再追上劳力士。欧米茄现在要做的就是在劳力士剩下的市场里抢占一席之地，否则可能会被卡地亚一直甩在后面。

各位值友们怎么看奢侈品腕表市场中各个品牌的变化呢？