“造船出海”成效明显，海信战略值得借鉴，网友：自主品牌是关键

阔别5年，因疫情延期一年的2020欧洲杯终于在意大利罗马正式拉开帷幕。作为国际顶级赛事，引发了全球体育爱好者的围观。不仅是比赛本身受到关注，各大赞助商也跟着受益，随着品牌Logo出现在无数观众的眼前，对自身知名度的提升有很大帮助。

相信很多朋友都注意到，今年的欧洲杯赛场能看到更多中国品牌的身影，这也从侧面印证了祖国的强盛，越来越多的国产品牌走出国门，在世界舞台上展现自己。作为首个与欧洲杯合作的中国企业，海信自然不会缺席本次赛事，而海信也不负众望，从2016年欧洲杯到2018年世界杯，再加上今年举办的2020年欧洲杯，连续赞助全球顶级赛事的结果，就是让海信由中国品牌成功转型为世界级品牌。

企业如何从国产品牌转变为世界品牌？海信应该是最有话语权的企业之一，单纯的依靠营销推广是很难完成这一目标的，必须要在各个方面有所改善，才能实现品牌战略的终极目标。早在2006年，海信集团董事长周厚健就已经提出“海信未来发展，大头在海外”的国际化战略。随后更是大力发展海外研发机构建设，不断提升品牌在世界范围的影响力，从本土经营扩展到区域化生产，海信一步一个脚印，稳扎稳打，成功在全世界扎稳了脚跟。

熟悉海信发展历程的朋友，很形象地将归纳为“造船出海”，网友们更是认为，自主品牌是海信成功的关键。确实，不同于一些中国企业的“借船出海”方案，虽然海信选择的发展方向是最难的一种，但收获也是最丰富的。那些依靠外国品牌贴标出口的企业，不仅收益甚微，自身品牌知名度也无法打开。

还记得2016年，海信首次成为欧洲杯赞助商，那也是欧洲杯56年历史中第一个来自中国的全球顶级赞助商；赛场周边随处可见的海信绿和标语“海信电视，中国第一”，成为欧洲杯历史上浓厚的一笔。借此机会，海信在中国知名度由80%提升到81%，在国内市场领先地位的认知度也提高了14%，尤其是在英国、德国、法国、意大利、西班牙五个欧洲国家的品牌认知度成功翻番。让更多外国友人见识到中国制造的力量。

回到2021年，虽然欧洲杯延期一年举行，却给国产品牌提供了更多准备时间，更多中国企业参与到全球顶级赛事之中，让世界见证中国的崛起与繁荣。“造船出海”的过程虽然艰难，但这一路的风景却让人感到值得。就像海信所建设的世界级品牌，不仅在提升自身实力，打开全球市场，更是凭借自身努力，为传播中国品牌乃至国家形象贡献了一份力量。相信在不远的将来，会有更多国产品牌走出国门，在世界这个大舞台上，绽放精彩！