2021母婴行业白皮书：母婴行业整体呈现消费升级趋势

近日，巨量引擎和艾媒咨询分别发布了《2021巨量引擎母婴行业白皮书》和《2021年中国母婴人群营销趋势报告》。

母婴产品分阶选购

30岁以下母婴群体比例超五成、“悦己”消费理念盛行

报告显示，90后母婴群体数量不断增长，30岁以下母婴群体比例超五成；近半数母婴人群会主动分享养娃日常，母婴行业整体呈现消费升级趋势。

艾媒咨询数据显示，年轻一代的中国女性群体已经逐步进入备孕/怀孕年龄段，备孕群体中，90后(22-30岁)群体占比52.9%，而00后(22岁以下)群体占比为17.8%。换言之，当前的孕妈群体主要以90-00年代为主，也逐步纳入00后群体。

同时，“悦己”消费也正日益成为女性主流消费模式，尤其是新生代孕妈，她们的思想更加进步，对自身的关注更显著，“取悦自己”正成为母婴行业长期消费主题之一。具体来说，产后修复和孕期护肤彩妆产品已成为母婴早阶群体主要购买的悦己产品之一，其中大部分孕妈在孕期自我保养类产品的消费占比处于10%-30%之间。

母婴行业整体呈现消费升级趋势

母婴行业整体呈现消费升级趋势，宝爸宝妈们更愿意尝试新的产品，也愿意买高价精致的用品给孩子。以90后为代表的新时代消费者逐步成为宝妈群体的主流，她们的育儿观念，相关的消费行为和态度，都出现了新的变化。对待母婴用品，他们重品质、敢花钱，这样的消费观念，带动了母婴市场消费升级。