IPO上市观察丨新明珠集团董事长叶德林亲述新明珠高质量发展战略

热播剧《繁花》的大火，让人们把目光聚焦到了风起浪涌的90年代。改革开放以来。知识分子下海创业、企业转制成为那个时代独特的风景，很多知名企业都是从那时的一粒种子，逐步成长为今日的参天大树，如电子通信行业的华为，建材家居行业的新明珠集团等。

从早期的乡镇企业，到如今在全球瓷砖30强排名前5的企业，新明珠用30年时间写就了一部气势磅礴的发展史诗。新明珠未来将如何向上攀登？2024年1月16日，新明珠集团在佛山潭洲国际会展中心隆重举行了“应变向上·序章启新”——新明珠集团高质量战略发布会，集团董事长兼总裁叶德林在会上发布了新明珠的高质量发展战略。

在建陶行业深度调整转型的大背景下，新明珠作为民族瓷砖企业代表，为行业贡献了哪些优秀发展经验？又将以何种姿态迈向下一个30年？

一袭红绸涌动长城，千年图腾见证明珠荣光

1月11日，一条“新明珠集团红动长城”的视频刷屏了朋友圈。视频中，一袭书写着“华彩三十载，明珠启新篇”的红绸，在古老的万里长城上铺展开来，这是民族企业与民族图腾的一次跨界联动，也是对30载峥嵘岁月的献礼。

从1993年的一家民营小厂起步，到坐拥四大基地、八大品牌的新型建材企业集团，新明珠凭借清晰明确的企业定位，质优价美的创新产品、敢为人先的营销动作，不断引领市场潮流，屡创业绩新高。在最新发布的“全球瓷砖30强企业(2022财年)”排行榜中，新明珠名列前五。

30年来，新明珠集团的初心依然是创始时候“办一流企业、创一流产品”，以丰富、优质的瓷砖产品扮靓国人家居，满足人们对美好生活的向往。从当时全球最大规格的“地球砖王”到“明珠玉”，从通体自然的“天然石”到被华为认可的“魔术师岩板”……新明珠用一代代经典产品，既成就行业领军企业的地位，也擦亮了中国制造的招牌。

在中国建陶行业的黄金年代，新明珠是出了名的敢想敢干：“吃休克鱼”的低成本扩张战略、多品牌战略、超大型品牌展厅、大规模全国联动……新明珠一系列超前营销动作，屡屡都在业界掀起风潮，为行业开拓市场树立了典范。

凭借在市场上的先行投入，新明珠旗下的“冠珠”“萨米特”“格莱斯”“新明珠岩板”等都成为消费者耳熟能详的品牌，在市场上有着良好的口碑。3000+经销商，7000+终端门店及网点规模在行业也是屈指可数，既为渠道持续下沉和快速服务用户提供了保障，也是跻身“全球瓷砖30强企业”的资本和底气。

从规模化到数智化，树陶企变革转型标杆

百年未有之大变局下，全球市场不确定性加剧，建陶行业形势也风云变幻。以往靠粗放式发展、靠规模优势赚取产品利润的模式走到了尽头，当前绿色低碳、数字化、智能化转型成为行业的主旋律，这需要陶瓷企业调整心态，应对市场的变化，以归零的勇气变革转型。在这方面，新明珠再次走在了行业前列。

“我有一个愿望，就是打造一座先进的陶瓷工厂，员工们可以穿着西装、打着领带上班……”在2018年1月行业首个“中国建筑陶瓷绿色智能制造示范基地”的揭牌典礼上，董事长叶德林的这句话令无数行业人士难以忘怀。从此，陶瓷行业掀起了拥抱智能化、数字化的热潮，可以说新明珠为行业转型升级起到了榜样和示范作用。

智能化、数字化不是披着科技外衣的花架子，是真正能提高效率、减少损耗、重塑流程的可行手段。作为先行者，新明珠很早就看到了这一点，所以在新明珠集团(广东佛山)新型建材生产基地投建第二座智能工厂时，新明珠在系统化解决方案构架、工业软件设计开发、智能制造装备研发等方面进行了全方位布局，让广东佛山生产基地成为中国乃至全球领先的数字化示范工厂。

新明珠数字化示范工厂部署了一套覆盖全工厂，围绕生产/制造全过程的智能制造大数据系统，让数字科技渗透到瓷砖生产工艺流程的每一个环节和每一个工艺处理的细节。这套系统的建立，不仅大幅提升了各工序的工作效率、降低非必要成本、提高了产品质量和工厂的规范生产水平，还实现了“一张图看全厂”“一组APP管生产”“一个APP管设备”“一个码控质量”的应用效果。

此外，新明珠数字化示范工厂还融入了多项智造技术，例如与阿里达摩院视觉算法科学家团队联合开发的AI质检系统，堆垛式3tAGV智能半成品缓存排产管理系统，世界最长的节能环保岩板双层窑炉(415.8米)，压机切边料回收系统，烟气余热阶梯式利用系统，模块化柔性生产工艺系统等。这为新明珠生产的柔性化和产品品质稳定性提供了保障。

疫情期间，三年未见的海外客户来到新明珠数字化示范工厂参观，大吃一惊，纷纷表示中国的工厂进步太快、变化太大了。作为目前国内最先进的陶瓷工厂之一，受此赞誉是应该的。2023年，新明珠荣获第七届“中国工业大奖表彰奖”，该奖经国务院批准设立，是我国工业领域的最高奖项。

三十华彩，序章启新，叶德林诠释高质量发展之道

每家企业都有一位灵魂人物，而新明珠的灵魂人物就是创始人叶德林。作为企业董事长，叶德林用30年时间把新明珠打造成了业界知名的新型建材企业集团，也带动了家乡乃至整个佛山的建陶产业发展，在企业经营管理上走出了一条有新明珠特色的道路。

在新明珠集团30周年庆典现场，集团董事长兼总裁叶德林作《新明珠集团高质量发展之道》主题演讲，阐述了新明珠高质量发展的五大维度，即绿色低碳的发展、创新驱动的发展、创造用户价值的发展、文化昌盛的发展、人本善治的发展。

这五条既涵盖对环境、发展的思考，也包括对产品、服务的新理解、新方向。叶德林提出，百年未有之大变局正加速演进，建陶行业正经历严峻的挑战，企业实现高质量发展，只有靠“质”的提升与突破。如今整个时代从高速发展走向高质量发展，“人们对美好生活品质的向往不会改变，而新明珠就是要努力把人们的向往变为现实。”

大会上，中国建筑卫生陶瓷协会会长缪斌和分众传媒董事长江南春在演讲中也都提到了消费分级、精工交付等内容。2023年陶城报调研团队通过在全国终端市场和全球各主要陶瓷产区走访，也得出了相近的结论。市场上消费需求虽然在分级，但消费者对产品品质、服务品质也更注重了，尤其是面对仍在增长的中高端市场，瓷砖除了要达到性能、使用的要求，还要满足用户对设计感、体验感、幸福感等情感需求，一站式的落地交付服务也是必不可少的。

近几年，新明珠推出精工交付系统“明珠科筑”，以“材料+设计+全案交付服务+数字化”的成品交付服务，明珠科筑——新明珠集团精工交付系统，是以用户满意为导向，围绕岩板、新材在协同设计、定制加工、安全交付、成本控制、现场施工管理、落地服务标准、资源整合等全过程交付的研究方向而落地的体系化服务系统，帮助用户为有限的空间创造更多的可能，最终形成“材料+交付”的行业生态布局，让用户放心、让合作伙伴省心、让品牌更有信心，帮助用户为有限的空间创造更多的可能。而在此之前，“明珠家世界”平台已在新明珠终端门店上线多年，能满足各类消费人群的个性化、定制化、场景化需求。种种举措，既让用户体验到了超越期待的家居生活，也在未来中高端市场竞争中抢得了先机。

应变向上，序章启新。走过30年岁月的新明珠正奔赴下一程征途，这一程它准备得更加充分，走得也更加稳健。新明珠选择的高质量发展道路，也是很多百强企业共同的选择。大变局下，唯质能生存，唯高能久远，期待新明珠下一个30年，开创发展新局面！