百雀羚旗下植萃洗护品牌三生花正式官宣李宇春出任品牌全球代言人。双方以“万物逢春，我自成花”为主题，共同倡导“三生万物，花非一型”的理念。这次合作不仅涵盖了线上线下的全方位宣发与产品推广，也展现了实力派艺人与国货洗护品牌在精神内核上的深层契合。
作为主打东方花草美学的国货洗护品牌，三生花倡导打破单一审美标准、忠于本心自在生长的价值观。这与李宇春出道二十余年来不被固有标签束缚、坚守创作与生活节奏的个人经历高度匹配。在官宣视觉物料与宣传短片中，李宇春呈现出既沉静坚定又温柔舒展的状态，展现了“如树如花，韧美绽放”的品牌审美。随着代言消息的公布，北京、上海、广州、深圳、杭州、武汉、南京、苏州、长沙等多座城市的线下大屏同步亮起，将自然清爽的视觉呈现引入繁华都市街头。
在产品层面，双方本次主推了针对油性头皮与细软塌发质痛点的“三生花空气瓶3.0”洗发露。该产品主打“蓬松不伤发”，采用无硫酸盐复配表活与面护级氨基酸温和配方，添加高纯度白桦精粹、不凋花肽、葡糖酸锌及白桦脂醇等成分，旨在调理头皮水油平衡、改善出油与发根贴头皮问题，在保持长时间蓬松立体的同时修护受损发丝。产品带有淡雅的野柑木质香调，注重洗护过程中的舒适体验。
除了空气瓶系列，三生花还展示了对症下药的丰富产品矩阵。其中包括含有侧柏叶、何首乌及人参根等植萃成分、获得防脱特证的“琥珀瓶”防脱洗发露；采用无水粉剂形态、含有5倍浓缩精华且不添加传统防腐剂的“盈润修护精粹沐发粉”；结合OCT去屑成分与柳兰精粹的精油香奢去屑舒缓洗发水；以及包含控油去屑“小绿瓶”、柔顺修护“小粉瓶”和“焕芯柔韧”护发素在内的胶原香氛系列，全面覆盖清洁、去屑、防脱与修护等多重需求。
在宣发与销售安排上，品牌于九月上旬在天猫、京东、抖音及屈臣氏等线上线下渠道开启预售与售卖。品牌同步推出了代言人专属洗护礼盒以及行李牌、花朵造型发卡、写真明信片等实用周边，部分平台还推出了抽奖互动及签名单品等活动。
三生花与李宇春的合作，体现了长期主义理念下品牌与代言人的双向赋能。国货品牌借由契合的代言人形象将“美不设限，为自己盛开”的理念传递给更多消费者，而实力派艺人也依托扎实的国货产品力，向公众展示了由内而外舒展自在的生活态度。
