安踏才是最懂后浪的土豪

2020-05-13 15:02:50 13点赞 21收藏 11评论

疫情逐渐消散,趁着五一假期,月月鸟再次回到球场,准备燃烧一下囤积了半年的脂肪。

但之前那双球鞋,在广州36℃的高温下根本穿不住。还没去到球场,双脚就已经成了“铁板熊掌”

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为了“减肥大计”能成功实施,只好入手双透气性更优秀的篮球鞋

斟酌了一下花呗额度,月月鸟最终入手了这款透气性性价比都巨高的「安踏水花2代」。

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相信大家能猜出来,“水花”命名来源于“水花兄弟”,也就是库里+汤普森这对超级外线组合。

而“水花”形容的正是三分球入网后,篮网像水花一样扬起

早在NBA停赛之前,KT(克莱·汤普森)就已经穿上了水花2代在勇士主场亮相。

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▲左:克莱·汤普森

作为KT系列的支线产品,去年安踏就推出了水花1代。

虽然穿上后,三分不能像汤神那样百发百中。

但水花1代凭借着颜值、透气性,以及不比正代差的性能,成为球友们夏日实战一个绕不开的选择。

那今天我们来看看,全新升级后的水花2代,表现究竟如何吧!

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—1—

不是印象中的安踏

月月鸟决定买这双鞋的最大原因,就是——透气


而安踏也把这一点印在了吊牌上。

A-shock FIBER,这听起来像极了一个中底科技,但实际上这是一项鞋面科技

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安踏的工程师脑洞大开,在传统的网布材质中,混入了韧性超强的TPU纱线,并且用在了水花2代后跟的鞋面上。

同时兼顾了透气和稳定性,看起来就像是给网面焊上了一层软甲。

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而在散热需求更强的前掌,则是采用了一体式的A-WEB呼吸网

大面积的网眼及时将热量排出,穿薄一点的球袜,在快速运动时能感觉到一丝丝凉意。

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中底方面,水花2代搭载了 A-FLASHFOAM “闪能”科技,与正代KT5相同。

这项安踏当家的缓震科技,拥有极为优秀的缓震回弹性能。

多说无益,直接上图!

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在支撑方面,水花2代实际上比它看起来要“坚强”。


这要归功于这块大面积的侧墙TPU,强化了鞋面的支撑性,再配合魔术贴绑带,能够束紧鞋面,提升了整体的包裹性。

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一番体验下来后,月月鸟发现水花2代作为一双后卫鞋,整体表现十分跟脚

在做快速变向、急停等动作时,都很有安全感,不会随时有崴脚的感觉。

这也少不了大底的功劳,水波纹的底花不仅扣了“水花兄弟”的题,还提供了十分出色的抓地力~

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总的来说,花2代在缓震、透气性、稳定性上都有不俗的表现,是夏日篮球场上值得信赖的伙伴。

如果不是鞋身亮眼的安踏标志,月月鸟根本不会联想到这居然是一款国产球鞋。无论是品质还是脚感,都和国外那几家巨头没啥差别。

更何况,这价钱能买到一双NBA球星签名款球鞋,实在不要太香~

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当然,感觉到香的不止月月鸟,还有一众歪果仁

去年,安踏的KT4在美国奥克兰首次亮相,就引得数千名粉丝连夜排队购买,这盛况堪比当年 iPhone 4 发售......

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万万没想到,当国人还在蹲点抢AJ的时候,外国人们却在彻夜守候那个被我们抛弃的国产品牌。

这还是我们认识的安踏吗???

—2—

梦开始的方式

1991年,安踏成立了。

当时的安踏,只是福建晋江的一家默默无闻的小鞋厂,主要业务是给外国品牌做代工

谁能想到,30年后的今天,安踏市值高达1700亿,贵为全球第三大运动品牌,仅次于耐克和阿迪达斯。

根据最新年报显示,安踏2019年营收达到了339.3亿人民币,比另外三家在香港上市的国产运动品牌(李宁、特步、361°)加起来还要多。

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这一切,都要从一句广告词说起~

1999年,决定走自主品牌道路的安踏,聘请了乒乓球运动员孔令辉成为首个代言人,并在央视投放广告。

据说,安踏当年这条广告花了千万元,相当于大半年的营收

好在效果还不错,一句“我选择,我喜欢”的广告词响彻大江南北,安踏的名字由此打响。

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明星代言让安踏尝到了甜头,安踏也加大了广告营销的投入,体育明星签了一个又一个。

从开始的NBA球星拉简·隆多、凯文·加内特、史蒂夫·弗朗西斯,到后来的网球巨星扬科维奇、郑洁,奥运冠军郭晶晶......

毫不夸张的说,安踏疯狂签大牌代言人时,“蓝绿大厂”都还在卖DVD机~

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▲凯文·加内特

除了大牌明星,安踏还乐于赞助各种运动赛事。

从2003年起,先后赞助了中国排球联赛、乒乓球超级联赛、CBA联赛......

不过,安踏的高光时刻,还是2009年在李宁手上抢到了中国奥委会赞助资格,独家为中国体育代表团提供出场装备。

所以你会发现,60周年国庆阅兵上,李宁本人穿着安踏的运动服在花车上挥手......

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▲右一:李宁

受到北京奥运刺激,当时中国运动装备市场规模迅速膨胀,贵人鸟、鸿星尔克、匹克、361°......一大堆国产品牌迅速崛起。

月月鸟记得,那时街上每隔几步就有一家运动品牌门店,放着“动次打次”的音乐,比影流之主的DJ版爱河还带感~

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但是,风光的背后是无限的危机。

当时各家品牌,凭借经销商模式疯狂开店,盲目的扩张导致整个行业出现了严重的库存危机

为了解决这个问题,安踏取消了以往的“大区制”,公司管理人员直接与经销商对接,大大加快了存货周转速度。

2012年,安踏营收首次超越李宁,坐上了中国市场老大的位置。

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—3—

买!买!买!

后来,安踏将Slogan改为了我们更加熟悉的“永不止步”。

而安踏也走上了一条“买买买”的道路在并购上从不止步

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FILA(斐乐)这个品牌相信大家都很熟悉,是不少明星出街必备潮牌。

但是,你知道它是安踏旗下的品牌吗???

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2009年,安踏以3.32亿人民币,从百丽集团买下了FILA中国地区的经销权。

有一说一,这波操作还是挺大胆的,要知道当时的FILA,就是一个连年亏损的烂摊子。

当然,安踏并不是一个头顶青青草原的傻缺“接盘侠”,他有自己的野心。

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安踏心里清楚,无论是请梅西、C罗代言,还是找李佳琦带货,都很难改变原本的中低端运动品牌形象。

倒不如赌一把,通过大家更容易接受的传统品牌FILA,冲击一下高端市场

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事实证明,安踏赌对了。

收购后推出的FILA Fusion品牌主打时尚服饰,得到了大家的认可,成功为安踏拓展了品牌覆盖和用户群体。

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在10年的苦心经营下,FILA不仅扭亏为盈,还成了安踏业绩增长的助推器

2019年,FILA全年营收147.7亿元,首次突破百亿,占到安踏集团整体收入的43.5%,同比增速高达惊人的73.9%

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当然,在安踏的剁手清单里,排面最大的还是去年刚收购的 Amer Sports(亚玛芬体育)。

Amer Sports成立于1950年,被称为运动品牌中的“劳斯莱斯”

旗下拥有户外品牌始祖鸟ARCTERYX、越野品牌 Salomon、网球装备品牌 Wilson 等一众著名品牌。

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看来小米想要冲击高端,还是得收购一个传统高端品牌。

emmm......诺基亚就一个不错的选择,以后小米的高端系列就叫“诺基米”,粉丝就叫“鸡米花”吧!

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—4—

科技引领创新

咳嗯...话说回来,自主品牌面临的问题,除了用户不认可之外,还有一个点就是技术。


特别是球鞋里最重要的——中底科技。

中底的作用是缓震和支撑,直接决定了一双鞋的脚感,重要性相当于手机的处理器

国外巨头向来擅长“卖概念”,一项优秀的中底科技的知名度,并不比品牌低。

提到气垫,相信99.9%的直男想到的是那个钩子,而不会是气垫粉底......

Nike凭借Air气垫技术,改变了运动鞋的历史,也给自己奠定了不可撼动的地位

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而阿迪达斯近些年的boost中底,凭借无可挑剔的“踩屎感”,征服了无数双脚。

口碑销量双丰收,Nike看了都觉得酸~

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亚瑟士的GEL缓震技术,能完好无损地接住6米高空下坠的鸡蛋,在鞋圈为人津津乐道。

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这样的技术还有很多,月月鸟就不列举了。

但技术是通过长年累月积累成的,更何况研发还需要不断地烧钱

很多自主运动品牌没有自己的中底科技,只能一块EVA闯天,毫无脚感可言,就是靠低价冲销量苟且为生。

有些品牌卖的不错,就开始搞文化噱头,拿着花里胡哨的设计就说是国潮

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创始人丁世忠,赋予安踏这两个字的意思是:“安心创业,踏实做人”。

安踏这些年一直在砸钱研究自己的技术,先后推出了弹力胶、能量环等一批中底科技。

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▲安踏帕森斯战靴

直到2017年,安踏研究出了能独挑大梁的中底技术——FlashFoam 闪能科技(也就是“水花2代”的中底材料)。

尽管安踏的FlashFoam,没有匹克态极那样“显山露水”,但也在市场站稳了脚跟,在跑鞋圈取得了不错的口碑


根据安踏的说法,未来5年还将投入超过 10 亿元用于科技创新。

会有什么成果,值得我们期待。

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▲安踏 & NASA 联名跑鞋

最 后

不做中国的耐克,要做世界的安踏。

——丁世忠

最近,很多品牌都自诩是“国货之光”,但什么才称的上是真正的“国货之光”?


在月月鸟看来,像是安踏KT系列这种,通过自研科技带来极致的脚感,让外国人都心甘情愿排队的球鞋,要比那些虚有其表的球鞋,更适合,也更有资格被叫做“国货之光”。

流年暗转,安踏已经不是我们熟悉的那个安踏。

在它身上,我看见了真正的后浪!


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