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为了让年轻人喜欢,泸州老窖真的很拼网红是把双刃剑

2020-08-13 15:00:00 11点赞 10收藏 16评论

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泸州老窖味的奶茶出炉,为了让年轻人喜欢,白酒真的很拼。

这几年奶茶被炒的无处可炒之后,一股酒“热”开始了,利口酒,鸡尾酒,果酒轮番上阵营销,精致的包装和高颜值让人欲罢不能。

为了让年轻人喜欢,泸州老窖真的很拼

市场前景无限,有雄厚背景和资金成本的白酒企业自然也不能落后。

白酒与新一代

作为中国历史最悠久的传统液态符号,白酒的主力消费群体年龄偏大,说到白酒又让人联想到酒桌文化,白酒的“消费断层”引发的争议这几年来只多不少。

随着这几年90后成为消费主力,白酒行业也悄悄发生了变化,最为出名的就是“江小白”。

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小瓶装,包装印上潮流文案,江小白迅速打开年轻人市场。

但是一些懂白酒的酒客并不认同江小白这样的品牌——他们认为,相比五粮液、茅台、泸州老窖这样的传统白酒,江小白文化底蕴薄弱,口感也不好。

但不可否认的是,年轻人喝白酒,还是会选择这样小包装新白酒品牌。

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那么那些历史文化底蕴深厚的白酒企业又是怎么“拥抱”年轻人市场的?

努力的泸州老窖

在众多年轻化的白酒企业中,泸州老窖应该称得上“劳模”,在亲近年轻人这一条路上,泸州老窖一直很努力。

7月,泸州老窖与茶百道合作的‘醉步上道’奶茶正式上线,这款白酒奶茶加入3毫升40度泸州老窖白酒,融合了泸州老窖传统文化的奶茶噱头十足,引消费者纷纷前去尝鲜。

为了让年轻人喜欢,泸州老窖真的很拼

图源:茶百道官方微博

不止奶茶,泸州老窖这几年为了出圈做出过各种努力,最最出名的就是泸州老酒推出香水产品这一举动,跨了180度的跨界让人又惊又喜,谁都想试试泸州老窖香水醉人不醉人。

为了让年轻人喜欢,泸州老窖真的很拼

同时2019年,泸州老窖马不停蹄联名“钟薛高”推出“断片儿”系列雪糕,先不管到底什么味道,好不好吃,这一举动牢牢抓住人们的眼球,泸州老窖从此活跃起来。

虽然你没买过我的酒,但你肯定在各种场合尝过。

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当然,不止泸州老窖,“舍得”酒业也曾与游戏联名,为了卖酒,传统酒企正在变得年轻化。

传统酒业变“网红”

坦白说老字号跨界,跨的越大越“离谱”就越能夺人眼球,但是网红的风头过后怎么留住容易喜新厌旧的新一代消费者才是老字号真正要思考的问题。

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2020年泸州老窖最新联名款

西南财经大学教授指出,品牌年轻化是一个公司的焦虑,而品类年轻化是整个行业的诉求,除了产品、销售渠道、营销模式方面的创新,中国白酒企业需要从根源上去重新思考和定位白酒。

“这其中最大的挑战不见得是战术层面的问题,而是如何平衡成熟市场中稳固的认知和形象以及拥抱新兴市场时的颠覆和探索。”

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泸州老窖新品,定位女性爱喝的酒

新农堂堂评:

老字号做联名,好评和质疑都有,但每每都是人们热议的话题,泸州老窖几年来坚持做跨界做联名,年轻人也从最开始的质疑到现在的接受,好评也越来越多,作为传统酒业,在很快时间内完成革新是很困难的,拥抱新兴市场,用联名和跨界去探索,也是勇敢的一步。

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