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2021春节营销哪家强? 农夫、安井、维他…20家食企同场竞技!推新品、玩创意

2021-01-21 17:00:00 3点赞 14收藏 0评论

本文经食品板授权发布,原标题:2021春节营销哪家强? 农夫、安井、维他…20家食企玩法大揭秘!,文章内容仅代表作者观点,与本站立场无关,未经允许请勿转载。

狼烟起,战鼓擂!岁末年初,春节营销大战一触即发,作为年末的收官之战,各大食品企业自然要在这个销售旺季使出十八般武艺。霸气千箱堆、刷屏地铁站、走心微电影、上线纪念装、焕新TVC……各大食企相继加入战局,各种各样的营销思路也在席卷着消费者的认知。 今天,食品板就为大家挑选出20家势头强劲的食企品牌,看看他们是如何抓住年末黄金档打造品牌形象,再创销售高峰的!

01

雀巢两大品牌齐上阵,打响春节营销“深耕战”

新年伊始,雀巢旗下品牌脆脆鲨联手荒野乱斗line Friend推出独家新年好运汇脆礼盒。该礼盒不仅汇聚了脆脆鲨全明星好运产品,还有脆脆鲨联名限量款盲盒,强势占领年轻市场。与此同时,代言人黄明昊的新年VLOG空降助阵,打造脆脆鲨新年下午茶套餐。借势粉丝经济,进一步放大了内容的传播效应,促进了产品的热销,为品牌新年营销二次加码。

2021春节营销哪家强? 农夫、安井、维他…20家食企同场竞技!


此外,雀巢旗下中老年奶粉品牌怡养,携手新晋小生成毅,也开启了一场名为“礼想春节爸妈健康多一点”的营销大战。5个新春小视频紧紧围绕从90后至60后核心送礼用户的春节送礼痛点,演绎各色新年场景,构建“怡养是春节送健康好选择”的“礼”想春节概念。值得一提的是,怡养还通过千人千面的数字媒体策略,定向沟通专属“礼”想视频和对应的广告语。从用户圈层到定制内容推送,是雀巢怡养深耕春节营销的一大亮眼表现。

02

安井加速春节营销布局,冠名网红轻轨和厦航

安井是速冻食品行业的知名品牌,品牌营销也经常上榜行业“热搜”。为迎接新春佳节的到来,安井冠名了重庆网红轻轨,装点靓丽的重庆火锅之城。此外,安井也再次与厦门航空强强联手,安井品牌专列遍布北京、上海、广州、深圳、厦门等30多个城市。

2021春节营销哪家强? 农夫、安井、维他…20家食企同场竞技!


安井与春节的契合度高,无论是家庭团聚吃火锅,还在早餐主食等,安井的产品都可以是国民餐桌上的“主角”。无论是“安井号”网红轻轨还是飞机专列,安井在路途中的“陪伴”也算是独具匠心。

03

王老吉开启暖心营销,2月2日专列吉时出发

1月13日,王老吉“让爱吉时回家”春运关爱行动第九季正式启动。今年王老吉打造了杭州-贵阳这一爱心高铁路线,将优先帮助那些去年因为疫情原因或工作原因无法吉时团圆的人。除通过王老吉微信公众号参与报名之外,还可以通过江南游报微信公众号、浙江新闻APP等渠道报名参与,爱心高铁将于2月2日吉时出发。

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此外,王老吉还联合去哪儿网,准备了价值100元的火车票代金券、价值200元的机票代金券和1000元的机票代金券,以满足大家不同的出行需求。今年春节,王老吉通过“爱心高铁+出行代金券+坚守礼包”的形式,希望帮助更多人快捷舒适地回家团圆。

04

洽洽全网寻找年货幸运官,交通枢纽全域覆盖

1月7日,洽洽坚果官微发布微博,全网寻找年货幸运官,以走心故事换出行愿望,成功打造话题事件。随后打造武汉-广州的幸运列车,将送幸运年货的场景挪移到高铁上,不仅实现线下高频曝光,更缩短了消费者与品牌的心理距离,而抖音、微博等全渠道曝光,也有效激发了网友的参与。

2021春节营销哪家强? 农夫、安井、维他…20家食企同场竞技!


线下,洽洽坚果则选择在各大交通枢纽强势吸睛,包括每日人流量超61万人次的上海人民广场地铁站,以及连接他乡和故乡的“桥梁”的高铁站和高铁列车,形成全域覆盖,以高曝光+情感链接增加洽洽坚果与春节年货的强关联。

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05

徐福记代言人圈粉拉新,打造数十亿级曝光量

近日,徐福记的春节营销也开展的如火如荼:继续由金鹰奖最受欢迎女演员——赵丽颖代言,展开360°全局推广,打造数十亿级曝光量:从重点城市的高铁、公交、电梯等户外广告/小区电梯广告,到现在最火的头部主播卖货,短视频KOL种草以及通过微信公众号或礼盒扫码定制化原声福卡,借力全民传福裂变机制扩大传播。

此外,徐福记还在央视、湖南卫视和安徽卫视等全国性电视台以及重点市场的省台投放了TVC广告,并在腾讯/优酷/爱奇艺和OTT五大品牌智能电视进行了投放。2021春节,徐福记通过一系列线上线下营销举措,层层推广,环环相扣,导流卖货,创造出完善的购物闭环。

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06维他柠檬茶上线联名礼盒,打造新年“颐式感”

在2021中国传统新年来临之际,国潮品牌维他柠檬茶携手超级国粹文化IP——颐和园,火爆推出3款维他柠檬茶 X 颐和园 祥瑞神兽联名款新春礼盒,燃爆节日气氛,为新年助力添彩!

这次,维他柠檬茶再度刷新“国潮”新玩法,强势蓄力让新包装成为年轻人新春送祝福的神器,有趣、好玩的沟通引爆新年“出涩过大年”高热度圈层话题,更在全国掀起了一股维他“颐式”拜年热潮:来口真神气, 出涩过新年!吸引了年轻人的关注和热情追捧!

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07

农夫山泉推金牛迎春旺财水,强化春节霸气陈列

从16年的金猴瓶开始,农夫山泉每年都会推出只送不卖的限量生肖瓶,至今已有5个年头。如今,生肖纪念装已成为农夫山泉新年借势营销的一个保留项目。今年的高端玻璃瓶依然有含气和不含气两种,大家仍需要扫描农夫山泉促销装瓶身的“金牛迎新春,好水旺财运”二维码,来进行抽奖。据悉,今年的活动时间为1月5日~3月5日,持续2个月时间。近年来,农夫山泉已凭借几十万套只送不卖的活动,俘获了无数消费者的心。

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不仅如此,今年春节农夫山泉还在全国线下卖场强化春节陈列,利用新年元素装饰及霸气十足的创意地堆带给消费者新年氛围。

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08

健力宝携手故宫博物馆,推国潮新品

12月9日,在北京故宫建福宫花园,健力宝与故宫博物馆联合举办了一场发布会。会上官宣了健力宝与故宫首次合作产品,并公布了关于健力宝与故宫未来的合作计划。 此次推出的新产品“祥龙纳吉罐”,进一步把中国文化融入健力宝的品牌文化当中,引发全新的国货潮流。除了公布了全新包装“祥龙纳吉罐”之外,接下来健力宝还将陆续推出以“中国年礼、纳吉贺新春”为主题的体验活动,让“故宫中国节”以更加亲民愉快的方式与群众见面。

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09

亲亲食品深化IP营销,推出定制新品

近日,亲亲食品牵手贺岁动画《许愿神龙》开启了在电影营销领域的全面升级,不仅让产品巧妙融入到电影情节当中,还让神龙形象登上产品包装,推出了“神龙同款”新品。伴随着电影的热映,新品也在春节大战中占据了竞争的有利位置。
此外,亲亲食品还聚焦“两微一抖”等新媒体平台,通过话题传播带动新品的关注度,同时推出一系列神龙同款表情包,让神龙自带传播流量;在线下,以#召唤许愿神龙 许你亲亲美味#为主题,在各大渠道终端开展联合推广,通过创意陈列营销春节消费的喜庆氛围,为亲亲产品特别是神龙同款的销量提供助力。

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10

养元六个核桃上线牛年牛运罐,齐邀六牛送祝福

为将“牛气”带给消费者,养元六个核桃在2021年春节到来之际,重磅打造了新春特别版 “牛年贺岁牛运罐”。此次推出的新春特别版六个核桃,结合六种人生情境,通过六个灵动可爱的卡通牛形象,塑造出财气牛、学业牛、事业牛、身体牛、恋爱牛和运势牛六款满载祝福的牛运罐,春节期间集中限量发售。

2021春节营销哪家强? 农夫、安井、维他…20家食企同场竞技!

六个核桃牛年贺岁牛运罐作为2021牛年打造的限量版产品,它的情感沟通模型几乎囊括了对当下所有中国人的情感缺憾的弥补。这不仅是品牌顺文化在新形势下的再次升级,更是对疫情下国人期盼国泰民安的内心洞察。

11

良品铺子致敬逆行英雄,出品公益暖心微电影

近日,良品铺子联合长江日报出品了一部公益暖心微电影《听她说,谢谢你》。微电影讲述了5个不同职业、曾在疫情一线拼搏的女性,在疫情时的奋战和关于陪伴、团圆的故事。

不仅如此,良品铺子还将2021年年货节为“致敬心尖尖上的人”,年货礼盒特别命名为“良品谢礼”,并还联合海马体发起“谢谢你 补你一个小团圆”公益活动,为12位曾在疫情一线坚守的女性和家人补拍全家福,一张全家福、一份良品“谢礼”,代表着致敬的心意和团圆的祝福。企业希望以此传递,每个人的坚守都有意义,家国同圆的美好生活都值得珍惜。

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百草味还原80年代传统春节,重现街头“年味”

1月14日,百草味特邀陈佩斯老师出演新春短片《卖年货》,短片以“卖干果”为引,讲述一位年轻小贩在年货市集里寻找“年的味道”,后得四九城里卖干果最厉害的“陈爷”的点拨下,找到“真正的年味”的故事脉络。

不仅如此,围绕“年的味道”大主题,百草味还在杭州龙湖西溪天街打造了一场「年味沉浸展」,通过复古报刊亭、年味报纸头版拍照装置、爆米花摊位三个最具年代特色的场景,重现了80年代小镇街头「年的味道」。在与消费者“打成一片”的同时,也借助场景化的营销思路展示了2021年百草味的年货礼盒矩阵。

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百事拉开春节营销序幕,联合微信发起红包雨

十年了,百事的贺岁微电影“把乐带回家”系列已经成为百事每年的压轴营销,今年百事以真实故事为原型,特邀宋佳和潘粤明,打造了《继荣的新年》和《我爸的快乐》两部感人的微电影,想要通过平凡又美好的故事,来讲述小家的温暖,大家的情怀。此外,这个春节,百事还将联合微信发起独家红包雨活动,随机掉落惊喜福袋,可以一键领取现金红包、优惠券、明星拜年祝福等丰富好礼。

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奥利奥微电影诉说团圆,新年要与家人玩在一起

今日,奥利奥官方微博发布了新年微电影《三仙归洞》。三仙是天上的福禄寿,也是爷爷心中挂念的一家人,以牛爷爷和孙子的相处过程为主线,讲述了一个关于团圆的故事。

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不仅如此,奥利奥还推出了柑橘荔枝口味的牛年限定款红色奥利奥,寓意牛年加满大橘(吉)大荔(利)红BUFF!在红色奥利奥上还隐藏16款新年好运密码!品牌代言人周杰伦也带来了一个关于“团圆”的戏法,希望新年大家都可以和家人玩在一起。

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德庄食品发布春节温情TVC,强势刷屏各交通口岸

春节前夕,德庄食品正式发布2021年全新温情TVC。从广告片内容上看,德庄食品在描绘出直击消费者痛点的小场景之后直接抛出核心“我不吃辣,但我吃李氏辣度12°”句式,让观众猝不及防“被种草”,TVC深挖生活和工作中的痛点,如独居老人虽想念子女却怕打扰子女工作而暗自忍耐、孤单过年,被父母“误解”的年轻舞者的“叛逆”仅仅是为了证明自己等,无一不激起观众的强烈共鸣。 不难看出,本次春节系列温情TVC,是德庄食品营销趣味化的尝试,在短片落地传播上,德庄食品也在各交通口岸上下足功夫,广告画面覆盖机场、高铁、商圈等大屏,与此同时,配合KOL发声,利用KOL传播属性覆盖目标消费群圈层,树立了德庄食品年轻化、时尚化、温馨有趣的品牌形象。

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白象品牌焕新TVC上线,以平凡故事诠释幸福

在开年之际,白象食品发布品牌焕新TVC《稳稳的幸福》。片中,以独特的视角、熟悉的旋律,通过讲述三个普通人平凡生活中的温暖小故事,重新诠释了“幸福”的含义。 这一过程之中,白象食品自然而又巧妙地将品牌与短片的主题“幸福”联系了起来,让品牌和产品也在其中得到了升华。企业希望以此表达白象食品带给消费者的不仅是便捷、美味的面餐,更会是长久的“小确幸”与持续的“小温暖”。

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徽记食品打造生动化陈列,营造浓浓年味

从2020年底开始,徽记食品在全国各大商超、大卖场陆续开启了生动化的陈列工程,以将每个终端陈列变超级大卖场,以此打响春节营销第一枪!除此之外,徽记食品礼品装还亮剑华北华中,打造出具有影响力的陈列堆头。

2021春节营销哪家强? 农夫、安井、维他…20家食企同场竞技!

不难看出,在2021年春节来临之际,徽记食品具有针对性的攻占商超渠道及大卖场渠道,打造出霸气的营销陈列,将"好巴食豆干,连续五年全国销量领先"的主题活动化曝光,吸引消费者眼球,成功地营造出浓浓年味。

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香飘飘10大城市开启快闪活动,拉近消费者距离

今年春节陈列大战,香飘飘以“礼送香飘飘,暖心更暖意”为核心主张,打造创意陈列。与此同时,选择10个城市开启快闪活动,快闪店主题为“香飘飘奶茶店,美味随心享”,在线下通过丰富多彩的场景设置、精彩互动、趣味DIY,拉近更多消费者的距离。

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红牛坚守“开门红”,喜迎新春陈列堆头20万个

新春佳节前的“开门红”活动,中国红牛坚持了25年。截至2021年1月13日,牛年“开门红”活动中,全国渠道红牛产品提货量达成率已突破全月目标的60%,红牛喜迎新春主题陈列堆头布置累计达成216958个,约400万箱新春产品礼盒装已全部分发到全国市场一线。

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东鹏特饮送东鹏 财气爆棚,构建主题年货大集

据悉,从2020年12月份开始,东鹏特饮在全国各大加油站以及商超陆续开启了“千箱堆、万箱堆”陈列工程。今年春节的陈列堆头,继续保持了“排面大”“霸气足”的传统。围绕“送东鹏,财气爆棚”的口号,打造东鹏特饮主题年货大集,吸引消费者眼球的同时,更成功地营造出浓浓年味。

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