2021春节营销哪家强？ 农夫、安井、维他…20家食企同场竞技！推新品、玩创意

狼烟起，战鼓擂！岁末年初，春节营销大战一触即发，作为年末的收官之战，各大食品企业自然要在这个销售旺季使出十八般武艺。霸气千箱堆、刷屏地铁站、走心微电影、上线纪念装、焕新TVC……各大食企相继加入战局，各种各样的营销思路也在席卷着消费者的认知。 今天，食品板就为大家挑选出20家势头强劲的食企品牌，看看他们是如何抓住年末黄金档打造品牌形象，再创销售高峰的！

01

雀巢两大品牌齐上阵，打响春节营销“深耕战”

新年伊始，雀巢旗下品牌脆脆鲨联手荒野乱斗line Friend推出独家新年好运汇脆礼盒。该礼盒不仅汇聚了脆脆鲨全明星好运产品，还有脆脆鲨联名限量款盲盒，强势占领年轻市场。与此同时，代言人黄明昊的新年VLOG空降助阵，打造脆脆鲨新年下午茶套餐。借势粉丝经济，进一步放大了内容的传播效应，促进了产品的热销，为品牌新年营销二次加码。

此外，雀巢旗下中老年奶粉品牌怡养，携手新晋小生成毅，也开启了一场名为“礼想春节爸妈健康多一点”的营销大战。5个新春小视频紧紧围绕从90后至60后核心送礼用户的春节送礼痛点，演绎各色新年场景，构建“怡养是春节送健康好选择”的“礼”想春节概念。值得一提的是，怡养还通过千人千面的数字媒体策略，定向沟通专属“礼”想视频和对应的广告语。从用户圈层到定制内容推送，是雀巢怡养深耕春节营销的一大亮眼表现。

02

安井加速春节营销布局，冠名网红轻轨和厦航

安井是速冻食品行业的知名品牌，品牌营销也经常上榜行业“热搜”。为迎接新春佳节的到来，安井冠名了重庆网红轻轨，装点靓丽的重庆火锅之城。此外，安井也再次与厦门航空强强联手，安井品牌专列遍布北京、上海、广州、深圳、厦门等30多个城市。

安井与春节的契合度高，无论是家庭团聚吃火锅，还在早餐主食等，安井的产品都可以是国民餐桌上的“主角”。无论是“安井号”网红轻轨还是飞机专列，安井在路途中的“陪伴”也算是独具匠心。

03

王老吉开启暖心营销，2月2日专列吉时出发

1月13日，王老吉“让爱吉时回家”春运关爱行动第九季正式启动。今年王老吉打造了杭州-贵阳这一爱心高铁路线，将优先帮助那些去年因为疫情原因或工作原因无法吉时团圆的人。除通过王老吉微信公众号参与报名之外，还可以通过江南游报微信公众号、浙江新闻APP等渠道报名参与，爱心高铁将于2月2日吉时出发。

此外，王老吉还联合去哪儿网，准备了价值100元的火车票代金券、价值200元的机票代金券和1000元的机票代金券，以满足大家不同的出行需求。今年春节，王老吉通过“爱心高铁+出行代金券＋坚守礼包”的形式，希望帮助更多人快捷舒适地回家团圆。

04

洽洽全网寻找年货幸运官，交通枢纽全域覆盖

1月7日，洽洽坚果官微发布微博，全网寻找年货幸运官，以走心故事换出行愿望，成功打造话题事件。随后打造武汉-广州的幸运列车，将送幸运年货的场景挪移到高铁上，不仅实现线下高频曝光，更缩短了消费者与品牌的心理距离，而抖音、微博等全渠道曝光，也有效激发了网友的参与。

线下，洽洽坚果则选择在各大交通枢纽强势吸睛，包括每日人流量超61万人次的上海人民广场地铁站，以及连接他乡和故乡的“桥梁”的高铁站和高铁列车，形成全域覆盖，以高曝光+情感链接增加洽洽坚果与春节年货的强关联。

05

徐福记代言人圈粉拉新，打造数十亿级曝光量

近日，徐福记的春节营销也开展的如火如荼：继续由金鹰奖最受欢迎女演员——赵丽颖代言，展开360°全局推广，打造数十亿级曝光量：从重点城市的高铁、公交、电梯等户外广告/小区电梯广告，到现在最火的头部主播卖货，短视频KOL种草以及通过微信公众号或礼盒扫码定制化原声福卡，借力全民传福裂变机制扩大传播。

此外，徐福记还在央视、湖南卫视和安徽卫视等全国性电视台以及重点市场的省台投放了TVC广告，并在腾讯/优酷/爱奇艺和OTT五大品牌智能电视进行了投放。2021春节，徐福记通过一系列线上线下营销举措，层层推广，环环相扣，导流卖货，创造出完善的购物闭环。

06维他柠檬茶上线联名礼盒，打造新年“颐式感”

在2021中国传统新年来临之际，国潮品牌维他柠檬茶携手超级国粹文化IP——颐和园，火爆推出3款维他柠檬茶 X 颐和园 祥瑞神兽联名款新春礼盒，燃爆节日气氛，为新年助力添彩！

这次，维他柠檬茶再度刷新“国潮”新玩法，强势蓄力让新包装成为年轻人新春送祝福的神器，有趣、好玩的沟通引爆新年“出涩过大年”高热度圈层话题，更在全国掀起了一股维他“颐式”拜年热潮：来口真神气， 出涩过新年！吸引了年轻人的关注和热情追捧！

07

农夫山泉推金牛迎春旺财水，强化春节霸气陈列

从16年的金猴瓶开始，农夫山泉每年都会推出只送不卖的限量生肖瓶，至今已有5个年头。如今，生肖纪念装已成为农夫山泉新年借势营销的一个保留项目。今年的高端玻璃瓶依然有含气和不含气两种，大家仍需要扫描农夫山泉促销装瓶身的“金牛迎新春，好水旺财运”二维码，来进行抽奖。据悉，今年的活动时间为1月5日~3月5日，持续2个月时间。近年来，农夫山泉已凭借几十万套只送不卖的活动，俘获了无数消费者的心。

不仅如此，今年春节农夫山泉还在全国线下卖场强化春节陈列，利用新年元素装饰及霸气十足的创意地堆带给消费者新年氛围。

08

健力宝携手故宫博物馆，推国潮新品

12月9日，在北京故宫建福宫花园，健力宝与故宫博物馆联合举办了一场发布会。会上官宣了健力宝与故宫首次合作产品，并公布了关于健力宝与故宫未来的合作计划。 此次推出的新产品“祥龙纳吉罐”，进一步把中国文化融入健力宝的品牌文化当中，引发全新的国货潮流。除了公布了全新包装“祥龙纳吉罐”之外，接下来健力宝还将陆续推出以“中国年礼、纳吉贺新春”为主题的体验活动，让“故宫中国节”以更加亲民愉快的方式与群众见面。

09

亲亲食品深化IP营销，推出定制新品

近日，亲亲食品牵手贺岁动画《许愿神龙》开启了在电影营销领域的全面升级，不仅让产品巧妙融入到电影情节当中，还让神龙形象登上产品包装，推出了“神龙同款”新品。伴随着电影的热映，新品也在春节大战中占据了竞争的有利位置。
此外，亲亲食品还聚焦“两微一抖”等新媒体平台，通过话题传播带动新品的关注度，同时推出一系列神龙同款表情包，让神龙自带传播流量；在线下，以#召唤许愿神龙 许你亲亲美味#为主题，在各大渠道终端开展联合推广，通过创意陈列营销春节消费的喜庆氛围，为亲亲产品特别是神龙同款的销量提供助力。

10

养元六个核桃上线牛年牛运罐，齐邀六牛送祝福

为将“牛气”带给消费者，养元六个核桃在2021年春节到来之际，重磅打造了新春特别版 “牛年贺岁牛运罐”。此次推出的新春特别版六个核桃，结合六种人生情境，通过六个灵动可爱的卡通牛形象，塑造出财气牛、学业牛、事业牛、身体牛、恋爱牛和运势牛六款满载祝福的牛运罐，春节期间集中限量发售。

六个核桃牛年贺岁牛运罐作为2021牛年打造的限量版产品，它的情感沟通模型几乎囊括了对当下所有中国人的情感缺憾的弥补。这不仅是品牌顺文化在新形势下的再次升级，更是对疫情下国人期盼国泰民安的内心洞察。

11

良品铺子致敬逆行英雄，出品公益暖心微电影

近日，良品铺子联合长江日报出品了一部公益暖心微电影《听她说，谢谢你》。微电影讲述了5个不同职业、曾在疫情一线拼搏的女性，在疫情时的奋战和关于陪伴、团圆的故事。

不仅如此，良品铺子还将2021年年货节为“致敬心尖尖上的人”，年货礼盒特别命名为“良品谢礼”，并还联合海马体发起“谢谢你 补你一个小团圆”公益活动，为12位曾在疫情一线坚守的女性和家人补拍全家福，一张全家福、一份良品“谢礼”，代表着致敬的心意和团圆的祝福。企业希望以此传递，每个人的坚守都有意义，家国同圆的美好生活都值得珍惜。

12

百草味还原80年代传统春节，重现街头“年味”

1月14日，百草味特邀陈佩斯老师出演新春短片《卖年货》，短片以“卖干果”为引，讲述一位年轻小贩在年货市集里寻找“年的味道”，后得四九城里卖干果最厉害的“陈爷”的点拨下，找到“真正的年味”的故事脉络。

不仅如此，围绕“年的味道”大主题，百草味还在杭州龙湖西溪天街打造了一场「年味沉浸展」，通过复古报刊亭、年味报纸头版拍照装置、爆米花摊位三个最具年代特色的场景，重现了80年代小镇街头「年的味道」。在与消费者“打成一片”的同时，也借助场景化的营销思路展示了2021年百草味的年货礼盒矩阵。

13

百事拉开春节营销序幕，联合微信发起红包雨

十年了，百事的贺岁微电影“把乐带回家”系列已经成为百事每年的压轴营销，今年百事以真实故事为原型，特邀宋佳和潘粤明，打造了《继荣的新年》和《我爸的快乐》两部感人的微电影，想要通过平凡又美好的故事，来讲述小家的温暖，大家的情怀。此外，这个春节，百事还将联合微信发起独家红包雨活动，随机掉落惊喜福袋，可以一键领取现金红包、优惠券、明星拜年祝福等丰富好礼。

14

奥利奥微电影诉说团圆，新年要与家人玩在一起

今日，奥利奥官方微博发布了新年微电影《三仙归洞》。三仙是天上的福禄寿，也是爷爷心中挂念的一家人，以牛爷爷和孙子的相处过程为主线，讲述了一个关于团圆的故事。

不仅如此，奥利奥还推出了柑橘荔枝口味的牛年限定款红色奥利奥，寓意牛年加满大橘（吉）大荔（利）红BUFF！在红色奥利奥上还隐藏16款新年好运密码！品牌代言人周杰伦也带来了一个关于“团圆”的戏法，希望新年大家都可以和家人玩在一起。

15

德庄食品发布春节温情TVC，强势刷屏各交通口岸

春节前夕，德庄食品正式发布2021年全新温情TVC。从广告片内容上看，德庄食品在描绘出直击消费者痛点的小场景之后直接抛出核心“我不吃辣，但我吃李氏辣度12°”句式，让观众猝不及防“被种草”，TVC深挖生活和工作中的痛点，如独居老人虽想念子女却怕打扰子女工作而暗自忍耐、孤单过年，被父母“误解”的年轻舞者的“叛逆”仅仅是为了证明自己等，无一不激起观众的强烈共鸣。 不难看出，本次春节系列温情TVC，是德庄食品营销趣味化的尝试，在短片落地传播上，德庄食品也在各交通口岸上下足功夫，广告画面覆盖机场、高铁、商圈等大屏，与此同时，配合KOL发声，利用KOL传播属性覆盖目标消费群圈层，树立了德庄食品年轻化、时尚化、温馨有趣的品牌形象。

16

白象品牌焕新TVC上线，以平凡故事诠释幸福

在开年之际，白象食品发布品牌焕新TVC《稳稳的幸福》。片中，以独特的视角、熟悉的旋律，通过讲述三个普通人平凡生活中的温暖小故事，重新诠释了“幸福”的含义。 这一过程之中，白象食品自然而又巧妙地将品牌与短片的主题“幸福”联系了起来，让品牌和产品也在其中得到了升华。企业希望以此表达白象食品带给消费者的不仅是便捷、美味的面餐，更会是长久的“小确幸”与持续的“小温暖”。

17

徽记食品打造生动化陈列，营造浓浓年味

从2020年底开始，徽记食品在全国各大商超、大卖场陆续开启了生动化的陈列工程，以将每个终端陈列变超级大卖场，以此打响春节营销第一枪！除此之外，徽记食品礼品装还亮剑华北华中，打造出具有影响力的陈列堆头。

不难看出，在2021年春节来临之际，徽记食品具有针对性的攻占商超渠道及大卖场渠道，打造出霸气的营销陈列，将"好巴食豆干，连续五年全国销量领先"的主题活动化曝光，吸引消费者眼球，成功地营造出浓浓年味。

18

香飘飘10大城市开启快闪活动，拉近消费者距离

今年春节陈列大战，香飘飘以“礼送香飘飘，暖心更暖意”为核心主张，打造创意陈列。与此同时，选择10个城市开启快闪活动，快闪店主题为“香飘飘奶茶店，美味随心享”，在线下通过丰富多彩的场景设置、精彩互动、趣味DIY，拉近更多消费者的距离。

19

红牛坚守“开门红”，喜迎新春陈列堆头20万个

新春佳节前的“开门红”活动，中国红牛坚持了25年。截至2021年1月13日，牛年“开门红”活动中，全国渠道红牛产品提货量达成率已突破全月目标的60%，红牛喜迎新春主题陈列堆头布置累计达成216958个，约400万箱新春产品礼盒装已全部分发到全国市场一线。

20

东鹏特饮送东鹏 财气爆棚，构建主题年货大集

据悉，从2020年12月份开始，东鹏特饮在全国各大加油站以及商超陆续开启了“千箱堆、万箱堆”陈列工程。今年春节的陈列堆头，继续保持了“排面大”“霸气足”的传统。围绕“送东鹏，财气爆棚”的口号，打造东鹏特饮主题年货大集，吸引消费者眼球的同时，更成功地营造出浓浓年味。

本文经食品板授权发布，原标题：2021春节营销哪家强？ 农夫、安井、维他…20家食企玩法大揭秘！，文章内容仅代表作者观点，与本站立场无关，未经允许请勿转载。