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书单狗 篇四十二：断舍离是消费降级？极简主义是另一种营销？我们如何在消费文化盛行的时代自洽？
2022-04-23 13:14:31
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大家好，我是爱读书的奶爸九节狼。
今天为大家带来的是关于消费主义的书单。
1.什么是消费主义？
消费主义的形成，源自人与人关系的物化。在马克思主义思想体系里，物化是资本主义的显著特征。
马克思认为，在一个人被普遍物化的社会里，人与人之间存在的各种社会关系自然也就变成了物与物之间的关系，被导致人性的逻辑被货币的逻辑所吞噬。
在《消费社会》中，作者进一步指出，消费者与物的关系竟然不再是人与物品的使用功能之间的关系，它已经转变为人与作为“全套的物”的有序消费对象的被强暴关系了。这是一个无限的消费意义链环和强制性系列。
而在《工作、消费主义和新穷人》中，作者认为现代的社会已经从马克思时代的“生产型社会”转变为“消费型社会”，即消费因成为了当代社会运转的核心，并获得了一种至尊性。
于是，在消费社会中，穷人丧失了在精神上对于富人的平等甚至优越感。以前我们高呼人人平等，但在消费社会，穷人变成了无法正常消费的 “有缺陷的消费者”，在精神上失去了与富人平等的地位。但另一方面，“富人不是敌人而是榜样。不是令人讨厌的人物而是崇拜的偶像”，新穷人无力反抗。
在消费社会中每个人都似乎想证明自己更有能力获得资源的机会，而不是力图把个人的困境转化成公共议题并通过公共手段加以解决。
2.少即是多？
当然，在消费型社会里，不仅仅是新穷人不快乐，中产阶级也不快乐，因为对比开奥拓的，奥迪是快乐的，对比开布加迪，奥迪是悲伤的。而往往，金字塔顶端的人是比较少的。所以，如何获得幸福感？
日本作家本田直之前往位居“世界幸福排行榜”前列的北欧各国采访，发现北欧人已经摈弃了传统的物质至上主义，转而实践物质简朴、精神丰盈的“Less is more（少即是多）”简单生活方式，更珍视精神层面的充实感，并出版了《少即是多：北欧自由生活意见》。
在书中，作者强调：获取幸福的方式是在物质上做减法，挣脱物质的束缚；而在体验上做加法，增加生活的阅历和厚度，让生活变得更多元化。给生活做减法，而不是做加法，用体验式生活方式代替消费式生活方式。
不过，看着更像是另一个版本的《断舍离》。
断=断绝不需要的东西，舍=舍弃多余的废物，离=脱离对物品的执着。
断舍离是通过立足当下和新陈代谢原则，梳理自己与物品的关系，先从观念上认识现状，停止自我否定，构想居所具体布局，然后通过杂物的整理了解当下自己的真实需求，进一步构筑令自我愉悦的生活状态。
然而本质上，不管是“少即是多”，还是“断舍离”，本质上还是在承认物化的基础上，反对物化。即本质上是认同人们对商品的需求的，只是我学会了克制这一需求。在断舍离的背后，底层逻辑其实是：我是一个普通人，所以我只需要普通的东西。
类似的，还有《精准购买》。
从服装等物品和生活角度去分析，如何精准的在市场中购买适合自己的生活用品，并且这些物品是可以持续利用的，不会过时的。强调物品的实用性和品质，要好过于根据广告词来挑选物品。可以让人们买到真正适合自己的物品。用更好的物品，代替更多的物品，创造和建立更高品位的生活。
3.走出消费的怪圈
不管提倡怎么消费，实际上新穷人的敌人永远是现行的评价体系。在《精英的傲慢》中，桑德尔就说，优绩制才是缺陷。
对比过去的机制，优绩制无疑体现了良好的机会公平机制。你只要成绩优秀，你就会考上好的大学，你只要绩效突出，你就能达到事业的顶峰，这是“美国梦”的核心——通过奋斗获得财富。但是，作者认为，正是这样的机制，导致人们“欺下媚上”，人们认为黑鬼懒惰、愚蠢，才没有社会地位，但从来就没有考虑到出身等其他因素。
而当一个人心安理得的享受自己的财富时，这才是病症。
正如《新中产与新消费》所说，在社会转型和技术的背景下，中产阶层和新中产阶层参与消费文化，并通过消费增强主客观福利、塑造文化品味、获得阶层认同以及实现阶级区隔和阶级再生产。
就如同人们看到打工仔肥胖时，认为他们好吃懒做，但实际上，他们可能是由于要打几份工，所以没时间吃饭，只能吃汉堡，没有多余的娱乐，只能喝饮料，而有钱人才有时间又精力去减肥。
“自律给我自由”的背后，依然是对优绩制的崇拜。
那么，怎么才能解决这一问题呢？
桑德尔的想法是回到工作的本质，只有认识到工作的伦理——当我们为公共利益做出贡献，并因所做贡献而赢得同胞尊重的时候，我们是最完整的人，我们的社会才有妥协。
如果说，桑德尔的将消费主义的解答回溯到了古希腊时期，那么，在《亚当·斯密传》中，作者则将答案回溯到了亚当斯密。
作者试图把斯密式的分析应用于当代市场、掠夺式的资本主义，以及2008年的金融危机，引领读者追根溯源，试图使当今失焦的公共讨论重新找到原点。通过讨论斯密的著作，作者重申了不平等、人类尊严、剥削等关键问题的重要性。
总结
怎么在消费文化中自洽？
有人提到了解决需求，也有人提到了回归传统的社会伦理。
一切都不算是答案，正如书本，只能引领你去思考，但何去何从，路还是在你自己脚下。
作者声明本文无利益相关，欢迎值友理性交流，和谐讨论～
