冷柜季报|2020年中国冷柜市场Q1总结报告

受疫情影响，冷柜市场进入“寒冬”

2020年Q1冷柜市场迎来一场“寒冬”。奥维云网（AVC）推总数据显示，全渠道零售量为192.8万台，同比下滑27.3%，零售额为23.6亿元，同比下滑35.3%。线下市场全面萎缩。疫情期间消费者外出减少，导致很多县级市专营店闭店。奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年Q1线下市场零售量为95.5万台，同比下滑43.8%，零售额为13.0亿元，同比下滑47.2%，均价为1363元，同比下滑6.0%。其中冷柜主要品类小冷柜、大冷柜、大冷冻小冷藏均出现较大幅度下滑，同比下滑分别为29.9%、34.7%、32.1%。线上市场以价换量。受疫情影响，线下渠道受损，大量需求转移线上市场。奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年Q1线上市场零售量为97.3万台，同比增长2.1%，零售额为10.5亿元，同比下滑10.1%，均价为1083元，同比下滑11.9%。在疫情的严峻形势下，冷柜企业不得不通过进一步降价及直播等一系列促销活动度过难关。

疫情影响延续，线下市场面临困境

奥维云网（AVC）预测，2020年Q2零售量为157万台，同比下滑14.2%，零售额为19.5亿元，同比下滑29.0%。其中线下零售量为58万台，同比下滑33.2%，零售额为8.0亿元，同比下滑46.7%。线上零售量为99万台，同比上升3.0%，零售额为11.5亿元，同比下滑7.4%。虽然疫情有所缓解，但是线上市场价格战持续、消费者外出减少等原因导致线下市场阴霾延续，终端需求不高。受部分体育赛事推迟的影响，酒柜、冰吧等客厅柜的夏季增长高峰将有所损失，二季度依旧面临不小的挑战。