这年头,不联名抢钱都不好意思说自己是大牌吗?

2019-10-02 17:41:16 1点赞 2收藏 0评论

这年头,不联名抢钱都不好意思说自己是大牌吗?

“明天xx联名发售,我闹钟定好了!”这句话最近真的相当耳熟。好像不管什么品牌或是设计师,都非常热衷于联名这件事。

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是基于营销原则下,双向合作的行为产物,知识点get下。

解释来说就是,通过提供噱头,来刺激用户消费,从而放大变现效果。

可以使得合作双方,均可获得,比双方原本用户集合更大的用户积累与曝光量。

意思就是,他们想通过联名,名益双收。

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不是。

大名鼎鼎的UNIQLO U就是Chritophe Lemaire和UNIQLO从2016就开始联名的系列。

今年更是推出了新一季的Uniqlo x Lemair2018FW,款式高级价格亲民。

可能有很多朋友对Lemaire还不够了解,Chritophe Lemaire,Hermès 前任创意总监。

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在跟优衣库合作的这几年,Lemaire亲身参与到设计工作中,注重衣服的剪裁细节和材料选取。

Uniqlo U系列每次上新前都会引起热议,发售第一时间被疯抢一空,用优衣库的价格买到爱马仕品质的衣服谁不想呢?

设计低调又大气,层次鲜明又时髦,舒适高级的人生状态全部体现在其中。

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行走的荷尔蒙男孩千玺,也在穿。

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昊然弟弟的带货让这件格子衫一秒空,只要199,便宜又好穿。

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也是最近占足了版面,高级又清新的韩雪的选择。

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当然了也不是所有联名的价格都很可爱,大多数联名还是会给人一种:“品牌都合作了,价格当然要double啊!”的感觉。

比如,Supreme的红底白Logo就给不少人留下了阴影:太贵了要买吗?or 好不容易攒够了钱又买不到了!

Supreme x CashCannon钞票枪

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CashCannon大家可能不太熟,非常年轻的一个专门做钞票枪的品牌。

它经常出现在Club、派对或者Rapper的 MV中:一叠钞票放进枪身,轻轻扣动扳机,钞票从枪口快速喷射而出,有种撒真钱的快感,让人上瘾。

是派对上气氛瞬间达到高潮的必备潮流单品。

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这款钞票枪官方售价88美金(折合人民币约 610 元)。但是炒卖价格已经突破了288美金(折合人民币2000元)。

朋友们,你会花两千块买个玩具枪吗?不过某宝已经第一时间出了fake,10-30软妹币不等。

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在联名的这条路上Supreme已经度过了23年,并且成绩一直名列前茅。

联名过的品牌从Rimowa、Nike、Jordan Brand、Vans到LV...已经数不清。

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涉及的种类也从衣服鞋子、包包行李箱到各种玩具配饰不等。就连双节棍、榔头和灭火器、手套的钱他们都要赚,可以说是非常周(臭)到(不)了(要)呢(脸)。

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但是Supreme的联名也不仅局限于此,可能考虑到现在的年轻人都喜欢搬砖,他们还贴心的为大家推出了联名砖头哦。

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不是开玩笑,是真实的砖头!

当你还在电脑前大笑:“哈哈哈,哪个傻X会买这个玩意儿啊?!”的时候,它已经售罄了。以后再也不敢说搬砖了,我搬不起!

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首先,有些联名款会限量。

即便不是限量联名,很多消费群体也会带着,买一件可以拥有两个喜欢的品牌的惊喜感去购买,促进消费之后,变得难买。

波司登 x 国际设计师联名款

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如果不是看到“抢不到的波司登”这个话题,怎么也没想到,我十岁就嫌土的羽绒服品牌,竟然跟Tim Coppens、Ennio Capasa、Antonin Tron三位国际设计师合作了。

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羽绒服作为寒冬必备单品,真的很难做到穿起来时髦。哪怕是气场强大的巩俐,在披上羽绒服的那一刻,也会变得格外有亲和力。

所以,这次联名,三位设计师在羽绒服的设计和剪裁方面下了不少功夫。

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莫文蔚这件未来感100%的羽绒服就来自今年波司登X国际设计师联名系列。

我怎么也没想到羽绒服也能有穿的这么性感又时髦的一天。

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欧阳娜娜的这件繁星蓝色与泡芙版型流露出前卫与科技感,甜美少女又能萌酷帅气,连帽充绒设计又可以抵御冬日寒风。

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卢靖姗这件黑白水墨感满分,配纱裙也相当的有趣。

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意大利时尚博主 Ignazio Moser和Cecilia Rodriguez也身穿波司登x国际设计师“荒野自然”款出街,还po了Ins照片惊叹:“Amazing!”

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明星和时尚博主们的纷纷带动,让这一系列联名款几乎款款爆,以前逛街看都不看一眼的波司登如今也成了一发售就要排队的香饽饽。这大概就是联名的魅力所在吧。

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其实联名款与普通款本质上并无不同,是否要买,按照自己的需求正常消费便可,无需顾虑过多,但需要注意的是联名有一个极为重要的卖点即“粉丝经济”。

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Converse x JW Anderson 2018

Converse 再度与 JW ANDERSON 延续其友好合作关系,推出全新联名系列。

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Converse x JW ANDERSON Toy

Jonathan Anderson 延续先前 Converse x JW ANDERSON Toy 系列的艺术感和工艺精神,这次再度展示他对艺术和工艺的痴迷。迎来大家都前所未见的毛毡面料 Converse x JW ANDERSON Felt 系列。

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整双鞋款从鞋面到中底位置都以毛毡面料重组包覆,单是质感已经和日常看到的帆布鞋面 Chuck Taylor 截然不同,双方还以强烈视觉效果的色调炮制,展现设计时对细节的一丝不苟。

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Chuck Taylor(左右滑动查看更多)

联名款的三双配色分别为紫红、天空蓝、荧光绿三色组合。

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卡其绿、深黑、荧光橙三色组合。

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卡其绿。

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店铺发售定价为 969 元,某宝代购价格在1000-1500元不等。

虽然质量无本质差别,但联名款看起来更有质感和设计感,从视觉上非常吸引人。

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Gucci × Unskilled Worker

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Gucci 此次合作的艺术家Unskilled Worker是来自伦敦的画家兼插画师,她笔下的人物夸张又感性。

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此次联名款有两大系列,一个是Nymphaea 系列手提包,一个是 GG Marmont 系列绗缝肩背包。都是从经典款里衍生出来的联名款,非常美。

Victoria Beckham x Reebox

如今贝嫂的服装生意涉足到了运动品类,她将以奥尼尔—— NBA 历史上最有特点之一的篮球明星为灵感来源,设计一个限量系列。

其联名的意义在于:“变成更好的自己”。

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Liuwen XErdos

刘雯首个品牌联名系列,也是她首度跳出模特身份,成为跨界设计师。

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与合作了10年的Erdos共同呈现,该系列由26款羊绒单品组成。

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Fendi Mania胶囊系列

由老佛爷Karl Lagerfeld联手艺术家Reilly打造的系列。搞怪有趣,富有创意,又不失俏皮。

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今秋最火爆的联名系列,明星、博主们都抢着穿。

LVX Grace Coddington

灵感来源于时尚编辑Grace Coddington家的两只猫咪。可爱宠物和传统法国大牌的碰撞,让人收获不少惊喜。

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Uniqlo X AlexanderWang 

联名内衣系列。虽然不是第一眼惊艳,但是简洁实用,以保暖舒适的理念著称。不过分潮流,但又不失个人风格。

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价格从79元到299元不等,平价且时髦,贫民窟女孩们的秋冬必备单品了。

Kith X Nonnative X New Balance 997

以“常春藤联盟中的学生,参与到了一场反乌托邦社会的战争”这一虚拟想象,来作为设计概念,通过破坏时尚的方式诠释了这一联名独特的美。

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其实“联名系列为什么那么热门?”“联名很贵还买不到”...的问题,每一个消费者的心里都有一杆称。

现在的消费者都是聪明并且相对理智的,如果联名系列真的不值得,大众也会重新评判它的真实价值,并且考虑它在市场存在的必要性。

就目前的势头来看,联名产品不会停下抢钱的脚步,是否要买,决定权在每一位消费者手中。

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文字|Stella

设计|1ong

图片:部分来至网络


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