汉堡王用新logo了？不，是换回旧的，之前预告过

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*封面来自超级碗2019年其中一条广告的海报，本文根据36氪发布的汉堡王新logo资讯进行扩展

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继续以青年流行文化生活视角为大家带来消费类信息。

此前在街头服饰之外，我们和大家分享过展览介绍、音频播客清单，这次我们带来工作餐选择之一汉堡王的一些品牌文化类内容。*不知道他们后厨标准严格执行起来没有...反正一周可能还至少吃一次...

来自汉堡王

1月7日，各大媒体公布了汉堡王更换视觉设计的消息，包括logo、包装、装修和工服等。

来自汉堡王

这是1999年以来品牌首次更换视觉。

但这次的logo并非重新设计，而是复古。

摘自logos-World

这次是他们用回了1994年到1999年使用的logo样式，好看吗？

然后，他们的包装按说会变成⬇️效果图这样。

来自汉堡王

主色黄红绿的用色确实复古啦。

虽然是“垃圾食品”，但垃圾食品的包装却往往都力争环保理念，而且此前他们的素汉堡也开售了，谁知道呢。

此外，我们可以看到白底的那套包装：

这就很嬉皮、很伍德斯托克了。

摘自Into the Void Radio，RIDINGEASY RECORDS

虽然这个老logo最近才正式被换回来，但其实它在2019年超级碗广告中就回归过。

据Ads of the World资料显示，当时超级碗时段有54条广告，而汉堡王的这一条就是给人印象最深刻的那几个。

摘自Alfalfa Studio

因为汉堡王请来了Andy Warhol（著名Pop Artist、成功的商业艺术家，1928-1987）。

不是电脑合成也不是演员扮演，这段Andy从包装袋里拿出汉堡、把面包拿起来观察、费力倒番茄酱并蘸着吃汉堡，正是他本人。

因为Andy当时不仅做平面设计，他还创作过很多看上去完全没修饰和无意义的电影，其中就有他自己的那段吃汉堡，吃了4分钟。（Andy Warhol Eating a Hamburger - 66 Scenes from America，导演：JØrgen Leth，1982年）

只不过，拍摄当时导演并没有准备Andy喜欢的也是更能体现大众文化的金拱门巨无霸，而是汉堡王的皇堡。不过这也并不妨碍去体现那种“无论穷富都喝可口可乐”的思路。

为了呈现这段广告，汉堡王通过David Miami得到了Andy这段素材的版权，将其缩短到45秒做成广告，打上#EAT LIKE ANDY的话题，并顺便给老logo亮个相。

资料来自Tyla、Ads of the World

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撰文：HHDXFS