消费降级下如何理智种草—护肤篇

青青草原总有雷，拔草排雷我在行

我很怕我这篇原创写完之后，我的十八线美妆博主的职业生涯还没有开始就结束了

但是呢，人总要有奉（NO）献（ZUO）精（NO）神（DIE）,所以大家坐稳了，老司机要开车了。。。。。。

这篇文章的本意在于帮助大家分辨合理的广告推广，并不针对某款产品功效，所有关键词已经用XX替换或者涂抹掉，对于各位品牌大佬无意冒犯，所用图片为网上下载，如有冒犯，请私信我，我会立即删除，因为授之以鱼不如授之以渔，知道一个大原则，大家可以举一反三。在正文开始之前，先分享一个BBC的记录片。

先从护肤开始，我比较在行点。

这里有个总原则：凡是产品测试没有使用满一个皮肤新陈代谢周期（通常各大厂的都是强调连续使用四周），对于使用效果你都需要保持理智。

为什么这么说？首先看下皮肤结构

首先，因为皮肤代谢本来就有一个过程，他不会第一天用第二天就马上有效果，细胞的代谢从外到内，也不是一个同步进行的过程，各个层次的代谢时间长短各不相同。

其次，有的博主说他一个月用了十几个精华，告诉你效果特别好，你真的需要斟酌下，且不说他一个月用掉这么多他每天的用量是多少，假使效果是真的，你日常的用量也不可能做到和他的一样；而且护肤品本身极其强调成分有效性和活性，一个周期内使用这么多产品，你怎么能确定是某一个成分在起作用，还是几种活性成分一起起作用。当然你的财力要是能够匹敌，这段就当我没说，但是一个时间检验效果的基本前提。

一、警惕文字

大家可以觉这个很难理解，因为一般种草的时候，基本上就是看图片嘛，怎么要警惕文字呢？

这里，我先引用一段《定位：争夺用户心智的战争》里的节选

“心智不是靠眼睛，靠的是耳朵”

大脑在储存图像之前，首先要把它转化成声音。

随着我们不断成长，我们能快速把文字转换为大脑能识别的声音。因为速度太快，我们根本意识不到还要经过这样的过程。

在阅读的时候，大脑将文字画面转换成声音，赋予文字听觉上的意义，这样人们才能理解文字的意义。

人的大脑会先看到文字再把它转变成图片，所以这是个意识加强的过程，一张图片一旦搭配上文字，你会先关注文字的内容，在关注图片本身。

举个例子：

在不熟知的情况下，第一眼看到的文字真的正确吗？真的是带有防晒指数的眼霜吗？

其实并不是，图片中的产品是款底妆产品--妆前乳。

在来一个例子：

某眼霜的推广素材，事实上，真的前后有差别吗？

（因为ZDM万恶的水印，我只能把图片裁成竖向的）

没有了提示使用前后的文字说明，你还能分清楚哪张是使用前哪张是使用后吗？所以文字让我们有十足的代入感。（上面一张是使用后，下面一张是使用前）

二、警惕“强调线条”

这种情况其实跟第一种有类似的地方，在哪种产品总容易出现呢？提拉精致抗老类产品，怎么理解，看下图。先看下营销文案。

看到这里，请按住自己的爪子，请问真的有效果吗？

下面我们用辅助线条来拔草一下。

左图和右图用的是同一条辅助线，因为右图的距离镜头较远，所以线条做了等比缩放，但是还是可以发现，其实使用后，脸部并没有明显的轮廓改善。

如何避免踩雷，很简单，可以使用PPT或者PS里的辅助线，不会PS的，打开美图秀秀，用局部消除消除笔把“强调线”抹掉， 在对比，很容易发现问题。当你发现其实效果并不特别明显的时候，你冲动消费的欲望就小了。

三、警惕“万能产品”

假如一款产品宣传期万能的功效，这个时候，你需要保持理智，先看下产品的成分表，是否能做到期宣传的那样，有效成分靠前，且真的有效。

这里最容易出现的集中情况：

洗面类：宣传可以美白、抗老

然而我们来看下这几款产品的成分

号称可以精致抚平细纹的洗面奶，成分中只有各种乳化剂、表活剂等，请问功效如何而来？

号称可以提亮肤色的，这两个成分及其靠后，真的很质疑即便厚敷效果是不是真的如宣传所示？

洗面类产品的唯一的作用就是清洁皮肤，你真的不要幻想他能三头六臂，他整个在你脸上都停留不了多久，怎么保证成分能够很好的被皮肤吸收呢？与其关注他的这些功效，不如关注下洗面奶的表活剂是什么类型？皂基还是氨基酸？

四、黑头误区

现在流行的祛黑头产品无外乎三种：水剂、啫喱、泥类、撕拉类。

首先说明几个类型的产品肯定都是有效的，那是不是其中有款产品一定效果更好呢？

下面做个小测试：

先拿出一瓶普通的芦荟水，用化妆棉湿敷。

十分钟后》》》

是不是效果也不错呢？然而，为什么芦荟水也能祛黑头呢？这和黑头形成的原理有关系。

图片来自微博PCPC娘

黑头准确来说叫开放性粉刺， 毛孔中的皮脂腺分泌过多皮脂，再和毛囊口脱落的角质层细胞混合在一起，如果毛囊口没有被完全堵住，遇到空气后就会被氧化变黑；反之如果被堵住，看上去就会呈现出白色略微隆起的坚硬肿块，则是我们所说的闭口，也就是闭合性粉刺。

所以，其实就祛黑头的第一步，原理很简单，软化再清楚。所以不管原理如何，软化黑头之后，基本上就成功了一大半。后面如何清理，就简单很多了，用“粘”，“刮”都可以，但是不推荐撕拉式。

为什么不推荐撕拉呢？因为，黑头也分“真”/“伪”。

以下内容均来自“爱臭美的好博士”公众号，推荐大家关注。

鼻贴上密密麻麻的都是黑头？

你以为图片中鼻贴拔出来的密密麻麻的点真的都是黑头吗？其实并不是。被撕下来的，只有几个是真黑头，大部分其实是，“伪黑头”。这些“伪黑头”和真黑头形态上有相像之处，但其实是两回事。“伪黑头”是毛孔中存在的一种正常的皮肤结构——皮脂管丝（Sebaceous filaments）（又称为脂质微丝）。

这是我们毛孔中正常的皮肤结构，它有助于毛孔中的油脂从皮肤深层逐渐排到皮肤表面。而黑头是病理性结构，是一种皮肤问题，如果不处理这个问题，还可能变成更大的皮肤问题——痘痘。

使用撕拉式的确实看上去非常的有成就感，但是这种情况下大部分都是拔掉了皮脂管丝，破坏了皮肤结构，得不偿失。因为皮脂管丝可再生，所以总有春风吹又生的感觉，你无法根治。但是真的黑头是可以根除的。

去除黑头的关键在于：

舒畅毛孔（果酸、水杨酸）+控油（烟酰胺（维生素B3）、绿茶提取物、左旋肉碱（L-carnitine））

五、不是所有毛孔都是一种解决方案

这张图很好的说明了毛孔粗大的问题。粉刺型毛孔，我们最熟悉的就是鼻子上的黑头；老化型毛孔，最常见于鼻翼两侧；疤痕型毛孔，最常见的就是挤痘痘留下的。

粉刺型上面一片已经介绍过了，那老化型的形成原样是什么？

因为紫外线使得胶原蛋白会被破坏，失去了弹性的毛孔就会变成下垂毛孔。

所以针对老化型毛孔，产品要是无法促进胶原蛋白再生，所有的效果都只会是暂时的，睡一觉起来毛孔还是那个毛孔。

举个例子：

这款产品主要是收敛和保湿成分，其中的抗氧化成分比如生育酚也不能促进胶原蛋白再生，更何况这款是化妆水，他真的拯救不了你脸颊两侧的毛孔。

对抗老化型毛孔的关键：

防晒（防晒霜、遮阳帽等）+促进胶原再生（VA、胜肽、医美）

六、护肤是一门玄学

其实我非常赞同网上的一个段子，“护肤是一门玄学”。

你无法确定你使用的产品到底什么成分是有效的；你要在各种品牌营销的水军攻势下保持理智谨防剁手；你可能要试过很多产品后才知道那种最合适自己，但是一旦用几只之后你又忍不住尝试新的替代品。

这就像一场有关于L牌精华面霜和N牌经典蓝罐面霜旷日持久的论战，后者到底能不能替代前者可说三天三夜不停歇。

这就类似与安慰剂相应：

关于安慰剂，我们已知的一切 | 科学人 | 果壳 科技有意思www.guokr.com去看看

所以，到底是产品本身更有效还是你所相信的产品成分更有效呢？

七、如何选择护肤品

在消费降级的大趋势下，不管如何的种草和拔草，我个人建议大家可以采取以下几个有效步骤：

• 可以先尝试小样

买不了吃亏买不了上当，捂住口袋更实在。

• 避免第一时间购买多渠道疯狂投放的新产品

首先新产品的功效值得更多的样本来证实；其次，你要为这波巨额宣传费用买单。

• 关注产品的使用时长

这个是最基本的一个前提，没有产品今天用明天就有效果的，即便是收敛类型的，都很难保证你第二天还是有前提晚上一样的效果。

• 关注你的诉求，寻找合适的成分

你想找抗老的产品，就去找VA衍生或者胜肽，玻尿酸拯救不了你的胶原蛋白。

• 量力而行

  
  

要是你用不起贵妇牌，真的可以用相同成分的替代品，因为你不会心疼用量，护肤品要保证用量，效果才能有保证。