未来体坛一哥，谁更有“钱”途？

一、周冠宇

将时针拨回到2021年11月16日，这一天，“周冠宇夺取F1席位”的重磅消息刷屏全网。F1史上第一位中国车手所引发的冲击波，在商业的“池塘”里激起巨大波澜，泛起层层涟漪。

进入F1第一个赛季，周冠宇就被伊利旗下的子品牌安慕希（AMX）迅速签下成为品牌代言人，所在车队的赛车破风板等多个位置也纷纷出现了安慕希的字样。

2022年上半年刚一过，总部位于上海的商汤科技与周冠宇效力的阿尔法罗密欧车队达成赞助合作，其标志性LOGO出现在阿尔法罗密欧赛车侧箱上。

金融和奢侈品行业等各界品牌都看中了“中国周”的影响力，lululemon和Dior先后与他达成了个人赞助协议，汇丰中国也在2023年底宣布周冠宇连续第三年担任“汇丰品牌大使”。再加上此前已经代言的宇舶表和轩尼诗等奢侈品品牌，周冠宇在顶级品牌中的认可度可见一斑。

在周冠宇成为F1正式车手的第三年，第一次在家乡上海迎来主场比赛。数十万张门票秒售罄，比赛三天上海国际赛车场挤满逾20万人，境内外地观众占70%，企业扎堆赞助。开赛前，PUMA、麦当劳、极氪汽车、华硕、Robbi等品牌接连与周冠宇达成商业合作，流量变现速度惊人。据报道，周冠宇的代言费用在中国体坛名列前茅，已与谷爱凌不相上下。

2024年，2 月 27 日消息，华硕宣布中国首位 F1 车手周冠宇为 ROG 电脑装备代言人，主 Slogan 为“竞自己，战无惧”。

极氪汽车也宣布中国首位 F1 车手周冠宇成为全新极氪 001 首席操控官。

中国首位F1车手周冠宇佩戴HUBLOT宇舶表BIG BANG UNICO王金蓝色陶瓷腕表出席微博之夜。

二、杨瀚森

2025年6 月 26 日，20 岁的杨翰森在 NBA 选秀夜迎来人生高光 —— 波特兰开拓者用首轮第 16 顺位摘下这位身高 2.18 米的中国中锋，让他成为继姚明（2002 年状元）、易建联（2007 年第 6 顺位）后第三位中国首轮秀。更巧的是，这一天正好是他的生日，堪称 “双喜临门”。

中国球迷在TikTok发起的HandsomeYoung挑战赛已有2.3亿次播放，相关话题连续12天占据美国体育热搜榜。 开拓者队官方商店将16号球衣价格定为1924元人民币，这个数字恰好是杨瀚森CBA球衣销量的千倍。 李宁品牌为其定制的驭帅Ultra故宫联名款球鞋，采用碳板+氮科技中底配置，预售首日销售额突破1500万元。

NBA官方统计显示，杨瀚森选秀后48小时新增中国粉丝187万，其中18-25岁群体占比达68%。 他的训练视频在YouTube播放量突破5000万次，其中“梦幻脚步教学”片段被下载超200万次。 但美国媒体《露天看台》指出，其防守真实正负值（DRPM）仅为-1.2，在新秀中排名第43位，这暴露出防守端的体系适配问题。

2023年，李宁便以五年长约签下了杨瀚森，如今看来堪称“选秀前投资”的经典案例。其为杨瀚森设计的个人LOGO与驭帅18产品线深度绑定，颇有复制当年耐克为姚明打造签名鞋的意味。如今押注杨瀚森，显然是看中其“中国篮球未来门面”的潜在价值。

外星人电解质水的入局则更具时效性。选秀当天的官宣，使其成为首个借势NBA的中国功能饮料品牌。对比当年姚明代言可口可乐、易建联代言红牛的案例，外星人显然深谙“流量即价值”的营销法则。杨瀚森的“00后新星”标签与电解质水相对年轻化的消费群体高度契合，其NBA球员身份更能强化“专业运动补给”的品牌认知。

杨瀚森的商业价值尚未完全释放。参考易建联巅峰期16家公司股东的商业布局，以及姚明横跨体育、餐饮、影视的投资版图，杨瀚森在汽车、金融、科技等领域的潜在合作空间巨大。随着其在NBA站稳脚跟，也有望复制前辈们的商业路径。

杨瀚森凭借NBA平台、成熟的商业运作与中国篮球情怀，短期内商业代言的“前进性”更显著；周冠宇则由于一直没有席位，其商业影响力也在越发下降。相信在不久的将来，小杨一定是中国未来体育一哥，“钱”途不可限量

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