销量暴跌一半：承认吧，年轻人宁愿刷手机也不愿开电视了

根据奥维云网的数据，2025年中国彩电市场零售量预计将跌至2763万台，同比下滑10.4%，创下近十年来的新低。回顾历史，2016年是中国电视销量的巅峰，年销量曾高达5000万台，此后市场便一路下行，2021年跌破4000万台，如今又即将跌破3000万台大关。这一系列数字背后，是一个不争的事实：曾经作为家庭娱乐中心的电视，正逐渐被边缘化。

核心原因在于，以手机为载体的移动互联网彻底改变了人们的娱乐方式和生活节奏。QuestMobile数据显示，截至2025年9月，中国智能手机用户月人均使用时长已达178.2小时。年轻人下班后，更习惯于躺在沙发上刷短视频放松，这种随时随地、即时满足的娱乐方式，与电视需要固定时间、固定地点的观看模式形成鲜明的对比。短视频、短剧的兴起，以其快节奏、高刺激的特点，精准填充了人们的碎片化时间，不断挤压着大屏娱乐所占用的时长。这种消费习惯的迁移是根本性的，甚至影响到了其他长内容领域，有数据显示，电影观众的年轻群体占比也在下降，而短剧用户规模却在迅速扩大。

如果说外部冲击是致命的，那么电视行业自身的诸多问题则加速了用户的流失。首当其冲的是日益复杂的操控体验。曾几何时，看电视只需一个遥控器、一个按钮。而如今的智能电视，往往需要两三个遥控器（电视、网络盒子）配合，开机后还要面对复杂的界面和信号源选择，整个过程繁琐，别说老年人，就连年轻人也常感到困惑。

更让用户反感的是无处不在的广告和层层嵌套的收费模式。从开机强制观看的数十秒广告，到视频内容中途插入的广告，即便是付费会员也难以幸免。而会员体系更是如同“套娃”，开通了主会员，想看体育赛事、儿童内容或特定大片，还需要另外付费开通专属会员包，甚至部分热播剧集在会员基础上仍需额外付费点播。这种体验与手机端应用打开即用、内容获取直接形成了巨大反差。用户花了钱，不仅没有得到清爽的体验，反而陷入了更复杂的付费迷宫，这彻底消磨了他们的耐心。

在这样的背景下，电视价格的持续走低并未能挽救销量。如今，一台四五十英寸的电视售价仅千元左右，百寸大屏也已降至万元级别，性价比远超手机、电脑等电子产品。但这并未成为吸引用户的决定性因素，因为问题已不在于“买不买得起”，而在于“用不用得上”。许多家庭的电视常年闲置，沦为落灰的摆设，越来越多的年轻人在装修时，甚至直接放弃了电视墙的设计。

当然，这并不意味着电视已毫无出路。市场数据显示，消费者对真正能提升体验的技术是愿意买单的。例如，以Mini LED为代表的能带来显著画质提升的技术，其市场份额在一年内便大幅增长。同时，市场也呈现出“两端增长，中间承压”的结构性分化：满足卧室、租房等场景的高性价比中小尺寸电视，以及提供极致沉浸观影体验的85英寸以上超大尺寸电视，需求依然坚挺。

一些调查也表明，仍有相当一部分家庭保持着高频看电视的习惯，他们看重的是电视在营造家庭团聚氛围和提供沉浸式观影感方面不可替代的价值。这些用户对电视的核心诉求非常明确：卓越的画质、流畅不卡顿的操作系统，以及最重要的——没有开机广告和简单明了的内容服务。

电视销量的下滑，是用户习惯变迁与行业自身问题共同作用的结果。厂商们如果继续沉溺于通过复杂的会员体系和广告来变现，而忽视了用户最根本的便捷、高质量观看体验，那么无论价格战打得多么激烈，都难以挽回年轻人日益远离的脚步。让电视回归简单、好用，或许才是它重新回到客厅中心的唯一道路。