安踏收购德国狼爪JackWolfskin，会给户外服装消费带来哪些变化？

狼爪现在2.9亿美元卖给安踏，换算成人民币大概21个亿。但当年这牌子最风光的时候，估值可是有55亿，现在直接打了三折，这次被安踏收购之后，狼爪会有什么改变？

大概十几年前，狼爪在德国基本属于国民级户外品牌，地位跟咱们李宁差不多，巅峰时期，在中国就有700多家店，而且在商场占得都是电梯口的黄金铺位，基本没有什么折扣，它的价格也比同时期的北面、哥伦比亚还要硬

一方面是品牌矩阵的进一步完善，安踏这次2.9亿美元算是在抄底了，他们手里现在一把好牌，户外界的LV始祖鸟、越野跑鞋里的保时捷萨洛蒙，还有迪桑特也是妥妥的大牌，不过这些高档品牌都有个共同特点，就是贵，安踏收购以后的运营使得品牌溢价更高了，动辄大几千甚至上万块，而中高档区间却缺了个代表性的品牌

想想安踏当年收购斐乐之后是怎么调整的，安踏接手后搞本土化运作，销量一路往上升，如果狼爪这次也要按照这个套路来走的话，德国设计加上本土化品牌运作，或许会让狼爪这个品牌重新焕发光彩，同时安踏也能在品牌矩阵里弥补中高端档位的空缺，一举两得

还有技术的下放，现在安踏手里握着始祖鸟、萨洛蒙，现在再加上狼爪他们家Texapore防水技术，完全可以搞技术全家桶

如果安踏把始祖鸟的防水科技稍微给狼爪做做优化，就能吊打同价位竞品，又或者把狼爪的材料技术用在安踏自家产品上，这跟其他品牌卷起来又多加了一层buff

不过目前也是才刚刚开始，主要还要看看他们的产品技术是否能够很快融入进来，像当年收购斐乐时，开始意大利设计师还坚持欧洲的版型风格，如果狼爪的德国设计方对于材料和设计方面能够很快适应本土化改进的话，那品牌也许很快就会有起色

另一方面是市场的进一步扩大，安踏这十几年不断收购国外品牌的操作，使体量迅速膨胀，

2024年度集团本部年收入708亿，叠加旗下亚玛芬集团（始祖鸟、萨洛蒙的母公司）营收已经破千亿，而这其中，收购来的国外品牌就贡献了一半以上

从安踏2009年收购斐乐后，经过一系列的改造，硬是把年亏损2亿元的斐乐扭转到现在年收266亿，而收购的亚玛芬集团2024年光是靠卖始祖鸟冲锋衣和萨洛蒙跑鞋，就赚回半个安踏主品牌的收入

由始祖鸟、萨洛蒙占有2000以上高端市场，安踏自有品牌守住千元以下市场，如果狼爪在通过这一波改造操作得以成功，能够拿下中间1000-2000这一部分市场，预计三五年内就能给安踏带来大几十亿的营收，也会离安踏的全球化发展更进一步

归根到底，并购只是一种发展的途径，掌握自有技术才能让企业走得更加长远，但不管怎样，单单这次收购让安踏的股价上涨了将近2.3%，就说明市场还是认可这次的合作的，狼爪有自己的核心技术和品牌故事，而安踏又擅长营销和品牌打造在·，所以这次双方可能会摩擦出不一样的火花，对于双方来说，都是一笔成功的交易

当然作为咱们大众运动爱好者，买运动产品更多追求的是好性能以及性价比，虽然狼爪在中国也有20年了，品牌口碑也只能说普普通通，而且产品质量也是参差不齐，现在可以先等狼爪国产化之后，看看品控上会不会比之前有所改观

或许到时同等价格或许还能买到更高一级的配置，至少以后在1000-2000这个价位层面的户外装备上，未来我们除了北面、探路者以外，我们又多了一个选择