开场前排队，比赛间歇也排队——等的不是饮料车，而是一杯白酒鸡尾酒。今年10月，2026上海劳力士大师赛在旗忠网球中心落下帷幕。有现场观众的描述很直白：以前看球自带饮料，今年是人手一杯特调，看台上全是举着杯子拍照打卡的人。被问起味道，一条现场笔记里的原话是：比想象中更好喝。第一财经知乎小红书小红书
三杯酒，和一场二十多年的双向奔赴
这三杯限定特调叫「东方盛会」「大师」「命中」，水井坊以经典浓香白酒为基底，融入果香与茶香元素，杯身配了网球主题视觉。网友把命名逻辑都盘明白了：入场的盛大、底线相持的层次、ACE球一击命中——三杯正好对应看球的三种情绪。第一财经小红书
这套玩法不算首创：美网自2006年起就有场边标志性特调Honey Deuce，缀一颗绿色小哈密瓜球，20年喝成了观赛仪式感。现在，上海大师赛有了自己的"三杯"。第一财经
而水井坊与网球的结缘早在2000年，联合中国网球协会办过中国大城市业余网球团体赛，2011年又成为中国网球公开赛白金赞助商。从2021年开启与上海大师赛的战略合作算起，双方已经携手走过第六年。第一财经知乎
本届赛事它是荣誉赞助商，官方通稿称是唯一的白酒合作品牌。作为全球九站ATP1000之一、亚洲唯一一站，全程观赛人次近25万，境外观众约占12%。第一财经知乎
为什么死磕网球？因为人群在变：网球人群结构向中产持续扩容，球场与球馆从一线与新一线向地级市、县城渗透。这批人恰好是白酒最想抓住的新一代品质消费者——把喝酒从饭桌应酬里拎出来，放进"看球庆祝、赛后约一杯"的场景，比劝酒体面得多。知乎
评论区：是真香还是花活？
支持方说得很具体：水井坊属于浓香里"温柔挂"的，香气不闷人，配果香茶香不抢戏，入口柔顺不辣喉。小红书
一位"不太懂酒"的网友那句"就是觉得这个很好入口"，可能是最高评价。不过观望的声音也不是没有：白酒调鸡尾酒，会不会只是看起来时髦？比点赞更真实的是收藏——那篇"打完网球不得来一杯"的白酒调酒笔记，164个赞配了113个收藏。更早还有网友晒出用现泡的茶水给水井坊调色的"野路子"特调。不只是看客起哄，一部分人真的开始在家复刻了。小红书小红书小红书
但劝大家冷静：热闹不等于动销。白酒行业仍在深度调整，体育营销看着热闹，开瓶率还是上不去，各家还在控价，甚至有投资者直言，这钱不如拿去分红回购。Honey Deuce陪美网走了20年才熬成文化符号，这三杯能不能从"赛事限定"喝成"观赛标配"，得看明年大师赛开赛前，吧台前排队的是不是同一批人。36氪
错过大师赛也不亏。下次打完球，家里那瓶水井坊加冰块、柠檬和茉莉茶汤，自己调一杯——白酒新潮饮值不值得站队，喝过这口再下结论。
