女装详情页的模特图越来越多是AI画的：那张上身效果，可能没人真穿过

南都记者问一家女装店的客服，能不能给一张衣服的实物拍摄图。客服给不出，只回了一句，实物跟图片一样。

这家店有385万粉丝，详情页里写着模特的身高体重，上身图一张接一张。客服倒是承认了，那些图是AI生成的。双11前想在网上买件衣服的人，大概都会撞上这一幕。

记者检索下来，服装品牌大批量用AI模特图已经是行业常态，i.t、MLB、SPAO这些牌子都在里面，绝大多数没有标注AI生成。评论区也沦陷了，本该是真实买家返图的地方，一样是AI画的人穿AI画的衣服。

再往下翻更离谱。有鞋服品牌详情页里插的线下门店照是AI生成的，招牌上最后一个字母变了形，玻璃门框线条错位。一家卖EVA洞洞鞋的店，用AI生成的视频讲“甄选欧美优质皮料”“美国制鞋大师手工打造”，画面里是手工皮鞋。还有一张AI生成的“奥运冠军代言”，手指粘连，奖牌失真，签名文字错乱。

这些图按规定本来都该标出来。2025年9月1日施行的《人工智能生成合成内容标识办法》第10条写着，发布生成合成内容要主动声明，并且用平台提供的标识功能标识。《互联网信息服务深度合成管理规定》第18条更硬，不许用技术手段删除、篡改、隐匿标识。商家不声明，平台只能自己检测，在图片角落加一行小字，“疑似使用了AI生成技术，请谨慎甄别”。

所以你在商品图上看见这行小字的时候，别把它当成一句免责提示。

那是平台在替商家招供。

那商家为什么非用AI图不可？

先站到他们那边看一眼。请模特拍一组图几千块起步，AI只要一张衣服平铺图，几秒钟就出一张上身效果。有位电商从业者自己发文说，公司约90%的商品图都是AI生成的。这笔账不难算。

另一头压着退货率。一位业内人士的说法是，几年前大概50%，今年70%到80%已经是常态。近两个月超过10家女装网店宣布闭店，其中一家粉丝467万，年销200万件，开了十几年。于是先是A4纸那么大的巨型吊牌，再是防拆丝带，缝在领口、肩缝或者拉链处，最长能到2.4米，颜色醒目藏不住，上面印着“拆除不退不换”。

这里得说句公道话。退货率这个数字本身也真假难辨，“某电商平台女装退货率90%”就是编出来的，编的人为了流量雇了一批人在多个平台发，今年2月被上海警方拘了。而货不对版、直播间挂A版发B版、尺码乱标、超长预售，这些也不是买家闹出来的。

可把这几件事排到一起，就能看见一个自己咬自己尾巴的圈。

AI图把上身效果画得比实物好看，到手落差大，退货。退货率压着利润，商家上防拆丝带。丝带一剪就失去退货资格，认真想买的人在家里试穿，手一抖碰断了，这件衣服就退不掉。有网友说得挺准，被拦下来的是另一种人，想拆开看看走线的、试穿时不小心剪断的，等于不让人判断版型合不合身。

省下来的那笔拍摄费，最后是要买家来付的。

那AI试穿这个功能，是不是也在帮倒忙？

10月1日，OpenAI给ChatGPT全球上线了两项购物功能，虚拟试穿和商品收藏，不用额外付费开通。底模换成刚推出的Images 2.5，传一张自拍或者现拍的照片，就能生成你穿上某件衣服、戴上某件配饰的效果。拿一张明星穿搭图给它，它还能去找买得到的同款。看中的东西丢进收藏夹，商品链接和那张试穿效果图一起存着，之后慢慢比。

淘宝那边动手更早。4月淘宝技术团队放出Tstars-Tryon 1.0，现在已经大规模铺进App，单件衣服试穿3.92秒出图，一次最多塞6张参考图，多件搭配6.74秒。

这个能力是真进步了，不是噱头。但有两件事得分开看。AI试穿进步的是“生成得像”，不是“这件衣服合不合你的身”。它优化的是好看，不是准。连ChatGPT这边都有人指出来，生成的图还存在身材比例失真、面料质感偏差。更要紧的是，你拿去试穿的那张商品图，本身可能就是商家用AI生成的。两张AI图叠在一起，误差不会互相抵消。

老舅我劝你一句，AI试穿当排除法用，别当证据用。它能帮你排掉颜色明显不对、长度明显不行的，排不掉版型、面料和尺码，而这三样恰恰是退货的大头。

那买衣服到底该看什么。

先要实拍。详情页翻到底，找平铺图、面料特写、走线细节。找不到，就在聊天窗口问客服一句，“能不能给一张实物拍摄图”。这句话留在聊天记录里比什么都值钱。客服给不出，或者回你一句“实物跟图片一样”，这家可以关了。

再认标识。图片角落有“疑似使用了AI生成技术”这类小字的，说明商家没主动声明。这一步别省，两秒钟的事。

尺码只看厘米数，不看S、M、L。要衣长、胸围、肩宽、袖长的具体数字，再拿自己身上一件合身的平铺量一遍对着比。AI给你的上身效果和尺码表给你的数字，只信后面那个。

下单前把详情页和客服对话截下来。到手货不对版，律师的说法是，AI图和实物存在显著差异、商家又没如实告知，可能构成消费欺诈，消费者有权主张退一赔三。真要走这一步，先找平台客服介入，不成再打12315，手里有截图，这话才说得住。

最后一条，防拆丝带别剪。要判断版型，就带着它试。剪了，这单就退不掉了。

“实物跟图片一样”，搁在以前是客服敷衍人的一句顺口话。现在你得倒过来问一遍，图片跟实物一样吗。

答不上来的，这单先别下。