那些火遍全网的智商税产品，你们买过吗？

90 年代、00 年代电视里轮番轰炸的老牌保健品，你家里有没有跟风入手过？ 当年广告铺天盖地，话术吹得神乎其神，有的主打长寿调养，有的号称吃了就能提升记忆力，价格不菲。现在回头再看，大多是时代特色满满的智商税。

脑白金

国民级洗脑款，一句 “今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，刻进一代人记忆。 主要成分就是褪黑素 + 低聚糖。褪黑素仅对一部分入睡困难的人有辅助助眠效果，根本谈不上延缓衰老、调养全身。商家靠着超强广告营销，把它做成送礼硬通货，溢价极高。说到底只是膳食补充剂，不能治病，不少长辈就是冲着广告词买单。

后续风波：早年多次因为夸大宣传被工商责令停播，曾经打出 “脑白金里有金砖” 的营销活动，有消费者购买后没有找到金砖起诉，法院判定商家构成欺诈、双倍赔偿。很多宣传话术没有科学依据，常年是广告监管的重点对象。说到底它只是膳食补充剂，不能治病，不少长辈就是冲着广告词买单。

三株口服液

当年现象级爆款，墙体广告、乡村宣传到处都是。宣传话术极度夸张，号称能调理肠胃，甚至对多种疑难病症都有作用。 本质只是益生菌类饮品，属于普通食品，没有任何治病功效。当年无数家庭争相购买，后来因为虚假宣传相关风波迅速陨落，也是国内保健品史上标志性的案例。

后续风波：90 年代末著名的常德老汉案，媒体大范围报道 “8 瓶三株喝死老人”，全国销量断崖式暴跌。虽然几年后高院终审改判，认定老人死亡和产品没有直接因果关系，三株赢了官司，但市场信心彻底崩塌，销售网络崩盘，元气再也没有恢复，鼎盛时期几十亿的市场神话就此落幕。

昂立一号

上海起家的老牌口服液，常年霸占电视广告，主打一个 “清除体内毒素、调节体质”。 核心就是益生菌发酵饮品。想要这类有益菌，日常喝酸奶就能轻松获取。当年抓住大众 “身体有毒素” 的焦虑营销，包装成调理神品，卖得不便宜。

后续风波：多次因为代理商发布虚假广告被监管点名，广告宣称 “吃一个月腰围腿围改善、无任何副作用” 被食药监通报处罚。母公司交大昂立后来还爆出财务造假，被证监会重罚，股票被 ST，老牌光环慢慢褪去。

生命一号

是无数学生家长的回忆杀！广告暗示孩子吃了可以补脑、增强记忆力、考试提分。 成分无非氨基酸、DHA、各类维生素。这些营养，日常鸡蛋、牛奶、鱼肉、均衡吃饭就能补足，不存在吃完就能变聪明、提高成绩的奇效。很多家长望子成龙，心甘情愿交这份焦虑税。

后续风波：2004 年被税务总局通报偷税，补税加罚款合计超 1.14 亿元；2021 年市监局抽检，旗下钙咀嚼片维生素 C 含量几乎归零，指标严重不达标，同时经销商违规宣传 “长高、增强记忆”，被立案查处。

蚁力神

当年名气很大，赵本山、范伟代言，那句 “谁用谁知道” 家喻户晓，主打蚂蚁提取物，大肆鼓吹滋补强身的神奇效果。搭配加盟模式疯狂扩张，营销铺得很广。

后续风波：这也是国内史上非常知名的庞氏骗局。它不靠卖产品赚钱，靠招募养殖户、收取保证金滚动返利。2007 年资金链断裂爆雷，波及 120 多万养殖户，涉案金额超百亿，无数农户血本无归。创始人王奉友 2011 年被判无期徒刑。赵本山、范伟也因为这次代言口碑严重翻车，之后基本不再接保健品代言。后续还查出市面上流通的仿款蚁力神非法添加西药成分，风险很高。

这些套路已经过时，现在更要提高警惕

骗子也在不断更新换代，老式电视广告变少了，转而主打温情牌：陪聊天、上门看望、生日问候，慢慢拉近感情，专门瞄准独居、缺少陪伴的老年人，把成本极低的伪劣产品卖到几千上万，掏空老人的养老积蓄。 保健品永远不是药，不能治病。营养优先靠一日三餐，身体不舒服优先就医。家里有长辈的，多提醒一句，别被温情包裹的骗局蒙住眼睛。

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