黄金

同行。

目前，老铺黄金产品定价大约在2200 - 3000 元/克，其中黄金成本占比约为40% - 52%。其中约有一半是工艺和品牌溢价。

按克价销售的黄金饰品，黄金成本占比一般相对要高，周大福的按克定价产品黄金原料价值占比约 70% - 80%。

当然，在社交平台上，一部分消费者仍然会把金价作为衡量其产品价值的重要因素。当金价跌到900多元的时候，有人认为老铺应该把价格调回到去年十月调价前，“现在的金价已经是去年十月的价格了”。

去年由于金价上涨较快，老铺黄金一共调了三次价，十月是最后一次，调价幅度约为18-25%。

但在那些等老铺打折在买的贴子下面，都有一部分评论认为，老铺的奢侈品定位决定了它不需要跟随金价打折。

或者再换一个角度来看，那些在2月28日前，抢购成功的人，会不会突然就发现，手上的金饰不香了？

实际上并没有。

在社交平台上，我们发现大家比较主流的心理是，幸亏买的是老铺，因为花出去的钱里，黄金占比不高，同时二手市场价格也相对坚挺。

另一个更重要的角度，涨完价后短时间内的购买需求。

对此，徐高明在在业绩交流会上透露，老铺黄金3月份的销售规模预估在30亿左右。他特别指出，通常3月和7月是黄金珠宝行业传统意义上的淡季。

按去年全年300多亿的总销售额来看，这个数据证明提价对销售的影响没有外界想象的那么大。原因有可能是老铺确实拥有一批对价格没那么敏感的用户。当然3月上旬黄金价格的坚挺也是一个重要的因素。

总体来看，老铺黄金在一部分消费者心中建立了一定的奢侈品牌认知，但在大众眼中，并没有完全摆脱贵金属属性。毕竟老牌奢侈品牌的定价更多来自于稀缺性，爱马仕可不会因为牛皮供给波动来调价。

老铺黄金的成功，对于奢侈品和黄金珠宝两个行业，都带来了竞争格局的改变。

不得不说，现在的饰品金市场价，和国际黄金价格的差值越来越大，材料成本占比越来越少。

从近期数据来看，这几天金价震荡，国内头部品牌的足金饰品价格与国际金价的差值仍然在400元上下浮动。而2025年，这一差值普遍在300-400元/克区间，价差一直在扩大。以老铺黄金

而且，周大福不久前，还挖来了前爱马仕创意总监出任全球创意总监，提升设计与奢侈品调性。同时，也提升了一口价产品的比例，并将传承系列升级为传家系列，全面升级古法黄金产品。