618"大战在即，淘宝京东取消预售有何玄机？

在这个购物季，我们熟悉的“618”活动有了新的变化。5月6日，淘天集团在商家大会上宣布了2024年“618”大促的新规则，最引人注目的变化是取消了已经使用了十年的预售机制。

取消预售后，今年的天猫“618”将有两波现货销售高峰。第一波将从5月20日晚8点开始，第二波紧随其后，在5月31日晚8点启动。京东也取消了预售策略，据说京东“618”也将从5月31日晚8点开始，直接以现货进行促销，然后进入专场期、高潮期和返场期。

那么，淘宝和京东为什么要取消预售呢？让我们先回顾一下预售制。淘宝天猫的预售已经进行了10年，初衷是让商家能提前备货，减轻物流压力。但这个机制逐渐变成了一场漫长的“拉锯战”。消费者需要先将打折商品加入购物车，等待几天支付订金，再等几天支付尾款，然后商家才会发货。这个过程往往需要十几天的等待，而且消费者还需要研究凑单攻略，计算最大折扣，这无疑给他们带来了额外的负担。预售商品经常不能按时发货，还需要补差价甚至价格上涨，这些都让消费者对预售机制感到疲惫。

预售模式存在的问题包括尾款涨价、预售商品不保价、赠品不兑现、延迟发货和虚假宣传等。因此，取消预售机制的决定似乎是顺理成章的。

不过，今年的“618”营销节奏也将更加前置，5月下旬就开始直接开售。

淘宝和京东取消“618”预售的消息公布后，网友们也参与了热烈的讨论。“预售制度的取消确实是个好消息，但我们也不希望活动的时间拖得太长。” “‘618’就应该是‘618’，不需要在5月份假装它是‘618’”。

对于消费者来说，取消预售可以避免繁琐的规则，但同时也可能出现冲动消费的情况。

此外，取消预售后，商家面临着更大的库存和备货压力，相应的快递物流压力也会加大。

电商平台的“618”活动仍然以低价为核心。

京东表示，今年京东“618”的三个重要变化是缩短周期、新增低价商品玩法、提升商家参与大促的效率。

京东平台将继续倾斜流量到低价商品，并新增了“半年最低价”的玩法。

而淘天方面，除了取消预售外，还推出了全程价保等一系列举措，让消费者能够简单、放心地购物。总的来说，今年的“618”将以简化购物流程、提升服务质量为核心，以价格和服务说话，回归以用户为中心的模式。

然而，低价促销的常态化正在逐渐削弱“618”的吸引力。电商平台每个月都会推出多种活动，层出不穷的购物节几乎覆盖了一整年。张书乐分析认为，一方面，拼多多的低价路线和直播带货的“双11”打法，让传统电商节失去了吸引力；另一方面，电商“造节”的常态化也让平台自身的节日不再特别，“天天过节也就不必过节了”。