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食品圈高考助力海报大盘点,决战高考季!东鹏、蒙牛、红牛、农夫、洽洽……

2020-07-08 17:32:47 1点赞 5收藏 1评论

本文经食品板授权发布,原标题:东鹏、蒙牛、红牛、农夫、洽洽……决战高考季,食品圈花样营销狂收流量!,作者:鹃卉,文章内容仅代表作者观点,与本站立场无关,未经允许请勿转载。


由于疫情的影响,今年的高考学子们延长一个月考试,终于在今日踏上考场。高考以不亚于春节的关注度与热度,成为各大品牌商家借势营销的绝佳机会。高考,在考验学生学业知识的同时,也是品牌营销的“试金石”,高下立见。

既具有极高的热度,又具备丰富、可解读的内容和广泛的受众,高考俨然借势营销的好素材。下面一起来看看蒙牛、农夫、红牛、东鹏等各大品牌是如何把握这个大热点、蹭热度、收流量的。

01 东鹏加気助力高考学子“醒着拼”

在这个拼脑力也拼体力的夏天,东鹏饮料为考生们加油助力,特别策划了东鹏Buff官一起为考生加油打気活动。

东鹏特饮率领高考应援团携手B站UP主制作了为考生应援的广告片,目前已上线B站。7月4日-7月9日,消费者在B站观看广告片并且发送指定弹幕“高考加油,累了困了喝东鹏特饮!”,随机抽送东鹏特饮一年畅饮包。

食品圈高考助力海报大盘点,决战高考季!

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东鹏特饮高考加油广告片

在线下方面,东鹏于6月29日-7月9日期间,在东莞、广州、深圳等珠三角区域的300多家美宜佳门店设置了“东鹏加気高考能量站”。考生和家长在能量站可以免费领取东鹏加気饮品,现场还可为考生们送上祝福语,表达对高考学子们的衷心祝愿。

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东鹏加気“高考能量站”

此外,东鹏饮料还携手南方医科大学发起了“白大褂明日之星”奖学金计划,提供50万元,奖励给2020年考上南方医科大学本硕博连读的百名优秀学子,支持身怀医学梦想的“后浪”们努力拼搏。

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02 蒙牛押题奶限量包装

蒙牛此次高考营销的重头戏,莫过于押题奶限量包装的售卖。用包装来造势并不是什么新鲜事,但此次蒙牛的押题奶包装盒全网仅有一家,形成了与其他包装营销的鲜明差异。

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同时蒙牛押题奶包装上的文字内容,不需要过多的解释,在阅读文字的那一刻,消费者都能感受到品牌所传递的情感和力量,对蒙牛品牌的文化和内涵形成深刻的感知。

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蒙牛市场部人员介绍称,包装上的考题也经过特别设计,与“要强精神”关联,分为三类,一是取巧型的简单题目,一类是公式知识点联想出的鼓励性话语,而第三类是真正找来顶尖高中教研组老师出的题目,要求就是一定要难,用来增加话题与讨论度。

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03 盼盼豹发力以国潮能量

为高考学子加油

作为拥有20多年发展历史的民族企业盼盼食品,今年首当其冲为高考学子们加油助力。其旗下的功能饮料品牌——豹发力,针对本次特别的高考推出了限量版“一战豹发”高考定制能量饮料。

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“一战豹发”高考定制罐的外观取用国风经典配色“蓝+金”,搭配中国传统元素“祥云”、“毛笔”等图案,由品牌名延伸而来豹子形象,以前卫酷炫的造型及夸张的表情塑造了极强的辨识度,整体实现了色彩鲜明、古今结合、中西交融的国潮风罐身设计,让人过目难忘。

除了创意吸睛的包装设计,豹发力功能饮料的产品定位本身便是助力高考的优胜武器。豹发力维生素能量饮料能够为高压状态下的考生快速补充能量、提神醒脑,为考生们以最佳状态决战沙场保驾护航。据了解,盼盼豹发力本次推出的“一战豹发”定制饮料将全部用于高考公益活动,通过各种各样互动形式,赠与新老粉丝及广大应届高考学子们。

视频源 b站up主:TVADBASE中国台

针对本次高考,除了“一战豹发”高考定制罐的发布以外,盼盼食品于微博等社交媒体平台进行了一系列联动发声与传播动作,如邀请盼盼食品代言人海清、CBA明星球员、全国各地区素人在视频中为广大高考学子送上祝福与鼓励。

04 娃哈哈新晋代言人

许光汉传授高考秘籍

娃哈哈今年不仅大力拥抱电商,前段时间还推出“盲水”意在圈粉年轻消费群体,种种举措可见其对自身“年轻”化标签的强化。高考更是一次走近年轻人的机会,为取悦年轻消费者,娃哈哈联手新晋代言人许光汉制作视频亲自传授高考小秘籍。

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视频场景为学生们熟悉的课堂背景,而许光汉身穿标准学生制服,手拿铅笔的造型可见此次娃哈哈高考视频营销的用心。娃哈哈品牌以”高考小紧张“为核心话题抓住人们的情绪为人们打造故事化场景,在故事性的描述中让看客们梦回高三,从而也能深化品牌的人格魅力,增强消费者对于品牌的印象。


05 洽洽瓜子制造泪点巧打”亲情牌“

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不同于娃哈哈明星视频带流量,洽洽品牌则将目光锁定在了你我身边的平凡人。此次洽洽的高考营销视频只记录了母亲为儿女剥瓜子的小事件,却戳中泪点,将那些喜怒哀乐,那些亲情关爱,通过视频鲜活地呈现出来。


在高考营销中,“笑点”和“泪点”都应该可以成为故事营销的好素材。“痛点”能激发观众的“情绪”,故事能养成“情绪”,因此品牌在做高考跨界营销时注重触动观众对于故事的情绪,洽洽此高考视频不失为一个好的营销案例。

06 华彬携旗下“五品”高考造势

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今年华彬的高考营销又玩出新花样。用旗下五款代表产品:红牛、战马、维它、唯他可可、VOSS、果倍爽分别衍生出五句振奋文案,并且每天一个对应高考7月7日-7月11日期间生成个性海报,打出“五”所畏惧“试”不可挡的口号。

在准确迎合高考主题的同时,以极具个性的方式强势宣传自身品牌和产品,可谓妙棋一招。

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在互联网+的时代,无数的段子手和营销家在穷尽办法,利用高考热点不断强化”年轻“标签,圈层年轻消费群体。在借势营销之中,对消费者的辨别和心理洞察是成功的关键,一味跟风的营销并不能赢得消费者的喜爱,不恰当、不走心的营销借势,都是在强行刷存在感。只有真正读懂了消费者的心思,寻找相同之中的差异,才能赢得口碑和市场。

最后附更多食品企业高考海报文案,祝今年的高考学子们,金榜题名!

康师傅

小酪多多 畅快多多 分数多多

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统一绿茶

高考必胜 金榜题名

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祝全体考生旗开得胜,纵情发挥

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伊鸣惊人 高考加油

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助力高考 奔跑吧同学们

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农夫山泉

迟来的夏天为自己“泉”力以赴

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旺旺

高考必胜符

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洽洽坚果

祝广大莘莘学子:考的洽洽全都会!

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愿你不负韶华,青春无悔

草本核桃为今年高考的学子加油!

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祝考生们高考顺利 金榜题名 梦想成真

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植卜为梦想加油

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高考的味道 后劲十足

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你奋笔疾书的背影是梦想的模样

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