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食品圈高考助力海报大盘点，决战高考季！东鹏、蒙牛、红牛、农夫、洽洽……
2020-07-08 17:32:47
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由于疫情的影响，今年的高考学子们延长一个月考试，终于在今日踏上考场。高考以不亚于春节的关注度与热度，成为各大品牌商家借势营销的绝佳机会。高考，在考验学生学业知识的同时，也是品牌营销的“试金石”，高下立见。
既具有极高的热度，又具备丰富、可解读的内容和广泛的受众，高考俨然借势营销的好素材。下面一起来看看蒙牛、农夫、红牛、东鹏等各大品牌是如何把握这个大热点、蹭热度、收流量的。
01 东鹏加気助力高考学子“醒着拼”
在这个拼脑力也拼体力的夏天，东鹏饮料为考生们加油助力，特别策划了东鹏Buff官一起为考生加油打気活动。
东鹏特饮率领高考应援团携手B站UP主制作了为考生应援的广告片，目前已上线B站。7月4日-7月9日，消费者在B站观看广告片并且发送指定弹幕“高考加油，累了困了喝东鹏特饮！”，随机抽送东鹏特饮一年畅饮包。
东鹏特饮高考加油广告片
在线下方面，东鹏于6月29日-7月9日期间，在东莞、广州、深圳等珠三角区域的300多家美宜佳门店设置了“东鹏加気高考能量站”。考生和家长在能量站可以免费领取东鹏加気饮品，现场还可为考生们送上祝福语，表达对高考学子们的衷心祝愿。
东鹏加気“高考能量站”
此外，东鹏饮料还携手南方医科大学发起了“白大褂明日之星”奖学金计划，提供50万元，奖励给2020年考上南方医科大学本硕博连读的百名优秀学子，支持身怀医学梦想的“后浪”们努力拼搏。
02 蒙牛押题奶限量包装
蒙牛此次高考营销的重头戏，莫过于押题奶限量包装的售卖。用包装来造势并不是什么新鲜事，但此次蒙牛的押题奶包装盒全网仅有一家，形成了与其他包装营销的鲜明差异。
同时蒙牛押题奶包装上的文字内容，不需要过多的解释，在阅读文字的那一刻，消费者都能感受到品牌所传递的情感和力量，对蒙牛品牌的文化和内涵形成深刻的感知。
蒙牛市场部人员介绍称，包装上的考题也经过特别设计，与“要强精神”关联，分为三类，一是取巧型的简单题目，一类是公式知识点联想出的鼓励性话语，而第三类是真正找来顶尖高中教研组老师出的题目，要求就是一定要难，用来增加话题与讨论度。
03 盼盼豹发力以国潮能量
为高考学子加油
作为拥有20多年发展历史的民族企业盼盼食品，今年首当其冲为高考学子们加油助力。其旗下的功能饮料品牌——豹发力，针对本次特别的高考推出了限量版“一战豹发”高考定制能量饮料。
“一战豹发”高考定制罐的外观取用国风经典配色“蓝+金”，搭配中国传统元素“祥云”、“毛笔”等图案，由品牌名延伸而来豹子形象，以前卫酷炫的造型及夸张的表情塑造了极强的辨识度，整体实现了色彩鲜明、古今结合、中西交融的国潮风罐身设计，让人过目难忘。
除了创意吸睛的包装设计，豹发力功能饮料的产品定位本身便是助力高考的优胜武器。豹发力维生素能量饮料能够为高压状态下的考生快速补充能量、提神醒脑，为考生们以最佳状态决战沙场保驾护航。据了解，盼盼豹发力本次推出的“一战豹发”定制饮料将全部用于高考公益活动，通过各种各样互动形式，赠与新老粉丝及广大应届高考学子们。
视频源 b站up主：TVADBASE中国台
针对本次高考，除了“一战豹发”高考定制罐的发布以外，盼盼食品于微博等社交媒体平台进行了一系列联动发声与传播动作，如邀请盼盼食品代言人海清、CBA明星球员、全国各地区素人在视频中为广大高考学子送上祝福与鼓励。
04 娃哈哈新晋代言人
许光汉传授高考秘籍
娃哈哈今年不仅大力拥抱电商，前段时间还推出“盲水”意在圈粉年轻消费群体，种种举措可见其对自身“年轻”化标签的强化。高考更是一次走近年轻人的机会，为取悦年轻消费者，娃哈哈联手新晋代言人许光汉制作视频亲自传授高考小秘籍。
视频场景为学生们熟悉的课堂背景，而许光汉身穿标准学生制服，手拿铅笔的造型可见此次娃哈哈高考视频营销的用心。娃哈哈品牌以”高考小紧张“为核心话题抓住人们的情绪为人们打造故事化场景，在故事性的描述中让看客们梦回高三，从而也能深化品牌的人格魅力，增强消费者对于品牌的印象。
05 洽洽瓜子制造泪点巧打”亲情牌“
不同于娃哈哈明星视频带流量，洽洽品牌则将目光锁定在了你我身边的平凡人。此次洽洽的高考营销视频只记录了母亲为儿女剥瓜子的小事件，却戳中泪点，将那些喜怒哀乐，那些亲情关爱，通过视频鲜活地呈现出来。
在高考营销中，“笑点”和“泪点”都应该可以成为故事营销的好素材。“痛点”能激发观众的“情绪”，故事能养成“情绪”，因此品牌在做高考跨界营销时注重触动观众对于故事的情绪，洽洽此高考视频不失为一个好的营销案例。
06 华彬携旗下“五品”高考造势
今年华彬的高考营销又玩出新花样。用旗下五款代表产品：红牛、战马、维它、唯他可可、VOSS、果倍爽分别衍生出五句振奋文案，并且每天一个对应高考7月7日-7月11日期间生成个性海报，打出“五”所畏惧“试”不可挡的口号。
在准确迎合高考主题的同时，以极具个性的方式强势宣传自身品牌和产品，可谓妙棋一招。
在互联网+的时代，无数的段子手和营销家在穷尽办法，利用高考热点不断强化”年轻“标签，圈层年轻消费群体。在借势营销之中，对消费者的辨别和心理洞察是成功的关键，一味跟风的营销并不能赢得消费者的喜爱，不恰当、不走心的营销借势，都是在强行刷存在感。只有真正读懂了消费者的心思，寻找相同之中的差异，才能赢得口碑和市场。
最后附更多食品企业高考海报文案，祝今年的高考学子们，金榜题名！
康师傅
小酪多多 畅快多多 分数多多
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统一绿茶
高考必胜 金榜题名
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蒙牛乳业
祝全体考生旗开得胜，纵情发挥
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伊利每益添
伊鸣惊人 高考加油
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君乐宝悦鲜活
这一刻释放你的鲜活能量，高考加油
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维他奶
助力高考 奔跑吧同学们
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农夫山泉
迟来的夏天为自己“泉”力以赴
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今麦郎凉白开
乘风破浪 今榜题名
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旺旺
高考必胜符
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洽洽坚果
祝广大莘莘学子：考的洽洽全都会！
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三只松鼠
愿你不负韶华，青春无悔
草本核桃为今年高考的学子加油！
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王老吉
不负努力 旗开得胜 高考大吉
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加多宝凉茶
祝广大考生金榜题名，加油争“罐”！
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同福集团
祝考生们高考顺利 金榜题名 梦想成真
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冠芳山楂树下
为全国考生 酸甜助力
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汇源
高考“汇”赢 金榜题名
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澳进乳业
植卜为梦想加油
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欢乐家
有实力 无所惧
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特种兵生榨椰子汁
时间会回答成长 成长会回答梦想
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卫龙食品
吃包大辣棒，考试一定棒
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小梅的零食
高考的味道 后劲十足
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九阳豆浆
你比想象中的更强大
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益海嘉里
你奋笔疾书的背影是梦想的模样
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本文经食品板授权发布，原标题：东鹏、蒙牛、红牛、农夫、洽洽……决战高考季，食品圈花样营销狂收流量！，作者：鹃卉，文章内容仅代表作者观点，与本站立场无关，未经允许请勿转载。
