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伊利再推奶茶新品!伊然0蔗糖乳矿奶茶来啦对刚元气森林乳茶?

2020-10-21 18:00:00 2点赞 2收藏 0评论

FBIF观察到,伊利旗下饮料品牌伊然前天在其天猫旗舰店上线了一款新品——乳矿奶茶,一款0蔗糖低脂肪含乳矿的即饮奶茶产品。

据悉,伊然乳矿奶茶具有三大卖点——0蔗糖、低脂肪和含有100%源自牛奶的乳矿物质。从包装设计来看,采用伊然经典的“牛角瓶”外形和经典动漫IP Hello Kitty的形象,可爱讨喜,简洁有辨识度。

目前,该新品已上线了浓香原味,天猫旗舰店价格为69.9元/6瓶。伊然向FBIF透露,还有一个新口味已经进入消费者测试环节,计划于明年1月份推出。

伊利再推奶茶新品!伊然0蔗糖乳矿奶茶来啦

伊利伊然乳矿奶茶

图片来源:伊然天猫旗舰店

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01

伊然又又又出新,这次是0蔗糖乳矿奶茶

伊利再推奶茶新品!伊然0蔗糖乳矿奶茶来啦

0糖奶茶

图片来源:伊然

除了0蔗糖,低脂肪,该产品还具有0植脂末,0反式脂肪酸的特点,每瓶热量小于1.5个苹果。

而乳矿物质的添加,则能够在肠道内干扰脂肪吸收、减少脂肪组织,让奶茶控即能解馋又不用担心发胖。

在口味上,和普通瓶装奶茶相比,伊然乳矿奶茶喝起来没有普通奶茶的那种甜腻感,原料上选用优质阿萨姆红茶,红茶风味更明显。虽然降低50%的脂肪含量,但凭借伊利专属乳享技术,喝起来不会像低脂奶口味那样寡淡,一口能喝到全脂奶才有的浓郁奶香,让消费者既能喝到真正茶味,也能感受馥郁奶味。

在消费升级、饮食减糖健康化的市场背景下,消费者健康追求进一步提升。高糖高热量的主流奶茶,可能已经无法满足消费者新的健康需求。伊然作为伊利大健康饮品的一个子品牌,借助伊然品牌的年轻属性,结合伊利的专利技术,顺势推出健康的乳矿奶茶新品。

02

从风味水、气泡水再到奶茶,

伊然想要打造乳矿饮料世界

去年4月1日,伊然作为伊利旗下的全新饮料品牌横空出世。而在短短的一年半里,伊然相继推出了4种口味的乳矿气泡水、限定包装的乳矿轻饮和最新的乳矿奶茶,虽然出新的脚步很快,但都没有偏离乳矿饮料的主赛道。

FBIF在此前的报道中介绍过,乳矿物质仅占牛奶干物质的6%,含有大量易于吸收的乳钙。伊然采用的是丹麦Arla公司的Capolac®天然乳矿物盐浓缩物,其钙磷比(2:1)是与人体骨骼、牙齿组成最相近的,还含有镁、锌、钾等矿物元素,在国外常用于婴儿配方、儿童营养和功能食品及饮料的钙强化。

乳矿轻饮是伊然的第一款产品,共有水蜜桃、牛乳和柚子三种口味。凭借独特的乳矿饮料概念和萌味十足的牛角瓶造型,瞬间刷爆食品行业的“朋友圈”。

伊利再推奶茶新品!伊然0蔗糖乳矿奶茶来啦

伊然乳矿轻

饮图片来源:伊然

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今年2月,伊然上线乳矿气泡水,是一次全新的跨界尝试。依旧以100%乳矿物质为卖点,每瓶含96mg钙,兼具0糖、0卡、0脂,并添加了真实果汁。

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伊然乳矿气泡水-百香果味、黄瓜味

图片来源:伊然

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5月,伊然上线了一款新口味的乳矿气泡水——蜜柚科若娜口味,具有啤酒的风味但却不含酒精,喝起来没有负担,口感清爽。

伊利再推奶茶新品!伊然0蔗糖乳矿奶茶来啦

伊然乳矿气泡水-蜜柚科若娜味

图片来源:伊然天猫旗舰店

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8月,伊然与经典动漫IP Hello Kitty合作,先后推出了限定版的莓莓白桃味乳矿气泡水和限定版的

乳矿轻饮夏日恋爱瓶,颜值颇高,十分可爱。

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伊然乳矿气泡水-草莓白桃味

图片来源:天猫伊然旗舰店

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伊利再推奶茶新品!伊然0蔗糖乳矿奶茶来啦

伊然乳矿轻饮-夏日恋爱瓶

图片来源:伊然官方微信

接下来就是刚刚上线的乳矿奶茶。梳理伊然的产品拓新,不难看出,伊然一方面在拓展在乳矿饮料这个新品类的更多可能性,另一方面,伊然也在跟紧行业趋势。

比如气泡水在今年夏天十分火爆。乳矿+气泡水的组合,给消费者带来新鲜的体验。

而瓶装奶茶的热度也在悄然上涨,此前元气森林、汉口二厂先后推出奶茶新品,伊然则发挥自身乳矿的优势,突出产品的差异性。

03

各大饮料品牌纷纷下注奶茶新品,

瓶装奶茶的春天要来了吗?

近年来,奶茶行业发展迅速,线下现制奶茶门店开遍全国,竞争也越来越激烈。

在这种背景下,哪怕是成本较低的粉状冲调即饮奶茶,也越发注重原料的品质和款式的丰富,而近年来各大主流茶饮品牌更是选择在配方中增加鲜奶的比例,或是加入水果、坚果等原料,对产品的口感进行升级。

满足消费者更多元的需要之外,也是为瓶装奶茶的创新提供了新的思路——在保留消费者喜爱的成份的同时,用更健康的配方、更低脂的原料,来迎合消费者“健康”消费的潮流。
例如去年11月,元气森林推出新品乳茶,主打0蔗糖和低脂肪的配方。

伊利再推奶茶新品!伊然0蔗糖乳矿奶茶来啦

元气森林咖啡拿铁味奶茶饮品

图片来源:元气森林天猫旗舰店

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9月22日,汉口二厂推出的0蔗糖低脂燕麦乳茶。汉口二厂燕麦乳茶采用了时下流行的植物基原料燕麦乳,并混合纯茶茶底,不含蔗糖、乳糖和果糖,同时富含可溶性膳食纤维,低卡低热量,适合乳糖不耐收人群。

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汉口二厂燕麦乳茶

图片来源:汉口二厂天猫旗舰店

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和伊然同属伊利的味可滋,也曾在2019年9月16日推出冷萃奶茶,标志着味可滋从风味奶扩宽到奶茶领域,打造多品类的战略布局。

伊利再推奶茶新品!伊然0蔗糖乳矿奶茶来啦

味可滋冷萃奶茶

图片来源:微博@伊利味可滋

当元气森林、伊利纷纷下注奶茶产品,瓶装奶茶正迎来新的历史机遇。健康、稳定安全的品质、便携的包装是瓶装奶茶的优势,品牌们需要发挥这些优势,再利用品牌的力量不断俘获消费者。

你对瓶装奶茶市场怎么看?平时会购买瓶装奶茶产品吗?

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