2024年618 手机销量总结

2024年618昨晚结束，今天销量统计出炉，按照京东的竞速榜整理总结一下。需要说明的是，618只是个线上购物节，统计只代表线上部分，反映线上消费群体的喜好（线上消费群体相对来说对性能和具体配置的性价比更关心一点）。不代表线上线下总销量，实际上618对总销量排行的影响很小（手机销售份额一直是线下为绝对主力，这点始终没变）。

单品榜

iPhone的单品销量依旧无敌，历年都牢牢把持着第一的位子，iOS和A系列处理器的护城河仍然稳固，对不那么懂得折腾手机的多数用户来说，iOS流氓行为确实少很多。A系列处理器的CPU性能这两年被Android阵营追近了，但领先幅度还是够大（最关键的单核爆发还是有36%的领先，Android阵营现在只是勉强看到车尾灯）。这代iPhone就是Pro版比标准版吸引力大太多，不到2000差价换来的是影像史诗级提升，明显更高的流畅度（关键在于内存多了2G），以及高刷屏。所以Pro版和标准版销量差距显著。Pro版内部，ProMax又要比Pro香不少，主要是这代Pro版内部影像区别很大。

老款iPhone里iPhone13第三年了还能杀入前20，老当益壮，确实它要比iPhone14吸引力大多了，最后一代没有砍处理器的标准版，iPhone14就开始和Pro版用不同处理器了。

红米K70是国产厂商单品第一，这代红米K70是近年来最水桶的一代，之前K50和K60都有影像上的明显短板，K70影像则已经跟同类的一加iQOO荣耀GT机型同一档水平，再加上本身的屏幕清晰度优势（竞品里唯一的1440P屏），以及红米K系列的长期口碑（前代有影像短板的K60和K50也一直是同类性能机销量第一），最符合国区目前消费水平的价位（目前国区手机购买均价在2000到3000之间），拿下国产第一不意外。但能销量击败iPhone15还是非常值得骄傲一下的，不容易。

另外今年骁龙8g2的性能机（不包括影像手机，那是另一码事）普遍都比骁龙8sg3的性能机香得多，骁龙8sg3性能明显弱于骁龙8g2，只是名字唬人而已，而且骁龙8sg3的性能机普遍影像弱很多，但却跟骁龙8g2性能机卖同一价位，算是今年手机市场上的一个大坑了。好在多数线上消费者都对手机配置了解更深，四大骁龙8g2性能机无一例外全都比骁龙8sg3性能机销量高。当然四个骁龙8g2性能机全部进入榜单前二十，也得益于天玑9200+性能机的停产退市，红米K60至尊版和iQOONeo8Pro在618之前的性价比还要更高，只是618期间红米K60至尊版直接下架退市了，iQOONeo8Pro也只剩尾货，存储型号不全。

四大骁龙8g2性能机（红米K70，一加Ace3，iQOONeo9，荣耀90GT，按销量顺序）分别拿下第3，6，10，13名，所以说可以明显看到线上消费群体更侧重性能需求，线下在最核心的2000到3000价位则是影像手机卖得更好。四个机型各有所长，红米K70突出屏幕清晰度，一加Ace3突出续航，iQOONeo9突出影像算法和性价比（它是四个里面明显最便宜的），荣耀90GT突出超广角和轻薄。

骁龙8sg3的三个性能机（iQOOZ9Turbo，红米Turbo3，真我GTNeo6）和骁龙8g2性能机四大天王同价位，就显得非常尴尬。骁龙8sg3相比骁龙8g2只有日常能效这点优势（CPU制程架构更新，所以日常App能效不错，但游戏除外，游戏的话骁龙8g2能效碾压它），其余全方位劣势。所以我在之前文章里就说过，iQOOZ9Turbo是思路最对路的一个，就是配大电池把骁龙8sg3的日常能效优势带来的续航优势拉到最大，才能面对骁龙8g2性能机时，找到一点便宜。最终突出续航的iQOOZ9Turbo也就是骁龙8sg3机型里销量最好的一个。红米Turbo3的销量相比红米K系列就差太远了，但好歹总算上榜，它主打轻薄。真我GTNeo6最晚登场，其实突出点还不少，屏幕，快充，导航定位，都是三个骁龙8sg3机型里最好的，但它没进前20，可能是因为只有它有个自家兄弟衬托，真我GTNeo6SE绝大多数体验都跟它接近，却比它便宜一大截，所以选真我的更多都去选GTNeo6SE了。

荣耀X50则是真正的全渠道国产厂商销冠（它线下也卖疯了，总销量比红米K70还高）。防摔结构，仿旗舰的造型，主打续航的同时，影像和屏幕也都不错，让它在低价位非性能机里鹤立鸡群。这类低价位只有荣耀X50和红米Note13Pro进入单品前20，荣耀X50的优势就是防摔和续航，其实恰好抓住了今年的需求痛点，去年一波取消屏幕支架的风潮，导致防摔性大幅倒车，在消费者购后反馈上是引发了大量投诉的，低价位段也缺乏这样主打续航的较水桶机型（像iQOOZx系列也主打续航，但是影像就太弱了），再加上之前线下销冠（总销量破千万）积累的口碑，这次线上也卖得很好。红米Note13Pro相比荣耀X50，优势在于影像和快充，尤其是影像优势较大，在同价位非性能机里是影像最强的（比它强的真我12Pro+也比它贵很多，不是一个价位的），抓住了追求影像的消费群体，再加上有衬托（Note13Pro+相比Note13Pro提升很有限），也很受欢迎，就是线下覆盖还没有荣耀好，线下口碑还需要继续积累。

低价位的性能机则是红米K70E，荣耀X50GT，红米Note12TPro拿下第7，14，19名。红米K70E无疑是目前低价位性能机里最香的，天玑8300的性能胜过同价位的骁龙8+g1和骁龙7+g2，稍弱于骁龙7+g3但比骁龙7+g3性能机也便宜得多（算性价比的话天玑8300的红米K70E更高），另外红米K70E还有屏幕素质和续航优势（虽然电池小于荣耀X50GT，但是处理器日常能效高于荣耀X50GT，实际续航更长），在同价位性能机里销量第一只能说线上消费者判断准确。荣耀X50GT是难得的骁龙8+g1处理器机型上榜，这个第三年销售寿命的老处理器放在低价位还是很强的，不过我认为它卖得好主要还是靠荣耀X50打下的口碑基础，因为本质上它就是荣耀X50的换芯版，除了性能升级以外别的几乎一致。

红米Note12TPro的价位是榜上性能机里最低的，接近千元（不是媒体们整天乱用的那个千元，什么1999也算千元机就可笑，它是真的价位1000）。入门价位的性能最优选，其实入门价位最该优先考虑的就是性能，毕竟屏幕影像这些使用体验退化很慢（因为缺乏横向对比，很少有人会整天盯着别人的手机看，只是跟过去的自己比的话，屏幕和影像体验随着元器件衰老的退步微乎其微），但是性能体验退化感知强烈，就只跟过去的自己比，性能随App臃肿化的退步也是最明显的。相比同类型的iQOOZ8，它便宜很多就是最大优势。

国产厂商旗舰机部分，都是标准版卖得最好，有四个冲进前20的。小米13拿下国产旗舰销量第一，不到3000价位确实比去年更香了，甚至还比今年同价位自家新机Civi4Pro更全面一点（二者售价很近，小米13的处理器更好，影像焦段覆盖更全）。小米13和小米14还有自己的独立赛道，在小尺寸旗舰这个赛道上，它们销量仅次于iPhone15Pro，没有对手（iPhone15Pro价位差太远了，没什么真正的竞争关系）。

iQOO12销量胜过小米14，拿下新一代国产旗舰第一（小米13是上一代），这点是非常让人意外的，Vivo闷声大发财。iQOO12影像上当然影调没有那么丰富，但是硬件素质确实够顶，进光量表（红绿渐变色，同焦段下越偏红越强）可以看出相当于是个小米14的长焦和超广角加强版。iQOO12也有自己的独立赛道，它是旗舰机里性能释放最强的，包括自家兄弟VivoX100在内，其余的旗舰机在处理器调度和散热上都没有它那么激进，在这个赛道上没有对手。而且像更低价位的红米K70一样，iQOO12这代解决了之前的短板，前代iQOO11影像是大幅弱于当年同价位其他旗舰的，iQOO12则是影像已经能领先像小米14这样的同代旗舰了，水桶+性能释放的独门优势让它更受欢迎。

华为Pura70进入前20则代表着华为的全面复苏，最近随着处理器产能爬坡，Pura70系列里相对性价比最高的Pro版都不再缺货了，只是大规模供货没赶上这波618，否则可能还要多一个上榜产品。Pura70的主摄是这代标准版旗舰里最强的（包括比较苹果三星的标准版），其余亮点就是国产处理器对于国区北斗的支持很顶了。重重困难下能够重回销量第一梯队确实不容易，再就看下半年鸿蒙Next的情况了。

荣耀100是这次618的最大黑马，别的机型都有同类型的机型一起上榜，它是在中价位轻薄影像手机（荣耀100，Reno11，VivoS18）这一类里就自己一个上榜。它在同类轻薄影像手机里有散热续航和超广角素质的优势，但这些也不算轻薄影像手机消费群体特别看重的方面（顶多续航算半个），所以原因可能还是要归到价格上，这次618它确实是同类里最便宜的。

品牌榜

最关键的销售额上，苹果小米华为Vivo分列前四，这四家也是仅有的在单品前20榜中有旗舰机型的四家，可以看到销售额主要依赖旗舰机型的带动，只有旗舰机卖得好，销售额才上得去。销量榜则是第三换成荣耀，华为销量第五，荣耀的中低价位爆款确实很多，华为则是真正生产恢复稳定后的第一个购物节，这个销量很不错了，销量第五销售额第三也能推理出它的旗舰机型销量非常猛。

二线厂商（二线厂商的典型特征就是线下网点覆盖较少，摩托罗拉除外，因为它能靠联想的线下网点）里，魅族的线上销量是最高的，努比亚和摩托罗拉紧随其后。功能机厂商里，天语和金立卖得更好。

分价位榜

最高端的6000以上价位，和前面推理的一样，就是苹果和华为两家统治，也能看出前面说的，Pura70Pro的供货直到618后段才稳定下来，否则应该也是可以冲击前三的。

这代旗舰标准版价位分化很大，除了前文说过的进入单品前20的四家旗舰，剩下的分属4000档和3000档，所以无法判断后面的排名。

旗舰Pro版里，VivoX100Pro和VivoX100sPro刚好赶上618期间换代，两个机型老款在停产退市，新款心上市价格还处于高位，没上618榜单情理之中（本身X100Pro系列平时销量是不错的，就是恰好换代期了）。剩下的就是小米14Pro，iQOO12Pro，和Magic6Pro上榜。红魔9Pro作为游戏旗舰能冲击同价位前十相当不易，游戏手机的消费群体还是可观的。

GalaxyS23Ultra也出奇受欢迎，可能跟去年一整年打下的演唱会神器口碑有很大关系，确实它的长焦单论10倍以上放在当下依然顶级（但已经不是最强了），放在这个4000到5999价位更是无敌。它的缺点就是中间3倍到9.9倍这一段太弱，但对于喜欢它的群体来说，可能主要就拍拍1倍和10倍，中间干脆不怎么用。

子品牌性能旗舰里，红米K70Pro，iQOONeo9SPro，真我GT5Pro分列一二三。这里面最猛的其实是iQOONeo9SPro，另两个都是上市半年以上已经充分降价的老机型，iQOONeo9SPro作为一个上市不久还在价格高位的新机型就排在第二，这个表现太意外了。当然也有情理之中的成分，天玑9300和天玑9300+就是今年的性价比最优选，CPU明显强过骁龙8g3，GPU基本平手，价位还低于骁龙8g3性能机（大部分时间，Neo9Pro的价位更低），等过段时间iQOONeo9SPro价位降到接近之前Neo9Pro的时候还会更香。

中价位性能机之前说过了。这里重点关注中价位影像手机（荣耀200，VivoS19，Reno12）。

之前在分析中价位影像手机的文章里，我就说过这一代是荣耀200最香，同类机型里唯二的长焦副摄，唯一的长焦光学防抖，唯一的联名算法下放（雅顾），唯一的超广角副摄堆料（非凑数级），在这类机型本来就最强调的影像上一骑绝尘。最终也就是它在竞品中销量第一。VivoS19则是抓住了轻薄+长续航这个独立赛道，轻薄影像类手机能有它这个级别的续航还是史上首次，毕竟轻薄和大电池是存在矛盾的，只能说Vivo这次电池技术够先进。Reno12在同类影像手机里优势则是性能。

红米K70E是现在的低价位性价比神机这个前面已经说过了。

意外的是居然没有骁龙7+g3的性能机（真我GTNeo6SE，一加Ace3V）上榜，其实在我看来，骁龙7+g3性能机和骁龙8sg3性能机之间性价比是差不多的，两个处理器就是稍微高频版和低频版的区别，性能相差极少，其他方面也很接近（续航上真我GTNeo6SE也能接近iQOOZ9Turbo），价位也只差100。可能是骁龙8系的名字总归更有吸引力一些。

1000出头价位就是典型的预算只够追求一种需求的价位，各类机型都有上榜，百花齐放。续航需求的荣耀X50，Play8T，iQOOZ9x，影像需求的红米Note13Pro，OPPOK11，真我12Pro，性能需求的红米Note12TPro，总之就看更倾向哪一边了。

5G手机的最入门价位，红米Note系列是线上的绝对霸主，Note13相比Note12大幅提升了影像和屏幕，是要更香一些的。红米13C则是500附近的性价比最高。其实iQOOZ8x性价比也很顶，作为榜上唯一的四中核处理器机型，在1000以内的性能是最顶级的，但在这个价位还没积累起红米级别的线上口碑。

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