华为又一赛道超越苹果：14年来首次，同比增长9.6%，市占比30.8%

华为很猛，做什么都能做成行业第一。

这个观点，在国内互联网领域基本已经成为了共识，那些华为涉足、却没有成为第一的，只是因为华为“不想”，而不是“不能”。

不然你看，国内智能手机销量，2020年之前华为一直是第一；

不然你看，华为5G通讯，不论是市场占比还是营收，一直是国内第一；

不然你看，华为与传统汽车厂商合作的问界汽车，在一定时间内也是国内第一。

只要华为愿意，他就能做成第一，而在2023年，华为想要做成的其实并非智能手机，毕竟诸多方面受到限制，只能一步步突破，所以，华为将目标转向了“平板电脑”领域，在产品端持续发力的同时，在渠道方面也是加快深耕步伐。

日前，国际知名数据公司IDC发布了最新的《2023年第四季度中国平板电脑季度跟踪报告》，数据显示，自2010年以来，中国平板电脑季度出货量首次出现TOP1品牌的更替，华为首次超越苹果成为中国平板电脑市场出货量第一。

从市场整体销量来看，2023年第四季度中国平板电脑市场出货量约817万台，同比下降约5.7%，其中消费市场同比下降7.3%，商用市场同比增长13.8%。换句话说，普通消费者的购买数量在下滑，绝大部分都是企业采购。

在这里简单给大家说两个概念，便于大家理解。

消费市场主要面向广大普通消费者，包括个人用户和家庭用户；

商用市场主要面向企业和商业用户，包括中小型企业、大型企业以及政府机构等。

从品牌排名角度来看，华为以30.8%的市场份额高居榜首，同比增长9.6%，全年市场份额26.5%，同比增长2.5%，位居市场第二。

华为平板之所以有这样的强势表现，除了强悍的品牌力、出色的渠道力、极致的营销力，当然也离不开产品本身的优势，包括性能强劲、屏幕显示优秀、外观设计优美、长续航表现、鸿蒙系统和应用优化体验，以及丰富的生态等等。

以华为MatePad Air为例，其提供了羽砂紫、原野绿、星河蓝、云锦白、曜石黑五种配色，搭配创新凝霜工艺，触感细腻雅致，轻薄便携，重508g，厚度仅6.4mm。

同时其搭载了11.5英寸2.8K LCD屏幕，支持144Hz刷新率，色彩鲜艳，通过HDR Vivid认证；性能方面搭载骁龙888处理器，散热性能卓越，内置8300mAh电池，续航持久。

此外，华为MatePad Air采用华为基站级天线技术，信号强大。支持PC应用引擎，配备专属WPS Office和智能磁吸键盘，还首次搭载CAJViewer阅读软件，而且搭载HarmonyOS 3.1系统，具备多屏协同、通信共享等智慧功能。

对比之下，苹果以30.5%的市场份额排名第二，同比下降6.7%，全年市场份额则为33.6%，同比下滑2.8%，继续领跑中国市场。

与华为不同，苹果旗下的iPad平板电脑主要针对的就是消费级市场，凭借强悍的产品力、产品寿命，以及极致的生产力成为了诸多消费者首选品牌。目前电商平台TOP5销量榜单中，苹果一家独占四款。

以iPad Air 2022为例，其配备了10.9英寸的Liquid视网膜显示屏幕，呈现出鲜艳饱满的色彩，其P3色域支持和500nit的峰值亮度确保在各种光线条件下都能展现出色的视觉效果。

在设计上，iPad Air 2022延续了边框嵌入式的TouchID指纹识别，为用户提供了便捷且安全的身份验证方式。此外，其还升级了接口，采用了USB-C接口，数据传输速度相比上一代提升了两倍，进一步提升了工作效率。

在摄像头方面，iPad Air 2022前置1200万像素镜头，加入了人物居中功能，在视频通话时能够始终保持在画面中央，无论移动或调整角度，都能保持清晰的自我呈现。

此外，iPad Air 2022最大的亮点在于其搭载的M1芯片，M1芯片的加入，使iPad Air 2022在处理复杂任务时更加智能、高效，满足用户多样化的需求。从综合表现来看，iPad Air 2022是当下最出色的平板电脑之一。

在华为和苹果之后，2023年第四季度，小米（9.4%）、荣耀（7.6%）和联想（7.2%）分别位居国内平板电脑出货量三到五位，全年市场份额方面，小米（10.4%）、荣耀（8.0%）、联想（6.2%）同样位居国内平板电脑出货量三到五位。

侃哥叨叨

从行业发展趋势来看，2024年平板电脑的发展趋势将呈现出性能提升、屏幕尺寸与形态变化、专业化与多功能化、可持续发展与环保以及跨界融合与创新等特点。而随着上游供应链技术的不断进步和市场的不断变化，我们也将看到更多创新和突破性的产品出现。

具体到品牌方面，2024年或许单季度会出现不同品牌出货量排名的变动，但是从全年来看，或许苹果的市场霸主地位，依旧无人可以撼动。

好了，本期的分享就到这里了，大家还有什么想了解的，欢迎在评论区留言讨论。

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