萌兰又“营业”啦！这次居然和猫粮组队？

全文概述

SolidGold素力高与北京动物园熊猫萌兰联名合作，推出限定周边并举办线上线下活动。萌兰作为动物IP，凭借其健康治愈的形象和广泛的粉丝基础，助力品牌传播。此次合作强调了IP形象与品牌理念的契合度，并通过多渠道联动扩大影响力。

合作背景与主题

2025年10月，SolidGold素高与北京动物园明星大熊猫萌兰启动联名合作，主题为“国有国宝，家有萌宝”。此次合作不仅推出了联名款猫粮、手机背夹等周边产品，还在线上举办了猫咪‘萌修’大赛，并在四座城市的地标大屏展示，形成全方位传播矩阵。

萌兰的商业价值

萌兰凭借活泼的性格和多次出圈事件，成为具有广泛影响力的动物IP，社交媒体话题阅读量超10亿次。其商业价值不仅带动了北京动物园门票收入增长，还通过授权合作与衍生品开发形成了完整的产业链，持续拓展商业边界。

品牌与IP合作策略

品牌选择IP时应优先考虑形象与核心理念的契合度，而非单纯追求流量最大化。素力高借助萌兰的健康治愈形象传递‘肠道健康是萌力根基’的理念，减少了品牌传播的生硬感。此外，品牌联名不应局限于单一产品，可通过线上互动与线下场景展示形成联动，扩大传播覆盖面。

未来IP合作展望

2026年5月10日至12日，全球IP经济合作交易会将在广州举行，会上将集中呈现各类IP联名的成功经验，适合有IP合作需求的品牌到场交流学习，进一步完善自身的IP合作策略。