宝马车标上是“蓝天白云”“螺旋桨”?谁告诉你的!
大家好,我是傅雪峰。非常高兴受汽车小小值的邀请,以媒体号身份入驻什么值得买,跟广大值友分享汽车消费、汽车文化、用车养车的心得。
“每一个男人,都有一个蓝天白云梦”。如果你自认为是一个宝马迷,这句话就不要随便说,因为这暴露了你的没文化,至少,是对宝马的品牌文化了解不够深。
▍BMW的圆标,和不明真相的群众
那一枚宝马车标,黑、白、蓝三色的圆形图案,几乎成了某些车迷的图腾。对于这枚圆标的含义,宝马迷会张口就来:这是在蓝色天空下旋转的飞机螺旋桨,代表宝马曾经制造飞机发动机的光荣历史。外行有这个说法可以理解,但对于宝马铁粉来说,这就好比是鲁迅先生所说:把用红头绳拴住菜根倒挂在水果店里的白菜,尊为“胶菜”——听上去很讲究,但究竟是不地道的。
▲这不是一枚普通的徽标,这是一枚真正的“信仰标”
蓝天白云,飞机螺旋桨,听上去好浪漫,然而真相却是:这枚1917年10月5日注册的商标,与所谓的“蓝天白云”或者“螺旋桨”没有半毛钱关系。
用“蓝天白云”和“螺旋桨”去解释这个车标上的图案,确实是顺其自然、顺水推舟,毫无违和感。多年以来,宝马标被螺旋桨驱动着“上了天”,一直在天上这么“蓝天白云”着,不但民间普遍这么看,就连宝马公司内部好多职员,甚至是多年追踪报道宝马的新闻记者和纪实作家,都觉得这个标志的含义就是如此。
▲BMW处处不忘提示自己与飞机的瓜葛
偏偏就有不人云亦云的人。美国《纽约时报》的一名记者2009年底去德国转了一圈儿,看了奔驰、宝马、奥迪的博物馆。在慕尼黑的宝马博物馆,热情的导游小姐顺嘴说到,BMW公司这个蓝白色的logo,代表的不是螺旋桨,而是“巴伐利亚州的颜色”。
这个记者听着感觉新鲜,就跟《纽约时报》的编辑说了这个情况。爱岗敬业的编辑老师也感觉意外,马上联系宝马北美公司求证,北美公司的一位新闻发言人回复得很干脆:BMW这个圆标中的构图,刻画的就是“蓝天背景下旋转的螺旋桨”。
▲这种对于BMW圆标来历的解释,宝马自己都信了
但剧情很快又翻转了,没过几天,宝马北美公司又给《纽约时报》发了E-mail,承认那名德国导游所言不虚。另一位新闻发言人在接受电话采访时说,宝马公司也一度认为这个圆标代表的就是螺旋桨,一些有关宝马历史的书上也这么说,但近些年事实澄清了:螺旋桨的说法来自于一个广告,这个圆标曾经用在一架飞机上。
宝马公司自己的人都有些糊涂,这也难怪蓝天白云螺旋桨误导了这么多不明真相的群众。
▍这枚圆标究竟是怎么来的?
宝马公司的官方历史中,把BMW的诞生日定在了1916年3月7日,这一天,古斯塔夫·奥托(Gustav Otto,其父是四冲程内燃机发明者奥古斯都·奥托)重组了他的飞机公司。1917年,这家公司又与卡尔·拉普(Karl Rapp )的飞机发动机公司重组为巴伐利亚发动机公司(Bayerische Motoren Werke)——没错,把三个单词的首字母排排队,就是后来名扬天下的BMW。
▲奥托(左)和拉普(右),BMW的两位元老
BMW组建之后,注册了自己的新商标。新商标沿用了拉普发动机公司商标的设计思路,外围是一个黑色的圆环,圆环中放入标识公司名称的字母。拉普公司商标的黑色圆环中,放的字母是“RAPP MOTOR”,BMW当然是把“BMW”放了进去;老商标黑色圆环中间,放的是一个马头的剪影,据说“PAPP”有马的意思;而BMW商标的黑色圆环中间,则放进了“巴伐利亚州的颜色”。
▲BMW圆标的设计思路,套用了RAPP公司的老商标
德国巴伐利亚州,是BMW公司的诞生地,徽标中加入巴伐利亚州的元素,无非是想标明自己的出身。所谓“巴伐利亚州的颜色”,来自于该州的州旗,上有蓝白两色的方格图案。直接使用州旗上的图案是不合法的,所以,BMW商标上的蓝白两色方格是经过变形处理的。
▲BMW圆标上所谓的“蓝天白云”,就是来自巴伐利亚州旗帜上的蓝白格子图案
BMW组建后,早期的主业确实是研发制造飞机发动机,但这个“蓝白标”,只是与其前身公司的商标有关系,与飞机、蓝天、飞机螺旋桨啥的,真的毫无瓜葛——至于“白云”是哪里来的,天知道!
▍为啥又跟螺旋桨扯上关系了呢?
1929年时候,宝马的一个广告中,把这个圆标叠加在了飞机旋转的螺旋桨上,创意相当巧妙。这应该是BMW标首次“正式起飞”——这一年,宝马拿到了 Pratt & Whitney星型航空发动机的生产许可,也许这个广告是为了表示庆祝。
▲这应该是BMW圆标首次跟飞机螺旋桨直接发生关系
事后的一系列事情表明,这个广告灵感显然让宝马公司很兴奋,刺激得他们欲罢不能。这也难怪,飞机在蓝天翱翔,银色的螺旋桨飞速旋转,形成的圆形图像,与BMW的圆标简直就是天作之合。1942年,宝马的官方杂志上发表了一篇文章,煞有介事地回顾说,BMW圆标出现于宝马首次测试320马力飞机发动机的时候,螺旋桨画出了银光闪闪的圆盘,圆盘中,飞速旋转的螺旋桨形成了两个让人惊艳的两个扇形图案,透过这两个银色的扇形,可以看到蓝色的天空……如此云云。
▲这是1930年代一架装备了BMW发动机的飞机,你能从螺旋桨上看出银色的扇形吗?
这事儿就这样越说越真,就连宝马公司内部的人都信以为真了。
尽管BMW圆标与飞机和蓝天如此契合,尽管BMW公司是以造军用航空发动机起家,但这个圆标的出现,真的就那么简单,并非如大家想象,充满了奇妙的创意。
▍一枚圆标会意味着什么?
这枚圆标首次出现在陆地交通工具上,是用在宝马公司1923年推出的R32摩托车上。1917年正式组建时,BMW主要承接一战中德国军方订单,制造飞机发动机;但1919年停战协议签定之后,战胜的协约国一方禁止德国生产军用飞机发动机,于是BMW转产轮船、卡车发动机、农用机械,还接过火车制动盘的订单。随后,宝马又开始涉足民用交通工具,于是,让宝马一举成名的R32摩托车就横空出世了。
▲R32摩托车,BMW制造的第一种陆地交通工具
悬挂BMW圆标的第一辆汽车,是1929年开始生产的宝马3/15,虽然挂了BMW的标,但这款车实际是来自英国的奥斯汀7,宝马只是获得生产许可而已。
▲3/15车型,首次使用BMW圆标的汽车
宝马自行研发设计的第一款车,是1932年开始生产的宝马3/20;而1933年开始生产的BMW303则给今后的宝马立下了两条规矩:双肾形格栅、6缸发动机,而这种三位数字的命名方式,也给宝马在1970年代确立新的命名体系提供了灵感。
▲BMW303,第一台“补过肾”的宝马汽车
宝马的这枚“蓝天白云”标,是当今世界最著名、最有辨识度、最有价值的商标之一,而且,它的稳定性也超强,虽然百年来也有一些微调,但仅是微调而已,今天的BMW标,与百年前的BMW标,区别并不大。
▲BMW的这枚圆标,也是世界上“稳定性”最强的商标之一
宝马卖力地把这枚圆标往飞机发动机上扯,无非是想表明自己的优越出身,和在发动机领域的强悍实力;但事实上,现在的宝马品牌内涵,积淀的更多的是“终极驾驶机器”。好吧,我扯了这么多“蓝天白云”标,并不是想澄清什么,也不是做汽车历史笔记,而是想说,一枚有价值的车标背后,往往会有复杂的历史积淀。
BMW的品牌,积淀了些什么?它作为一个豪华汽车品牌,本质是什么?现代宝马的车系越来越丰富,其中,会不会出现有违品牌本质的“假宝马”呢?你在买车时,会对“假宝马”感兴趣吗?有空我们接着再聊。
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