Kim工房：纸上谈兵系列 @ 篇二：行业数据资讯指南

序：请收下这本《键盘CEO修炼手册》，新鲜热辣高**的行业八卦，原来就这么垂手可得！

常言道纸上得来终觉浅，购物这么严肃的事情，怎么能纸上谈兵呢？可现实情况是，大多数消费行为，不可能像超市试吃或商场试鞋一般，在消费决策之前就能对商品进行某种程度的体验，因此“做功课”依然是消费决策的重要环节。关键就看，听的是谁的课？所谓《纸上谈兵系列》，就是给大家科普几个知识点，或者分享一些相对权威的资讯网站，作为消费决策的参考。

恰逢跨年之际，又是消费电子行业公布成绩单的时刻，随着季报/年报/排行榜水落石出，各大品牌将再次上演几家欢喜几家愁的戏码。那么第二期“纸上谈兵”就从行业数据谈起，Kim较瘦将带大家参观几个权威的资讯网站，去看看吃瓜群众喜闻乐见的出货量与市场占有率走势如何。

本文概况：

一、行业八卦

二、资讯网站

A-J、十大八卦网站指南

尾巴、导游图

全文4500字，图片40张，请耐心学习。

一、行业八卦

所谓的行业数据，是由市场调研机构采集&跟踪的行业统计数据，经过深度分析后能准确反映行业现状并预测变化趋势，从而为企业、供应链、渠道甚至开发者提供有价值的战略规划&决策建议。换句话说，行业数据算是一种商业情报，通常由调研机构以有偿服务的方式提供给B端客户（行业用户）。常见的行业数据包括：用户数、商品销量、市场占有率、票房榜、收视率等。

随着互联网经济的繁荣发展，如今行业数据已逐渐渗透到C端客户（消费者），并在某种程度上引导消费热点。显然，诸如各种最畅销的xx、xx销量冠军、xx票房神话和xx市场占有率第一之类的客观数据，还是能够影响消费决策的。正所谓“数据改变世界，八卦点亮人生”，有时候行业数据更是键盘CEO茶余饭后的谈资，宛如八卦一般的存在。

不过，文化娱乐产品的八卦不在本期讨论范围，今天要追溯的是消费电子产品的八卦源头。是的，本文的重点不是带你看八卦，而是带你熟悉发布一手八卦的权威平台（调研机构资讯网站），至于八卦的内容你自己慢慢琢磨去。

二、资讯网站

那么问题来了……消费电子的行业八卦很常见呀，各大科技网站和资深自媒体不是经常发布这玩意么，还有啥科普价值呢？

当然有，事实上坊间常见的行业八卦基本都是二手甚至三手资讯，其八卦时效性与数据准确性都不理想，诚然当作热闹看看无妨，但完全无法满足上游键盘CEO的**需要，他们追求新鲜&权威的一手八卦，杜绝任何添加剂！

所以，如果你只想当行业八卦的下游消费者（喜欢听八卦的人），那么你可以提前下课啦。如果你有志迈向上游的话，不妨先从国内相对权威的二手资讯网站玩起，例如199IT就是一个行业数据聚合网站，它专门转运&汉化全球知名资讯网站的报告，并提供有原始数据图表，权威性与友好度都不错，只是时效性略显不足（毕竟汉化需要工时）。

好吧，花絮到此为止，直接上干货！站在行业八卦顶端的键盘CEO，其实都在玩这些一手资讯网站（排名不分先后）：

▲IDC（International Data Corporation）

▲Counterpoint

▲Canalys

▲Gartner

▲IC Insights

▲CIPA（Camera & Imaging Products Association）

▲BCN AWARD

▲TrendForce中国

▲第一手机界

▲极光

上述资讯网站主要以英文为主（部分网站为中文和日文），所涉及的领域各有侧重，八卦的报告文风各异，基本涵盖手机、平板、电脑、相机、电视、半导体、互联网等消费电子行业的分析数据，可谓互为补充相映成趣。

路带到这儿也差不多啦，稍微有点驾驶经验的键盘CEO，应该能顺藤摸瓜，锁定各大调研机构的一手八卦。本期课程到此结束，广告之后将是针对下游新手的带路指南。

A、IDC

IDC（International Data Corporation）是全球最著名的行业咨询公司，其研究领域涵盖IT、电信与消费电子，在世界各地拥有上千名分析师，1982年IDC在中国设立分支机构，是最早进入中国地区的全球著名的科技市场研究机构。迄今为止，IDC的分析报告在业界乃至坊间仍具有极高的权威性，特别是每季度的智能手机出货量，在八卦圈广为传唱。

IDC国际官网为英文界面，每个地区设有分支官网，例如IDC中国就是中文界面。IDC中国官网的资讯位于“首页 > 关于IDC > IDC新闻中心”，按时间排序，仅支持标题检索（类型=新闻内容），没啥好带路的。

IDC国际官网的巷子有点深，资讯位于“首页 > Products + Services > New Research”。

资讯界面左侧为筛选器，顶部为高级搜索（支持关键字组合），主界面为搜索结果。

筛选器的选项非常详细，建议对类型（Document Type）、地域（Region）和主题（Topic）做限定，否则搜索结果是海量的。文档类型限定Press Release即可，你想要的八卦和图表都在这里。主题可限定消费者（Consumer）或移动（Mobility），随你喜欢。带加号的选项可进一步展开，从而进行更细致的限定。

以群众津津乐道的全球智能手机出货量为栗，只需要按下图做三个筛选，就能搜索到相关资讯，包括每个季度的出货量报告。

例如上图橙框标识的，就是《2017年第三季度全球智能手机出货量报告》，里面有大家熟悉的图表！

虽然IDC的报告内容很详实，但它只公布出货量Top 5的统计数据，八卦起来总感觉意犹未尽。没事，还有Counterpoint呐！

B、Counterpoint

Counterpoint（Counterpoint Technology Market Research）是另一家全球性的行业分析公司，其总部设在香港，研究领域涵盖智能终端、电信、汽车、人工智能和物联网等。作为调研届的后起之秀，尽管Counterpoint的行业资历与公司体量均逊色于老法师IDC，但它家的官网设计与文案风格带有强烈的互联网基因，明显比老顽固更生动活泼，内容上也更为有趣。

Counterpoint官网主要为英文界面，目前已启动汉化工作，预计将来会提供中文版。Counterpoint的资讯分布在博客（BLOG）与新闻（NEWS）两个节点，前者偏娱乐，后者偏严肃，两块内容略有交叉。略显遗憾的是，Counterpoint仅支持标题检索，并没有高级搜索功能，显然其定位更倾向于新闻类资讯网站。

同样以《2017年第三季度全球智能手机出货量报告》为栗，Counterpoint的图表要鲜活得多，出货量数据也能延伸到Top 10，八卦价值更高一些。值得注意的是，Counterpoint与IDC在统计口径上存在差异，因此两份报告的第五名分别是vivo与小米。

C、Canalys

Canalys是另一家后起之秀，其体量比Counterpoint稍小一些，领域侧重于智能终端（手机、穿戴、VR），报告风格也比较鲜活。

Canalys官网为英文界面，资讯位于Newsroom（新闻中心）节点，按时间排序，支持简单的搜索。

以《2018年全球智能音箱出货量预测》为栗，这PPT做得真漂亮！据报告显示，先行一步的亚马逊和谷歌已占领智能音箱的市场高地，预计2018年将迎来第二轮爆发式增长，中国企业（阿里巴巴、京东和小米）绝不会错过这个机遇。

D、Gartner

Gartner是比肩IDC的老牌研究咨询公司，其业务遍及全球上百个国家，服务于上万家企业，领域涉猎甚广。

Gartner官网为英文界面，资讯位于首页底部的Newsroom（新闻中心）节点，按年份归档&时间排序，支持简单搜索。

以上图橙框标识的《2017年第四季度全球PC出货量报告》为栗，Gartner的图表风格与IDC同样简陋。注意哦，PC是指台式机+笔记本+变形本，不含谷歌本和平板电脑。

E、IC Insights

IC Insights是专注半导体行业的资深市场调研机构，虽说半导体属于消费电子行业的供应链环节，但在消费者眼中仍充满神秘感，对于键盘CEO而言，不失为**颇高的谈资。

IC Insights官网为英文界面，资讯位于“首页 > News> Research Bulletins”，支持简单搜索。

以上图橙框标识的《2017年Fabless销售额报告》为栗，IC Insights的图表风格与IDC相似，好在榜单能延伸到Top 10。什么是Fabless？知识点来啦！

半导体行业有三种基本模式：Fabless、Foundry和IDM。

Fabless：没有芯片工厂（Fab），只做芯片设计的公司，例如上图的高通、苹果、英伟达、AMD和华为海思等等。

Foundry：不做芯片设计，只代工芯片的公司，例如台积电、GlobalFoundries、联电和三星。

IDM：从芯片设计到芯片制造一条龙的公司，例如英特尔和三星。

事实上，基于成本、产能和技术等因素的综合考量，业内大多数半导体公司选择的是混合模式。

F、CIPA

CIPA（Camera & Imaging Products Association）原本只是日本国内的相机器材协会，奈何相机市场已被日系品牌垄断，于是CIPA顺水推舟升级为国际组织。CIPA跟踪传统相机行业的生产&出货数据，并按相机类型和出货地区两个维度进行统计，目前暂未将运动相机（GoPro）纳入跟踪。

CIPA官网主要为日文&英文界面，小部分页面为中文，此处以英文界面做介绍。资讯位于首页中部的Digital Cameras（相机统计）与Interchangeable Lens（镜头统计）两个节点。

无论相机统计还是镜头统计，资讯页面都是按年归档&按月细分，数据可追溯到1999年，全部以pdf文件展示。点开《参与统计的品牌》不难看出，CIPA的数据源仅涵盖日系相机&镜头品牌，相机未包含徕卡和小蚁，镜头未包含森养、中一和永诺。

CIPA的《年度图表》在坊间广为流传，在历经2016年度行业暴跌后，2017年相机市场止跌回暖，预计出货量年度增幅将超过10个百分点。

相比之下，CIPA的《月度数据》很少被提及，因为CIPA不像其他调研机构那样公布销量Top N品牌，所以话题性（八卦价值）差强人意。事实上，就CIPA的数据来源而言，它完全有能力统计出漂亮的出货量排行榜，然而它就是不公开。所幸，我们还有BCN！

G、BCN AWARD

BCN（Business Computer News）是日本消费电子领域的权威媒体，它采集并汇总全国线上线下各大小零售商的销售数据，并在每年1月举办BCN AWARD晚会，对上一年销量Top 3的品牌进行表彰，涵盖数码、家电、影音、终端、软件和游戏等领域。BCN AWARD按产品类型细分为多个奖项，刚刚发布的“BCN AWARD 2018”就包含117个奖项，包括85个硬件项和32个软件项，可谓日本消费电子届奥斯卡。

BCN AWARD仅仅反映日本市场的畅销品牌与份额情况，按理说八卦价值并不大，但是BCN涉猎甚广，其中就包括业界罕见的相机品类销售情况，因此具备特别的参考意义。不过BCN AWARD官网为日文界面，五（十）音（图）不全的同学可外挂翻译工具浏览（嗯，说的就是Kim），如遇翻译效果不理想的地方，建议多参考几款翻译工具。下面就以相机销量为栗子，走起，相关截图均为机器翻译特效。

打开BCN AWARD官网，点击导航栏的“按年度获奖企业”即最新获奖情况，在硬件部分找到“照相机”，就能看到相机品类的销量情况。

相机类细分为五个奖项：固定镜头相机、单反相机、无反相机、摄像机和运动相机。缺省显示最新一年的销量Top 3与市场份额，点击“过去的排行榜”可查看该奖项的历年走势。

固定镜头相机市场果然诡异，如果说佳能销量领先是依靠G系列（G1X、G3X、G5X、G7X和G9X）的严密布局，那么尼康的热销就真是相机界的奇妙物语，难道是源自DL系列在天国的祝福？

H、TrendForce

TrendForce（集邦科技）是植根于大中华地区的全球性调研机构，其总部设在台北，研究领域涵盖半导体、消费电子、显示面板、照明和能源等。

TrendForce国际官网为英文界面，另有TrendForce中国为中文界面，两者页面排版完全一致，不过前者资讯数量稍多一些，建议还是中国官网走起。资讯位于首页顶部的媒体中心节点，仅支持时间&主题筛选，不支持搜索功能。

Display（显示设备）是TrendForce的特色主题，以《2017至2018年全球电视出货量预测》为栗，现在知道全球电视畅销品牌是谁了吧？

I、第一手机界

第一手机界（名字怪怪）是中国内地的手机渠道调研机构，通过监测国内各知名手机连锁卖场（即线下市场）的销售情况，每月发布区域畅销品牌排行与畅销机型排行。

第一手机界官网实在有点丑哭，资讯位于排行榜与研究报告两个节点，没啥好带路的。

以最新发布的《2017年12月中国畅销手机市场排行榜》为栗，图表好歹没那么丑，畅销品牌第十位居然是中国移动，畅销机型第一位居然是它……

J、极光

极光是中国内地的全行业大数据服务商，其特色研究领域是移动互联网，尤其是移动APP的运营数据。极光是典型的互联网企业，它家的数据报告漂亮得不要不要，简直是示范级图表。

极光官网同样很漂亮，资讯位于数据报告节点，无搜索，无搜索，无搜索……

以上图橙框标识的《2017年移动互联网行业盘点app榜单》为栗，关于男女App偏好的图表是这样滴，身为男性用户，反正我不懂陌陌是什么鬼，我就认识京东！

尾巴、导游图

一口气逛完十个八卦网站，是不是有点晕乎？那么在课程结束之前，Kim较瘦给大家划个重点吧，老规矩，表格走起。

常言道“授人以鱼不如授人以渔”，与其辛勤的为你们搬运八卦，不如把你们训练成八卦的搬运工。