“劳保鞋”也卖上百元了？回力经典款的改进

前言:如果要问你曾经有哪款鞋子给你留下深刻的印象，可能每个人的回答中是少不了阿迪耐克这些国际品牌的。但是也一定有这么一款鞋子，它的外观并不出奇，设计中规中矩，质量马马虎虎(拒绝跨省)，却永远代表着经典，它就是“回力鞋”。

就像是提起“杨过”，你总会第一时间想起那个“相貌平平无奇”的古天乐饰演的英俊青年。

↑相貌平平古天乐

在物质相对匮乏的时期，生活水平还不能满足我们去追求国际品牌的8090年代，“回力鞋”几乎成为了“休闲鞋”、“运动鞋”的代名词。它是青少年们魂牵梦绕的时尚宠儿，是父亲做工干活必不可少的生产装备，更是居家的必需品。

很少有一款服饰商品能同时兼备众多属性既代表劳动又代表时尚。而且，能被各个年龄段同时接受。更加神奇的是:它几乎不用刻意被去区分男款与女款。

↑经典红白logo

回力鞋业的前身为义昌橡皮制物厂，创立于1927年，距今已有近百年的历史。现为华谊(集团)公司全资子公司，专业从事回力牌运动鞋及各类鞋产品的研发，制造和销售。经典的回力鞋为白色帆布鞋面，两侧红色logo装饰。

“回力”商标注册于1935年。

1997年被认定为上海市著名商标。

1999年被认定为中国驰名商标。

回力鞋类产品历获国家质量银质奖，并荣获第21届西班牙国际质量奖。

但是“回力”的历程，可以说是喜忧参半，荣辱一生，复杂曲折，就像众多民族品牌一样，永远和“经营不善”、“下岗”、“倒闭”、“改制”这些关键词联系在一起。人们对他的评价其实也是褒贬不一，爱恨交加。有人把它当做时尚元素，有人说他是永远也刷不白的、充满橡胶味儿的“臭球鞋”。(说起它，也不得不提起另一个具有相似命运的“飞跃”，售价曾经仅有20多元人民币，却一度身价翻番，限量版据说成为价格数十欧元的时尚“尖货”。)

↑一款飞跃的经典鞋

现如今，各个城市的街头靓丽的少男少女们，好像又悄然穿起了回力鞋。眼下天气也逐渐炎热，刚好为缺少一双舒适透气的通勤鞋而发愁，看到这么一双不显山不漏水，又价格不贵的鞋子，不禁跃跃欲试。

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回力(经典&百事合作)款

购买过程

作为对自己的身体尺寸并不了解的钢铁直男，对鞋码，腰围等一概不知，尤其是商家描述里面写到“鞋子的尺码比实际的码数偏大，建议买小一号”，这让我更加懵比。本着稳妥的原则，还是决定去专卖店买。搜索了一下附近的专卖店，惊喜的发现我所在的三线城市，居然就有三家回力专卖店，其中两家位置还很近，决定下楼去看看。

↑回力店位置还不错

店里的装修算不上精致，里面摆放的鞋子，大多数都不是我们的菜，更像是“老年健步鞋”。

↑大多数鞋子画风。。。

店里的顾客大多数都是冲着“回力经典款”去的。去实体店买东西的一大好处就是当你“对这个商品不太了解”的时候，可以更加近距离的观察商品的质量，试穿大小，还会有一些意想不到的认识。比如，网上专营店描述里面并没有详细的写出，看似同一款鞋子的价格为什么不同，会让消费者误以为仅仅是因为颜色不一样。其实，差别还是很大的(后面会详细说明)。

我买的是一款回力与百事合作的经典款，直观的差别就是颜色是百事的蓝色(废话)，标价128，打了折扣，送了礼品，但是依然感觉相对贵啊。价格比红色经典款贵了20元。比网上价格更是贵了不少。(唯一就是试出了最舒适的尺码，免去了退换过程，试图心态平衡中……)

依然破破的鞋盒

上鞋底祥云图案

外观

鞋底好像更厚了，有(类似祥云？)图案;

帆布鞋面更加硬挺，走线也讲究了一下(心理作用吗？)

没有胶水外溢，涂到鞋面的情况。

常见问题:

1，鞋垫。如果从网上买，建议买有鞋垫的款，比没有鞋垫的舒服太多太多。没垫的特别硬，穿着硌脚(试穿了，绝对是质的差距)。鞋垫看着像是高弹力海绵，回弹好，很舒服，和鞋子是搭配一起的，严丝合缝。

高弹力鞋垫

透气舒适

有鞋垫(百事经典款)

无鞋垫(红色经典款)

无鞋垫(银色经典款)

2，鞋帮高度。两款差别还有高度上，并不是仅仅加个鞋垫的差别。

3，尺码。个人平时穿耐克是42的尺码，穿这款鞋41码刚好，和店家描述差不多。大概买小一码就可以了。

4，质量。有改进，但没有质的提升，还是原来的配方，还是原来的气味儿。最担心的边缘开胶还是一大问题。

开胶重灾区1

开胶重灾区2

总结

1，优点:鞋垫款舒适度大幅提升，而且是质的飞跃;质量有改进，缝线走心了，胶水乱溢的现象没有，做工看着更精致;颜色更加丰富，选择更多。

2，缺点:橡胶味依然浓重，而且很难散去;无鞋垫款鞋底依然很硬，无舒适性而言;包装薄且软，无法对鞋子起保护作用。

现如今都在谈消费升级，人们的消费不仅仅局限于低质低价的商品，而是更愿意也更有能力去消费质量相对较好的。回力作为民族品牌，具有怀旧，青春，纪念等情怀优势，借助互联网的营销，回力鞋迎来了生机。截止2017年4月，回力鞋电商平台销售总额达到16.2亿，是帆布鞋电商平台销量的领头羊品牌。但是同时也应该看到，回力质量的提升还是落后于品牌营销，消费者愿意去花更多的钱买到手，但是质量并没有带给消费者以惊喜----以如今的生产技术，完全可以做到更好。

“美好的东西是一尘不变的”，我们怀念那些美好的，是百年不变的经典，而不是百年不变的质量。