杰士邦戳破男人的小心思

又到双11，品牌们都在揣摩女性消费者的喜好，所以男生的心思没人猜了吗？

先别急着哭，杰士邦新视频《爱的关键时刻，男人到底在想什么》，可能就正好撞在男生们的心巴上。

不看到最后，可能还不太好理解，看到最后，好家伙确实有够内涵的。表现手法幽默轻巧，消费者在轻松的氛围中自然接受杰士邦持久系列产品，传播效果是生硬植入不能比的。

但此次营销最大的亮点，是杰士邦在体育营销与520营销上的创意结合。原来热血的底色也能融入浪漫的柔情，杰士邦的案例，打破了我们对两个营销主题的刻板印象，拓展了体育营销的表现可能和价值外延，让我们对杰士邦的创意营销能力，有了更深的认识。

幽默演绎男性用户心理状态

悬念结局自然呈现持久产品力

爱的关键时刻，男人到底在想什么？如果说回忆扣篮动作，重温广播体操还算画风正常，炒蛋颠勺又是怎么回事啊喂！

然后画风逐渐跑偏，少林寺十八铜人，是兄弟就来砍我，随着关键时刻的到来，想象越来越离谱，动画节奏也越来越快。最后，画面停在了奇怪的地方，语文老师出现，一脸和蔼地鼓励你一起来背《出师表》？

啊这。

杰士邦在片中淋漓尽致地表现出男性在关键时刻的思维乱流，为了持久，还真是想啥的都有。

乱斗大舞台的底座，还真就是一个脑袋

有调查表明，男性在爱爱过程中，会通过分散注意力的方式延长时间。且不说这种简单粗暴的方式是否真的有效，只为追求时长而忽略另一半的感受，显然不是和谐亲密关系的最好选择。杰士邦用幽默动画真实重现这一时刻的心理状态，正好戳中了男性用户的消费痛点。

画面外，女友的疑问将人一秒拉回现实，此时杰士邦超凡持久系列产品的出现，也就显得尤为及时。一句“专心去爱，持久有我”，特别添加液态苯佐卡因的杰士邦持久系列，安全有效，助力恋人尽情尽性，也就格外让人信服。

同时，“专心去爱”，也向消费者传递了健康的两性观念，即在两性关系中，爱人的感受和体验才是最重要的，这既是杰士邦品牌理念的体现，也契合520节点的浪漫氛围，拉进两性关系的同时，也让品牌与消费者之间的双向理解更加深入。

潮流礼盒延续热爱

为体育营销添上浪漫色彩

我们仍然能够在片中看到持久系列与体育标签的联系，但与以往用竞技场景带来视觉冲击不同，这一次，杰士邦的热爱变柔软了。

也许有人会觉得没那么燃了，但我觉得，恰恰是这种克制，体现了品牌在营销目标上的更高追求。它不再专注于表现荷尔蒙炸裂的热血场景，而是从“热爱”本身出发，挖掘两性关系中，体贴与尊重的一面。

社交平台上，#爱爱时，男人都在想什么#话题引发热议，话题下有不少男生坦诚聊起自己的经历，同时，提问者中也有不少女性，询问男伴在爱爱时的奇怪举动。

这更印证了杰士邦“专心去爱，持久有我”的主题意义，你以为女伴只在乎时间，其实她更在乎亲密的情感体验，“持久”只是提升体验的手段而非目的，健康的两性关系，一定是 “专心去爱”的。

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同时，杰士邦还和潮玩品牌FATKO合作推出联名持久礼盒。除了杰士邦持久系列产品，最有意思的还是这个定制花盆。

植物种子随机赠送，种花就像开盲盒，既强调了本次的创意主题“男生在爱的关键时刻都在想什么”的随机性，花朵创意也符合双11活动氛围，创意与趣味兼得。

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可见，在双11节点，杰士邦用幽默的创意视频，将男性和女性用户拉入同频对话场景下，为他们搭建起沟通渠道，在延续至今的“持久热爱”主题下，拓展“专心去爱”的新内涵，让杰士邦的体育营销在价值内涵上，有了更开阔的发挥空间。

持续攻占同一时间节点

为持久系列打造专属“潮流体育”标签

五六月是体育赛事旺季，各大篮球足球赛事集中，非常有利于品牌开展体育圈层营销。过去几年，每到5月，杰士邦也都有相关营销动作。

2021年，杰士邦邀请篮球、说唱、街舞圈人共同展现热爱，诠释“越投入越热爱”创意主题。如果说之前，在腾讯NBA直播中让人印象深刻的“王猛三秒”，欧洲杯档期配合懂球帝推出联名足球礼盒，为潮流圈层举办的Hip-hop精英社活动，与街舞阿K联名潮牌服饰等，还是杰士邦在篮球、足球、潮流等单个圈层的营销布局，那2021年开始的“越持久越热爱”，则是杰士邦在体育营销上的势能爆发点。

自此，杰士邦的体育营销从各个击破升级为组合攻占，体育与潮流人群的融合触达，让杰士邦的体育营销在一众品牌中脱颖而出。

2022年5月，杰士邦又发起“超持久传球挑战”，借助体育圈大咖自带的流量和人群号召力，进一步爆发传播势能。并且，与潮玩品牌FATKO合作推出潮流公仔和联名礼盒，更深入地融入潮流圈层，将体育与潮流深度绑定。

而且，此次的突破点在于，打破了体育营销硬朗气质的刻板印象，通过不同性别体育圈大咖和路人的参与，扩大了品牌在普通体育爱好者中的影响力，让“持久热爱”的品牌理念更加深入人心。